25年前にNHKが民放でコマーシャルを流したことがあった

NHK名古屋放送局（名古屋・東区）※写真提供：12歳の自分

史上初のことは名古屋で起きた

NHKいえば、受信料によって運営される公共放送。
対する民間放送は、
企業からお金を受け取ってコマーシャルを流すことで運営している商業放送。

NHKは私たち視聴者がスポンサーです。
ですから、特定の企業などに偏った内容になることなく、
常に中立な立場で番組を製作できる、ということになっています。

なので、NHKがコマーシャルを流すことはありません。
でも、NHKがよそでコマーシャルを流したことが…あるのです。

しかも、名古屋で。

どういうことでしょう。事例を紐解いてみましょう。

NHKが衛星放送をスタートしたのが、
1984(S59)年5月12日のことでした。
当時はまだ試験放送で、総合テレビと教育テレビ（現・Eテレ）の
番組を混合編成し、難視聴対策としての役割を果たしてきました。

それが1987(S62)年になると独自編成に。
それまで日本のテレビ放送では実現されていなかった、
24時間放送を行い、太陽の光が衛星に届かない「食」の時を除いて、
独自編成の24時間放送となったのですが、それでもまだ、
この段階では試験放送でした。

名古屋テレビ塔にあったNHK衛星放送のPRブース

1989(H元)年6月1日、NHKの衛星放送が本放送をスタートします。

ここで、受信料という話になるわけです。
NHKは受信料によって運営されているわけですから、
本放送をスタートしたとなれば、有料化しなければなりません。

8月1日より、NHKの衛星放送は有料となります。

当時、NHKの衛星放送を見るためにアンテナとチューナーを買うのには、
10万円ほどの費用が必要でした。とはいえ、それだけの投資をして、
見られるのはNHKの衛星放送だけ。

いくら当時のテレビ放送がまだ地上波だけとはいえ、
そこまでの投資をする人はそれほど多くはなかったのです。

しかし、NHKの衛星放送の受信料徴収について、
国会で承認される際に、
1987(S62)年度末に58万世帯だった受信世帯について、
「2年後に230万世帯に普及すること」というノルマが課せられるわけです。

そこでNHKは、衛星放送のコマーシャルを民放で流す、という
大胆な手法をとることになるのです。それが行われたのが、名古屋でした。

1989(H元)年8月29日から、
「NHKの衛星放送はこんなに面白いですよ」
「NHKの衛星放送は8月から有料になります」といった
20秒と30秒のスポットCM計6種類を、東海ラジオで流したのです。

東海ラジオ放送（名古屋・東区）

NHKのコマーシャルが民間放送で流れた、史上初の試みでした。

ただ、当然NHKは放送局ですから、
CMの製作は東海ラジオに依頼せず自前で、
桜井洋子アナウンサーが担当し製作。

東海ラジオで「NHKからのお知らせです」というコマーシャル。

いかに当時のNHKが、
衛星放送普及ノルマに苦悩していたかがわかるエピソードですね。

しかしなぜ、名古屋だったのでしょう。
それが今でも謎です。

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