２０１３、１４年上半期、欧米外国人の香川県内宿泊者数比較
欧米諸国から香川を訪れる観光客が急増していることが、観光庁が主なホテル・旅館を対象に実施した統計調査で分かった。米国や英国、フランスなど６カ国からの今年上半期（１〜６月）の県内宿泊者は１万９４０人に上り、前年同期（２０４０人）の５倍強。県観光振興課は「円安で訪日観光への割安感が出ていることに加え、昨年の瀬戸内国際芸術祭で直島などの人気が再び高まったのではないか」とみている。
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宿泊者のうち、米国、カナダ、英国、ドイツ、フランス、オーストラリアの６カ国から訪れた人数は、２００９年６４７０人、１０年４７００人、１１年６４９０人、１２年４８４０人と推移してきたが、１３年は１万１５００人と急に伸びた。
今年も傾向は続き、上半期だけで昨年１年間に迫るペースに。上半期の伸び率が最も高いのはフランスの８・９５倍で、ドイツ（６・２１倍）、米国（５・１５倍）、オーストラリア（５・１１倍）と続いている。
県や観光関係者によると、１３年は第２回瀬戸内国際芸術祭が開催されたため、直島に代表される「アート」に関心が高い欧米諸国からの観光客が増加。その後の円安効果などで、今年に入っても人気が続いているとみられるという。
また、今年は高松との直行便がある韓国、台湾、中国からの観光客数も伸びており、上半期の宿泊者数の前年同期比は、韓国２・６０倍、台湾１・７３倍、中国１・６７倍となった。
県国際観光推進室は「アジアだけでなく、直行便のない欧米からの観光客が伸びていることは驚きで、ありがたいこと。昨冬以降、ＬＣＣ（格安航空会社）２社の高松―成田線が就航して海外からのアクセスが向上し、来県しやすくなったことも大きい」と分析。「訪日外国人旅行者が急増する中、リピーターを中心に地方を回る人が増えていると思う。アートだけでなく、うどんやオリーブなどの県産品情報も効果的に発信し、香川人気の定着に努めたい」としている。