rmコマンドで消去する方法について

rmコマンドで消去する方法について

w.raspberrypi.org/learning/web-server-wordpress/
ラズベリーパイのHow To ページで勉強中の者です。

どうしてもうまく動かないので質問させていただきました。
上記のページのSTEP 4の ワードプレスをダウンロードの章なのですが、ここから進めない状態です。
具体的には、

/var/www/の場所に移動してそこにワードプレスを設置する内容です。
・まず権限？をpiにして
・rm*でフォルダ内を消去する（前の章でphp導入時にファイルが出来ているのでそれを消す必要が有るようです。）
・それからwgetでダウンロードする

という内容です。

一通りコマンドをうってみましたが、
以下のようになります。

========以下コマンドライン＝＝＝＝＝＝＝＝＝

pi@raspberrypi / $ cd /var/www
pi@raspberrypi /var/www $ ←移動はうまくいっている模様です。

pi@raspberrypi /var/www $ chown pi: .
chown: changing ownership of `.': Operation not permitted ←何か問題有るようです。

pi@raspberrypi /var/www $ rm *
rm: cannot remove `index.php': Permission denied ←権限がないから消せませんよと出る

pi@raspberrypi /var/www $ weget http://wordpress.org/latest.tar.gz
--2014-04-10 16:22:43
（別のPCから質問していてコピペできないので日本語で）
５行くらい文字が出て、接続できましたというような文章が表示され
さいごの２行が

Latest.tar.gz: Permission denied

Cannot write to `latest.tar.gz' (Permission denied)
pi@raspberrypi /var/www $

====================


という結果でした。
何回も打ち直したので打ち間違いというのは無いはずです。。
権限の名前は特に自分で考えて設定した覚えが無いので参考HPのままです。。
もう何が問題か自分では解決できなかったので質問させていただきました。
もしお時間がありましたらアドバイスいただけたらと思います。。