仕事をしたら“ウイスキー”が売れた：輸出量7年で42倍！　ニッカウヰスキーが海外で売れている＆売ることができるワケ (1/6)

ブラックニッカといえば、ヒゲのおじさんを思い浮かべる人も多いのでは。「ブレンドの王様（キング・オブ・ブレンダーズ）」と呼ばれた英国人「W・P・ローリー」がモデルと言われている

　ウイスキー市場が低迷を続ける中で、ニッカウヰスキーの「竹鶴」などが注目を浴びているのをご存じだろうか。

　「そんなの知ってるよ。NHKの朝の連続ドラマ『マッサン』効果で、売り上げが伸びているんでしょう？　どこかのメディアが報じていたよ」と思われるかもしれない。「マッサン」はニッカウヰスキーの創業者・竹鶴政孝と妻リタの生涯を描いたストーリーで、百貨店やスーパーなどでは「ドラマを見て『竹鶴』を買いに来た」と指名買いする人の姿も見られるという。

　確かに、よく売れている。「竹鶴」の2014年の販売目標をみると、前年比15.3％増の12万8000箱（1箱：8.4リットル換算）としていたが、ドラマの注目度が高まるにつれて売り上げは伸び、9月に40％増となる15万5000箱に上方修正した。しかし、海外に目を向けると、国内以上の盛り上がりを見せているのだ。

　ニッカブランドのウイスキー輸出量をみると、2006年には1800箱に過ぎなかったが、2013年には7万6000箱に。この7年間に、輸出量は実に42倍ほど伸びているのだ。2014年の目標は前年比32％増の10万箱を掲げていたが、半年（1〜6月で同60％増）で軽く目標を超えてしまった。

　「日本のウイスキーの父」と呼ばれている竹鶴政孝が生まれて、今年で120年。ニッカウヰスキーが北海道・余市に創業して、今年で80年。なぜ海を越えて、ジャパニーズウイスキーが注目されるようになったのか。その理由について、ニッカウヰスキーの販売やマーケティングを手掛けている、アサヒグループホールディングスの楫（かじ）恵美子さんに話をうかがった。

ニッカウヰスキーは「日本のウイスキー父」と呼ばれている竹鶴政孝が創業した