変化の激しいスマートフォン周りの統計データのまとめ2014年12月版。今後のスマートフォン対策の情報収集のご参考に。

Transcript

• 1. スマートフォン の 今 スマホ関連統計まとめ 2014年12月 Z054-1412-01
• 2. 2014年下半期ダイジェスト 1
• 3. 2014年下半期 ダイジェスト キャリアメール・電話の領域に LINEとIP電話が参入 2 ■日本のスマホ 企業のモバイル・マルチデバイス対応 日本でも5割弱まで増加 スマートフォンですることは SNSかゲームか動画
• 4. 2014年下半期 ダイジェスト 世界のOSシェアは Androidが8割以上 特に中国・インドで 国内製スマホ端末が堅調 進む 低価格・高機能化 3 ■世界のスマホ
• 5. 日本とスマートフォン 企業とスマートフォン 4
• 6. 【国内】キャリアメールと電話の領域に 5 ～スマートフォンで最も利用する機能：LINEなどのメッセージ・チャットアプリ（31.1％）がメール（28.0％）を超え る～ （スマートフォンの利用と旅行消費に関する調査（2014）： JTB総合研究所：2014/10/01） ～「現在利用している」という回答が最も多かったサービスは「LINE（61.1％）」、続いて「Facebook（46.2％）」 「Twitter（35.9％）」「Google＋（19.6％）」「mixi（16.5％）」の順～ （SNS/コミュニケーションサービスの利用目的、LINEは「友達との連絡手段」Twitterは「情報収集」Facebookは「近況報告」：MMD研究所：2014/7/24） ～主たる利用端末（1台目として利用）は、スマートフォンは831人（59.4%）、フィーチャーフォンが526人（37.6％）～ス マートフォン利用者のIP電話（LINEなど）利用は、最近３ヵ年では毎年急激に増加～スマートフォン利用者ではキャリア メールの利用率が減り、インターネットメール及びSNS系のメール（LINEなど）利用率が大きく伸張～ （「2014年度 携帯電話の利用実態調査」を実施 ～70代も加えた1,400人への留置調査実施 既存キャリアサービス以外の利用の活発化も～：一般社団法人 情報通信ネットワーク産業 協会：2014/07/30） ■参考記事（そのまま一部引用） 「キャリアメール・電話」の領域に LINEとIP電話が参入 2014年 12月時点
• 7. 【国内】スマートフォンですることは 6 ～無料通話/チャットなどのコミュニケーション以外のスマートフォンアプリでよく利用したアプリのジャンルを聞いたと ころ、「SNS（16.3％）」「ゲーム（13.6％）」「動画（9.2％）」という結果～ （SNS/コミュニケーションサービスの利用目的、LINEは「友達との連絡手段」Twitterは「情報収集」Facebookは「近況報告」：MMD研究所：2014/7/24） ～調査対象者全体における「スマートフォン・アプリ」のジャンル別接触時間構成比率を見てみると、「ゲーム （49.5%）」、「ソーシャルネットワーク（14.9%）」、「ニュース＆雑誌（8.3%）」の順～ （国内主要企業サイトの44％がマルチデバイスに対応：株式会社あとらす二十一：2014/12/04） ～スマートフォンでの動画視聴経験は８割超、1日平均視聴は３４分～スマートフォンユーザーの約半数が、「週１日以 上」スマートフォンで動画を視聴。10代では、4割以上が「ほぼ毎日」視聴。「すきま時間」や「移動中」などの時間を 使った「短時間」の視聴スタイルが特徴的。～ （博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第9回分析結果報告：博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジ ネスセンター：201/04/11） ■参考記事（そのまま一部引用） スマートフォンですることは SNSかゲームか動画 2014年 12月時点
• 8. 【国内外】企業のモバイル・マルチデバイス対応 7 ～モバイル対応Webサイトの制作ニーズについて、約9割がモバイル対応の必要性を感じている ～約半数の48.5%が「すでに運用している」～「すでに運用している」「制作中もしくは制作を予定している」人のうち、 82.1%がレスポンシブデザインを採用～現在モバイル対応Webサイトを「すでに運用している」人のうち、67.3%の人が 「効果が見られた」と回答～ （企業のWeb担当者に聞いてみた17の質問 [2014年下半期]： Adobe Pinch In / レポート：2014/11/26） ～国内主要企業サイトの～マルチデバイス対応率は、44％で世界主要企業よりやや低い。～レスポンシブデザインは、世 界主要企業と比較し少ない。12業界中7業界でマルチデバイス対応率が5割を～ （国内主要企業サイトの44％がマルチデバイスに対応：株式会社あとらす二十一：2014/12/04） ～世界主要企業サイトの～マルチデバイス対応率は、前回に比較し7%増加し、ほぼ半数～レスポンシブデザインが前回比 150％増加し、内訳も5割に近づいた。～欧州でレスポンシブの割合が高～中国では、前回同様マルチデバイス対応が進ん でいない。すべての業界でレスポンシブデザインの採用が増～ （世界主要企業サイトのレスポンシブデザイン対応が1年で2倍強に：株式会社あとらす二十一：2014/11/18） ■参考記事（そのまま一部引用） 企業のモバイル・マルチデバイス対応 日本でも5割弱まで増加 2014年 12月時点
