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• 1. P.1 デザイン・コピーのアイデア発想ツール ［ R H E T O R I C ］ レトリック
• 2. P.2広告デザインの考え方 ターゲットインサイト 商品価値（機能・情緒） アイデア（ビジュアル／コピー）
• 3. P.3アイデアのつくりかた 無理にゼロからひねり出そうとせずに 組み合わせたり、関連性を見つけ出すことが大切 “アイデアとは 既存の要素の 新しい組み合わせ以外の 何ものでもない 既存の要素を 新しい組み合わせに 導く才能は、 物事の関連性を見つけ出す 才能に依存するところが大きい”
• 4. P.4 でも、そんな「関連性」を・・・
• 5. P.5 見つけられてイルカ？
• 6. P.6レトリックとは？ 組み合わせや言い換えでアイデアを 発想するためのノウハウ What is Rhetric ? 効果的な言葉はどのように作られるのかを分析・整理したもの。 常にクリエイティブなものができた後に、 後追いでどうしてそれが効果的なのかを分析し、 積み重ねた集大成と言える。
• 7. P.7レトリックを学ぶための参考書籍 図説 アイデア入門 言葉、ビジュアル、商品企画を生み出す 14法則と99の見本 著者：狐塚康己 出版社：宣伝会議 こちらで紹介されている内容をベースに イメージしやすい事例をピックアップしてみました
• 8. P.8レトリックの種類 レトリックには大きく2つの手法がある 比喩 t r o p e 「置き換える」手法 スキーム s c h e m e 「並べ替える」手法
• 9. P.9 比喩 t r o p e 「置き換える」手法
• 10. P.10比喩のレトリック × 5種類 類似性による置き換え アナロジー メタファー 擬人化 パロディ 隣接性による置き換え 隣接喩
• 11. P.11 アナロジー（明喩） 明らかに形状や音のそっくりな 違うものに置き換える（∼のように） t r o p e
• 12. P.12アナロジー ｜ レトリック比喩 毛穴をオレンジの突起に置き換えている
• 13. P.13アナロジー ｜ レトリック比喩 形状の似ている夏っぽいものに置き換えている
• 14. P.14アナロジー ｜ レトリック比喩 商品コンセプトを活かしたアナロジー
• 15. P.15アナロジー ｜ レトリック比喩 ハイレベルなアナロジー
• 16. P.16 メタファー（暗喩） イメージがなんとなく似ている 別のものに置き換える t r o p e
• 17. P.17メタファー ｜ レトリック比喩 安心のイメージつながりで置き換えている
• 18. P.18メタファー ｜ レトリック比喩 岡山県を寿司のイメージで置き換えている
• 19. P.19メタファー ｜ レトリック比喩 水に合う野菜をメタファーで表現している
• 20. P.20メタファー ｜ レトリック比喩 鉱山を工場に置き換えている
• 21. P.21 擬人化・擬物化 似ている人・動物・物などに 置き換える、またはその逆 t r o p e
• 22. P.22擬人化・擬物化 ｜ レトリック比喩 猿を人間に擬人化している
• 23. P.23擬人化・擬物化 ｜ レトリック比喩 擬人化により、手紙の魅力を訴求している
• 24. P.24擬人化・擬物化 ｜ レトリック比喩 女の子や文字をボトルに擬物化している
• 25. P.25擬人化・擬物化 ｜ レトリック比喩 果汁をコピーで擬人化している
• 26. P.26擬人化・擬物化 ｜ レトリック比喩 擬物化で商品機能を表現している
• 27. P.27 パロディ 似ている有名なヒト・モノ・コトに 置き換える t r o p e
• 28. P.28パロディ ｜ レトリック比喩 ネーミングつながりのパロディ
• 29. P.29パロディ ｜ レトリック比喩 巨人つながりの秀逸なパロディ
• 30. P.30パロディ ｜ レトリック比喩 遭遇の瞬間
• 31. P.31パロディ ｜ レトリック比喩 タッチの名シーンのパロディ
• 32. P.32パロディ ｜ レトリック比喩 有名なバナークリエイティブのパロディ
• 33. P.33 隣接喩 属するゆかりの部分（小さい概念）や 代表（大きい概念）に置き換える t r o p e
• 34. P.34隣接喩 ｜ レトリック比喩 栄養素をトマト（上位概念）に置き換えている
• 35. P.35隣接喩 ｜ レトリック比喩 新幹線を色（下位概念）に置き換えている
• 36. P.36 スキーム s c h e m e 「並べ替える」手法
• 37. P.37スキームのレトリック × 9種類 コントラスト vs ミスマッチ 逆転 結合 反復・集合 誇張 単純化 増量 分離
• 38. P.38 コントラスト 2つ以上のものを接近させて、 差をアピールする s c h e m e vs
