YouTuberが儲からなくて大変らしいですね

山本一郎です。たいしたことしてないのに風邪気味で喉が痛かったのですが、日曜ゆっくり休んでいたら回復してくれました。本当に風邪だったのかしら。

ところで、昨年の10月頃、YouTubeへ動画投稿するクリエイター募集PRとしてGoogleがTVを筆頭に街頭ディスプレイ、各種紙媒体などを利用して大々的な広告キャンペーンを展開したのを覚えている方は多いことと思います。キャッチコピーは「好きなことで、生きていく」でした。で、このキャンペーンに起用されたのはまさにそうしたYouTubeへの動画投稿で人気を博した人達で、世間は彼らのような存在を「YouTuber（ユーチューバー）」と呼んでおります。

そして、こうしたYouTuberを職業として生計を立てている人も中にはいるようです。

動画だけで稼ぐ「ユーチューバー」5人家族も支えられる？（dot. 14/10/9）

いやー、頑張れるって凄いことですよね。

まあ、ここまで稼げるのは本当にごく限られた人達だけと思われますが、これを見て自分にも出来るんじゃないかと勘違いしてしまう人は世の中少なくないことでしょう。中には完全に人生の歯車が狂ってしまうといったパターンもありそうです。あまり見ていて気持ちの良いものではありませんが、どうしてもという方は以下などが参考になるかもしれません。

まるでマルチ商法で羽振りの良い偉い人の生活スタイルに憧れて、自分も自己実現するんすよと目をキラッキラに輝かせる少年少女（精神が）のようです。

底辺youtuberの実態（Togetterまとめ）

で、底辺の方々はともかくとして、PVを稼いで広告収益を上げていたようなYouTuberの皆さんも、ここにきて突然YouTubeの広告料率が変更されるという事態に直面し生活が苦しくなっているという話が出てきております。

動画広告レートが急に落ち込む　収入「激減」にユーチューバー嘆く（J-CASTニュース 15/1/9）

YouTube側は広告料率がなぜ変更されたかについて公式な見解を出していないため色々な憶測を呼んでいますが、上記記事中では「広く視聴者を集めるうえで活躍したユーチューバーが、その役目を果たし終えた」ため、もはや「これ以上大勢のユーチューバーを抱えて広告料を支出し続ける必要はないと判断」されたのではないかと分析しています。もっともこれには別の見方もあるようです。

Twitter上で大量にリツイートされているものですが、似たような話は他にもネット上にあります。

YouTuberの視聴者は小学生！？（公式まさがえるブログ）

記事の中にある「uuum」というのはYouTuber専門のマネジメントプロダクションですね。同社の公式サイトトップページにアクセスすると突然ブラウザ画面いっぱいに巨大な動画が自動再生されてかなりウザイです。それはともかく、握手会参加者の大半が小学生というのは、同社のトップスターがHikakin（ヒカキン）という人で、彼が小学生に圧倒的な人気があるからということが起因しているようです。

小学生であふれた「Hikakin握手会」が【悲報】とまとめられています。（声優トレーニングまとめ）

もっとも、Hikakinが小学生に人気があるのは、最初から彼がそういう層をターゲットに活動しているということもあるようで、握手会に大量の小学生が参加しているのはビジネスが順調にいっているという証拠でもあるため、必ずしもそうした状況そのものに問題があるとは言えないわけです。

ヒカキンの動画が人気の秘密をわりとマジで考察してみたwww（YouTuberニュース＋ 14/12/9）

ただし、小学生に絶大な人気を誇るHikakinを起用して大人向け商品の広告を制作するとすれば、それはあまり効果が見込めないかもしれないですね。

だからヤマ発は「YouTuber」を起用した（東洋経済 14/10/6）

Hikakinが起用されたヤマハ発動機のYouTube広告は再生回数やコメントといった部分では非常に成果が見られたようですが、では実際の購買行動に結びついたのかどうかは謎です。健闘したかもしれませんが、外からはその成果が良く分からない、というのが実情です。どっかのウェブメディアが追跡取材とかしないかなあと思うところではありますが、いくらたくさんの小学生が動画を見てコメントをしてくれても、小学生には乗れないスクーターは売れないのではないでしょうか。この辺りのマッチングの問題がもしかしたらネット広告の世界で問題となり、以前のように何でもYouTuberを起用すればいいという話からは事情が変わってくるという可能性はありそうです。