• 9. 日本とは、大きく違う 世界のスマートフォン 8
• 10. 【世界】OSシェアは 9 ～日本ではグーグルのAndroidが53.7％でアップルのiOSが27.9％。韓国ではAndroidが88.7％でiOSが11.2％、台湾で はAndroidが82.7％でiOSが16.5％などとなっており、特にアジアでAndroidの優勢ぶりが際立つ結果となった。～ ※リン ク先にアジア、オセアニア、北米主要国の調査結果が整理された表あり （世界40カ国のスマホ普及率、韓国7割超、日本は5割 ―アウンコンサルティング調べ：travel voice：2014/12/09） ～世界におけるスマートフォンの出荷台数の調査結果で、Android のシェアが同社の調査史上最高となる83.6%を獲得～ （2014年Q3の世界スマートフォン出荷台数シェアでAndroidが83.6%と過去最高を更新（Strategy Analytics調査）：ガジェット通信：2014/11/03） ～基本ソフト（OS）別に見ると、米グーグルの「アンドロイド（Android）」が10億6000万台となり、初めて10億ドル の大台に～アンドロイド端末の市場全体に占める比率（シェア）は82.3％に達するという。～これに対し、米アップルの 「iOS」の出荷台数は1億7800万台で、そのシェアは13.8％。～ （世界スマホ市場、「Android」が10億台超にただし価格下落は必至、売上シェア低下へ：JBpress：2014/12/03） ■参考記事（そのまま一部引用） 世界のOSシェアは Androidが8割以上 2014年 12月時点
• 11. 【世界】特に中国・インドで 10 ～メーカー別世界スマートフォン市場に関する調査結果で、中国Xiaomi（小米科技）が出荷台数で初めて3位にランクイ ンした。首位の韓国Samsung Electronicsと2位の米Appleは変わらず、4位は中国Lenovoと韓国LG Electronicsが同率4位 になった。前期はLenovoが4位、LGが5位だった。～ （Xiaomi、IDCの世界スマートフォン出荷台数ランキングで3位に躍進：ITmedia ニュース：2014/10/31） ～中国のスマートフォン市場において、同国の新興ベンダーXiaomi（シャオミ）がSamsungを追い越しトップとなった。 ～地場メーカーが3分の2を占める中国スマホ市場～ （XiaomiがSamsungを抜いて、ついにスマホで中国トップに：ASCII.jp：2014/08/05） ～インドの携帯電話市場に関する調査によると、同年第2四半期（4～6月）はインドのメーカーMicromax Informatics の出荷台数が韓国Samsung Electronics（サムスン電子）を上回り、初めて首位に～ （サムスン、インド携帯電話市場で２位に後退：日本経済新聞：2014年８月６日） ■参考記事（そのまま一部引用） 特に中国・インドで 国内製スマホ端末が堅調 2014年 12月時点
• 12. 【世界】進む低価格・高機能化 11 ～ライトユーザーの視点で見ても、「中国メーカーのスマートフォンでも大丈夫」という風潮が強まった～ （「ニセiPhone」は卒業、「世界初」スマホ競争へ 「中国メーカーは悪くない」変わる意識：ITmedia ニュース：2014/10/03） ～「もはやある程度の高スペック製品を求める消費者は、最上位機種を買う必要がない。最大のクエスチョンは今後価格が どこまで下がるかだ」～ （世界スマホ市場、「Android」が10億台超にただし価格下落は必至、売上シェア低下へ：JBpress：2014/12/03） ～システムオンチップ（SoC）のアプローチのおかげで、～価格を下げられる。こうしてMediaTekはこの1年で業界トップ のSamsungから市場シェアを10ポイント奪っている。～スマートフォンの平均価格は主にSoCのおかげで、現在の314ド ルから2018年には267ドルまで下がる見通し～MediaTekによれば、SoCはSamsungとAppleを除くすべての携帯電話メー カーに支持されているという。中国の低価格スマートフォンメーカーXiaomi Technologyが創業からわずか数年で業界第 3位に躍り出たのも、SoCのおかげだ。インドではGoogleの低価格スマートフォンプロジェクト「Android One」も同様 の成功を収めつつある～ （格安スマホでよく見る「MediaTek」とは 新興メーカーに絞って躍進：ITmedia ニュース：2014/12/08 ） ■参考記事（そのまま一部引用） 進む 低価格・高機能化2014年 12月時点