• 39. P.39コントラスト ｜ レトリックスキーム 2人のキャラクターを対比させる
• 40. P.40コントラスト ｜ レトリックスキーム 2つの対象的な商品を対比させる
• 41. P.41コントラスト ｜ レトリックスキーム その際、見た目として 色味でも対比されているとgood
• 42. P.42コントラスト ｜ レトリックスキーム 商品使用のBeforeとAfterを対比させる
• 43. P.43コントラスト ｜ レトリックスキーム コピーで対照的なものと比較することも
• 44. P.44 ミスマッチ わざと合わないものを並べたり 結合して、違うものをつくる s c h e m e
• 45. P.45ミスマッチ ｜ レトリック比喩 冷水と温水のミスマッチ
• 46. P.46ミスマッチ ｜ レトリック比喩 ダジャレを接着剤にしたミスマッチ
• 47. P.47ミスマッチ ｜ レトリック比喩 従来のパズルのイメージと「泣ける」のミスマッチ
• 48. P.48ミスマッチ ｜ レトリック比喩 子供が読むコロコロのイメージと「大人の」のミスマッチ
• 49. P.49 逆転 逆転したり反対にして、違うものを つくったりアピールする s c h e m e
• 50. P.50逆転 ｜ レトリック比喩 キレイに関心がある人におすすめ、の逆転
• 51. P.51逆転 ｜ レトリック比喩 こればかり食べてしまうくらい好き、の逆転
• 52. P.52逆転 ｜ レトリック比喩 桃太郎でなく、鬼の視点に逆転
• 53. P.53逆転 ｜ レトリック比喩 視点をユーザーに逆転させたゲーム広告
• 54. P.54 結合 2つ以上のものをくっつけて 違うものをつくる s c h e m e
• 55. P.55結合 ｜ レトリック比喩 結合によりガンダムの新しい世界観を表現
• 56. P.56結合 ｜ レトリック比喩 兜と辞書を結合し、コピー内容を分かりやすく伝える
• 57. P.57結合 ｜ レトリック比喩 泳ぎと駆け込み乗車を結合し、車内マナーを訴える
• 58. P.58結合 ｜ レトリック比喩 「10」の文字と10分を指す時計をデザインで結合
• 59. P.59結合 ｜ レトリック比喩 「弾幕」と「語れ」をコピーの読ませ方で結合
• 60. P.60 反復・集合 同じものや似ているものを反復させたり 集合させて、違うものをつくる s c h e m e
• 61. P.61反復・集合 ｜ レトリック比喩 集合させることでメッセージである「色彩」を表現している
• 62. P.62反復・集合 ｜ レトリック比喩 「もしも」の集合で母親のお腹を表現しコピーを伝えている
• 63. P.63反復・集合 ｜ レトリック比喩 ドットキャラを集合させると大作ゲーム感が増す
• 64. P.64反復・集合 ｜ レトリック比喩 企業ロゴの反復で企業マークを表現
• 65. P.65 誇張 常識からかけはなれて大きくしたり 小さくしたりしてアピールする s c h e m e
• 66. P.66誇張 ｜ レトリック比喩 画面から飛び出しそうな迫力を誇張
• 67. P.67誇張 ｜ レトリック比喩 脆い素材で隠すことによるセクシーさの誇張
• 68. P.68誇張 ｜ レトリック比喩 はじけんばかりの瑞々しさの誇張的な表現
• 69. P.69誇張 ｜ レトリック比喩 誇張 × メタファー
• 70. P.70 単純化 ディテールを消滅・省略・隠すことで 違うものをつくる s c h e m e
• 71. P.71単純化 ｜ レトリック比喩 ゲームの世界観に合わせ指の表現を単純化
• 72. P.72単純化 ｜ レトリック比喩 アプリの世界観に合わせシーンの表現を単純化
• 73. P.73単純化 ｜ レトリック比喩 ポスターやロゴで用いられる単純化表現の例
• 74. P.74単純化 ｜ レトリック比喩 ポスターやロゴで用いられる単純化表現の例
• 75. P.75 増量 常識より増やすことで、新しいものを つくったりアピールする s c h e m e
• 76. P.76増量 ｜ レトリック比喩 手を増量し魅惑的な感じを表現
• 77. P.77増量 ｜ レトリック比喩 増量 × メタファー × コントラスト
• 78. P.78 分離 常識から分離することで、 新しいものをつくったりアピールする s c h e m e
• 79. P.79分離 ｜ レトリック比喩 文字の一部を分離し意味そのものを表現
• 80. P.80分離 ｜ レトリック比喩 シーンを日常から分離して、“非日常” を表現
• 81. P.81 以上、レトリックの定義・解釈については 個人差もあるかとは思いますが、 この資料が少しでも アイデア発想の助けになればうれしいです ご拝読ありがとうございました！