ここで興味深く感じるのは、数十年前のテレビの時代であれば子供が好きなタレントを起用して広告を流せば家族全員がそれを見るので何も問題なかったのに、今は家族揃ってテレビを見ることはなく、個々人がそれぞれスマホやPCを使って各自の好きなものしか見ない状況となることで、広告についてもよりターゲティングの精度を上げていくことが求められる時代になったという点です。子供向け番組にイケメンやアイドルを出して密かに両親世代にアピールするというような技も、テレビよりもスマホが当たり前の時代になってくると徐々に通用しなくなる可能性はありそうです。

こういう見方はあまり適切ではないのかもしれませんが、つまようじ混入で世間を騒がせた事件も、わざわざ動画をYouTubeへアップするために色々やっていたらしいということを考えると、これはYouTuberの極北という事例だったのかもしれませんね。

誤認逮捕を狙う？　つまようじ混入動画、偽装の可能性（朝日新聞 15/1/18）

で、前述のuuumもそうだと思いますが、周辺の事情を聞くに「YouTubeからの配信報酬をアテにしているのではなく、YouTubeでこれだけのファンを抱えているから企業から直接広告が入るのだ」というビジネスモデルになっています。当たり前といえば当たり前ですが、それであれば、YouTubeが盛んに宣伝していた「好きなことで、生きていく」というのはマルチ商法と同じ煽りに過ぎないのではないでしょうか。

しかも、海外で定番になっているTwitchなどのゲームプレイ動画勢は、もともとゲームプレイヤーと動画の配信を観る層との高い親和性と、eスポーツやタイアップビジネスの延長線上にその収益性があると見られます。日本では、AppBankのマックスむらいさんの場合、ニコニコ動画生放送やYouTubeで人気作「パズル＆ドラゴンズ」のプレイ動画の配信で人気を博した一方、強気になったAppBankとタイアップをしてうまくいくコンテンツはそれほど多くなく、費用に見合わないケースも多くあります。日本のゲームシーンが、必ずしもメインストリームに「プレイ動画の鑑賞」にまだ向かっておらず、過渡期にあるのではないかなあと感じるわけです。

言われてみれば、YouTube含めたネットでの動画視聴は、たとえそれが「ながら視聴」であったとしてもよほど作品や出演者にコミットされていなければ相当に時間を食うわけです。YouTuberが小学生以下に高い人気を誇るのも、購買力のない小学生が「安価な時間を楽しく潰せる仕組み」として、ブロードバンド環境下でパソコンやiPadなどでこれらの動画を観ているわけですから、その盛り上がっている数字が子供主体であってもなんら不思議はないんですよね。

それを広告主が気づくと「いくらYouTberやAppBankに取り上げてもらっても、無料アプリで無課金ユーザーが来るだけで儲からないので、そっちにタイアップをして金を突っ込むよりもニコ動やYahoo!に広告を突っ込んだほうが効果が出やすい」という話になってしまうわけです。いまでも「無料ダウンロード数を宣伝で使いたいから小学生でいいので告知したい」と思っている広告主は多いので、そういう方面ならまあいいんでしょうが、YouTubeの主力になっている髭剃りや海外旅行などの広告をいくら小学生に見せても効果がないのは当たり前なんですよねえ…。

このあたりは、YouTuberでとても人気になっている瀬戸弘司（せとこうじ）さんがTwitterでYouTubeに限らずネット広告単価は経験上1月8月は下がるというお話もされていましたし、リアルの世界を知れば知るほどYouTuberは普通のメディアビジネスとそれほど変わらないのでは、と感じるわけであります。

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