• 13. スマホ関連 お役立ちコンテンツ 12
• 14. スマホ関連 お役立ちコンテンツ ■過去のスマホ統計まとめ記事 ⇒ 【スマートフォンの今】2014年4月時点のスマートフォン関連統計まとめ ⇒ 【スマートフォンの今】2013年下半期のスマートフォン関連統計まとめ ■無料eBook スマートフォン対策 完全マニュアル ⇒ ダウンロード Web編 ／ メール編 ■その他お役立ち資料 上記以外にも、弊社のさまざまなノウハウをまとめたeBookを 無料でダウンロードできます。ぜひご活用ください。 ⇒ シナジーマーケティング株式会社 ライブラリーページ 13
• 15. （おまけ） 2014年上半期 14
• 16. スマホ vs フィーチャーフォンの戦いは スマートフォンが勝利。 2014年 4月時点 【国内】スマホ vs フィーチャーフォン 15 ～スマートフォンの保有率は全国で55.2%と、国民の約2人に1人は所有していることになります。同調査の約1年前にあ たる第4回分析結果報告では39.1%でしたので、わずか1年の間で約16%も保有人口が拡大したことになります。～ （ガラケーを抜き去ったスマホ普及率、どこまで拡大? - gooスマホ部 Q&A：マイナビニュース：2014/02/02） ～調査結果によると、スマートフォンの使用に関しては、過半数を超える53％が利用していることがわかった。～ （スマートフォンに関する調査(2014年)。スマートフォンの利用者は53%で半数を超える。：ライフメディア リサーチバンク調べ：20134/04/09） ～前回調査（2013年8月）時点から4.8ポイント増加し、2年前（2012年2月）の2倍となる過半数の54.0%に達した。前 回はじめてスマートフォンに抜かれた携帯電話/PHS（フィーチャーフォン）の個人所有率は41.9%で～ （スマートフォン所有率は、2年前の2倍、過半数の54.0%に。僅かではあるが、はじめて女性のスマートフォン所有率が男性を上回る。：株式会社ビデオリ サーチインタラクティブ：2014/02/25） ■参考記事（そのまま一部引用）
• 17. 【国内】年代別の傾向 16 ～調査によると、現在何らかのスマートフォンを使用している未成年の割合は60.8％となることが分かった。～そのうち 女子高生では、今回は95.1％が「使用している」と回答～ （デジタルアーツ／未成年者と保護者のスマホ・ネット利用意識調査を発表：ICT教育ニュース：2014/03/11） ～スマートフォン保有率は58.1％と前回の第8回調査(2013年11月実施）と比較して+2.9p増加、特に10代・20代では8 割を超えるなど、スマートフォンの普及がさらに進んでいることが分かりました。～ （「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第9回分析結果報告：株式会社博報堂DYホールディングス：2014/04/11） ■参考記事（そのまま一部引用） 年代が若くなればなるほど スマートフォンを利用している。 2014年 4月時点
• 18. 【国内】性別の傾向 17 ～スマートフォン所有率を性別でみると、6回目の調査ではじめて女性の所有率（54.4%）が男性（53.7%）を僅かばか り上回る結果になった。～ （スマートフォン所有率は、2年前の2倍、過半数の54.0%に。僅かではあるが、はじめて女性のスマートフォン所有率が男性を上回る。：株式会社ビデオリサーチインタラクティブ： 2014/02/25） ～男性52.2％ 女性62.4％～ （「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第9回分析結果報告：株式会社博報堂DYホールディングス：2014/04/11） ■参考記事（そのまま一部引用） 女性の方がスマホを使っている。 2014年 4月時点
• 19. 【国内】利用シーンの傾向 18 ～男女ともに年齢が下がるにつれて、スマートフォンを優先的に使うユーザーの割合が増加しているが、特に女性はその傾 向が顕著で、20代以下ではスマートフォンを優先的に使うユーザーがパソコンを優先的に使うユーザーを大きく上回ってい る。 （【独自調査】ECにおける女性のメイン利用デバイスは、スマートフォンがPCを上回ったことが判明：株式会社ドコモ・ドットコム：2014/03/25） ～スマートフォンでのネットショッピングサービス利用経験は65％～スマートフォンユーザーの4人に1人が「週1日以上」 利用、5人に1人が「ほぼ毎日」利用～時間や場所を問わず｢思い立った時に利用できる」手軽さがポイントに～ （博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第8回分析結果を発表：株式会社博報堂DYホールディングス： 2014/01/20） ～・オンラインショッピング/動画サイトはスマホからの利用者がPCに並ぶ～・amazon、YouTube、niwangoは、スマホ からの利用者数がPCを上回る～ ～カテゴリーの中でも「オンラインモール」と「ビデオと映画」は、2月に入り、PCから の利用者数とスマートフォンからの利用者数がほぼ同数に～楽天市場は昨年の12月時点で既にスマートフォンからの利用 者が上回っていました～ （オンラインショッピング/動画サイトはスマホへシフト~ニールセン インターネット利用のPCからスマホへのシフト状況を発表～：ニールセン株式会社： 2014/03/26） ■参考記事（そのまま一部引用） PCよりもスマホでネットショッピング をする層が増えてきた。 2014年 4月時点
