utm_source（ソース）の使い方

広告の効果測定としてカスタムキャンペーンを設定する場合、utm_sourceは「媒体名」をセットします。

例）

• Yahoo!スポンサードサーチ/ディスプレイネットワーク　であれば、yahoo
• D2C Listing Ads Keitai Search　であれば、d2c
• クロスリスティング・レモーラリスティング　であれば、xlisting
• MicroAd BLADE　であれば、microad

utm_medium（メディア）の使い方

mediumはmediaの単数形のため、日本語訳では「メディア」と呼びます。
メディアの設定は、Googleアナリティクスで定義されいてる文字列（下記参照）を使います。

• Googleアナリティクスのカスタムキャンペーンのメディア（utm_medium）の値に規定のものを指定して、自動判別させる | 真摯 (Cinci)

有料検索＝「cpc」、ディスプレイネットワーク/DSP＝「display」に統一するとわかりやすいです。

例）

• Yahoo!スポンサードサーチ　は、cpc
• Yahoo!ディスプレイネットワーク　は、display
• D2C Listing Ads Keitai Search　は、cpc
• クロスリスティング・レモーラリスティング　は、cpc
• MicroAd BLADE　は、display

utm_campaign（キャンペーン）の使い方

各広告のキャンペーン名を入力します。
ただし、日本語は文字化けが起きやすいためローマ字で入力する、もしくはキャンペーン名の代わりにキャンペーンに適当に数字を振って管理します。

どうしても日本語を使いたい場合は、サイトに設置しているGoogleアナリティクスのコードにより対応が異なります。

utm_content（コンテンツ）の使い方

広告効果測定として使う場合は、コンテンツは使いません。
広告グループ名をセットしたくなりますが、Googleアナリティクス上のAdWordsでのcontentは「広告文」を指します。広告グループ名をセットしてもcontentのデータがAdWordsとYahoo!サーチ/ディスプレイネットワークでバラバラになるため、分析しづらくなるだけです。

utm_term（キーワード）の使い方

検索クエリは、Googleアナリティクスの標準機能で取得できます。
utm_termを使う場合は、管理画面のキーワードと合わせたデータを取得したい場合に限ります。
ただ、キーワード単位でURLを設定する必要があり、ミスが頻発するので割愛します。