• 20. 【国内】1～4月のキーワード（動画） 19 ～スマートフォンでの動画視聴経験は８割超、1日平均視聴は３４分～スマートフォンユーザーの約半数が、「週１日以 上」スマートフォンで動画を視聴。～10代では、4割以上が「ほぼ毎日」視聴。～「すきま時間」や「移動中」などの時間 を使った「短時間」の視聴スタイルが特徴的。～ （「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」第9回分析結果報告：株式会社博報堂DYホールディングス：2014/04/11） ～・オンラインショッピング/動画サイトはスマホからの利用者がPCに並ぶ～・amazon、YouTube、niwangoは、スマホ からの利用者数がPCを上回る～カテゴリーの中でも「オンラインモール」と「ビデオと映画」は、2月に入り、PCからの利 用者数とスマートフォンからの利用者数がほぼ同数に～YouTube、ニコニコ動画を運営するニワンゴでは、2月が、スマー トフォンからの利用者数がPCからの利用者数を上回る転換点となっていました。～ （オンラインショッピング/動画サイトはスマホへシフト~ニールセン インターネット利用のPCからスマホへのシフト状況を発表~：ニールセン株式会社：2014/03/26） ■参考記事（そのまま一部引用） スマホで動画を見る人が増えてきた。 2014年 4月時点
• 21. 【国内】1～4月のキーワード（フィーチャーフォン） 20 ～スマートフォンを使ってない人に対し、今後スマホを使いたいか尋ねたところ、67%が「スマートフォンを利用したい と思わない」と回答した。～ （スマートフォンに関する調査(2014年)。スマートフォンの利用者は53%で半数を超える。：ライフメディア リサーチバンク調べ：2014/04/09） ※注釈 スマートフォンは使っていないと回答した人に対する「今後、利用したいスマートフォンはありますか？」という問いに関して、1位は「スマートフォンを利用したいと思わない」に。 「なぜ、スマートフォンを利用したいと思わないのですか？」と理由を尋ねた結果、1位は「普通の携帯電話で満足しているから」2位「利用料金が高いから」3位「本体料金が高いか ら」という結果に。 ※調査結果の要旨 「1年以内にスマートフォンを購入する予定はありますでしょうか？」という問いに対し、「購入する予定はなく購入した いとも思わない方」が1位の63.7％。その理由の1位は「月々の支払いが高いから（55.1％）」、2位は「現在の携帯電話 に満足しているから（41.3％）」、3位が「機種代が高いから（38.5％）」だった。 （2014年2月 利用OSに関する調査：アイブリッジ株式会社：2014/02/28） ■参考記事（そのまま一部引用） あえてフィーチャーフォンを選ぶ人も。 理由は、月額・機種代などの料金的な理由が多い。 2014年 4月時点
• 22. 【国内】1～4月のキーワード（MVNO） 21 ～平成25（2013）年12月末時点のMVNO総契約数は1,375万。1.5億超の契約からなる移動系通信市場全体の中で占める 割合は9％程度。～MVNOサービスの事業者数は161社。～ （MVNOサービスの利用動向に関するデータの公表（平成25年12月末時点）：総務省：2014/04/15） ～2014年度（2015年3月期）におけるMVNOサービス累計契約数の合計は1,970万契約が見込まれ、移動体通信サービ ス全体に占めるMVNOサービスの割合は12.3％を予測する。～ （携帯電話の国内市場に関する調査結果 2014～契約数・ハンドセット出荷台数は頭打ち、今後はMVNO拡大に期待～：矢野経済研究所：2014/04/09） ■参考記事（そのまま一部引用） 流行りの格安スマートフォンを提供する MVNO（仮想移動体通信事業者）の契約数が増えてきた。 2014年 4月時点
• 23. 最後までご覧いただき ありがとうございました シナジーマーケティング株式会社BLOG 22
• 24. すべて無料でご利用いただけます シナジーマーケティングのさまざまなノウハウを まとめたeBookが無料でダウンロードできます。 ぜひご活用ください。 ▶▶▶ ほかのeBOOKを見てみる ■著作権について 本書に記載されているすべての画像・文章・情報など一切の権利はシナジーマーケティング株式会社が保有いたします。この内容のすべて、または一部の無断転載・無断転用を禁止します。 ■商標について 本資料に掲載されている商品およびサービスなどの名称は、各社の商標または登録商標です。 他社商標については「他社商標について」のページをご参照ください。 23