今回は、赤坂サカスにあるTBSストアの山田さんです！
TBSストアで開催されていた『けいおん！』イベントを裏で支えた山田さんに、その経緯などを伺いました！
インタビュアーふじま＝ふ TBSストア 山田＝山
TBSストアでは『けいおん！』の各キャラクターの誕生日を記念してキャンペーンイベントを開催。誕生日当日に店内を『けいおん！』一色にデコレーションし、誕生日ならではのオリジナル商品や、数量限定でバースデーカードのプレゼントなどを企画。2010年11月27日の「平沢唯バースデー」から始まり2013年1月13・14・15日の「けいおん！ファンイベント〜Thank You!〜」まで、合計6回のイベントが開催された。
ふ：そもそも当時、どのような経緯でバースデーイベントが開催されることになったんですか？
山：最初は「TBSishop」のWEB制作チームからの提案でした。
赤坂サカスにお店がオープンして2年目の時に、すでに「TBSishop」で開催されていたバースデーイベントがとても好評だったんです。
それでWEB制作チームから、「ぜひ、店舗でも開催してほしい」と。店舗とWEBで同時に開催した方が、よりファンの方にも盛り上がっていただけるんじゃないか、ということで「やろう！」という経緯でした。
ふ：初めて店舗でバースデーイベントを開催していかがでしたか？
山：アニメに限らず、店舗をジャックしたイベントの開催自体が初めてで、完全に未知の世界でしたね（笑）。
そもそも『けいおん！』をほとんど知らなかったので、一生懸命勉強しました。最初は入り込めないかなと心配だったんですが、私も高校の時に音楽をやっていたので…。
ふ：おおっ！ たっ、確かに！ 言われてみれば、見た目がミュージシャンっぽいです！
山：いやいや…（苦笑）。軽音部でベースをやってましたね。今はもう全然弾けないですけど（笑）。
それで『けいおん！』に、とても親近感が湧きました。音楽も気に入って、特にエンディング曲が好きでした。
ふ：エンディング曲、カッコイイものばっかりですもんね！ ちなみにどの曲が一番のお気に入りですか？
山：「NO,Thank You!」ですかね。あれ、歌いたくなっちゃうようなフレーズなんですよね。
サビの部分に勢いがあって、口ずさみたくなったり、自分から声を出したくなるメロディーラインで、イベント中も店舗でずっと流してたりすると、ついついノッてしまうんですよ。
特にイベント準備の深夜作業は、エンドレスで『けいおん！』の音楽を流しながら作業をしているから、みんなどんどんテンションが高くなっちゃって（笑）。
ふ：そういえば毎回、深夜から開店ギリギリまで作業してましたよね。
山：そうですね。毎回準備は徹夜で作業してました。
お店の通常営業が前日まであって、閉店後に搬入して、そこから開店までに商品総入れ替えなので。初めてのことだったし、手探りで。入れ替えの作業にも手間取って最初は特に大変でしたね。棚作りも装飾も、本当に時間との勝負でした。
ふ：準備は何人ぐらいのスタッフでやっていたんですか？
山：『けいおん！』の商品化窓口担当みもぞ〜さんも含めて総勢8人くらいでやってました。ディスプレイもその時のアドリブで。ふじまさんもお手伝いに来てくれましたよね。
ふ：私…よく憶えていないのですけど、気がついたらお手伝いしてましたね…。夜、みもぞ〜さんに呼び出されて…うっ、アタマが…（笑）。
↑開店直前の店内の様子。準備は開店ギリギリまで行われていました。
ふ：イベントに来てくださるファンの方々に対して意識した点はありますか？
山：お客様も、それぞれどのキャラクターが好きだとかあると思うのですが、お店として偏ったキャラクター推しはしないようにしました。「軽音部は軽音部！ 5人全員で軽音部！」と。
もちろんキャラクターのバースデーイベントなんで、そのキャラクターを好きな方が来るし、そのキャラクターの商品が多く並ぶんですが「軽音部のみんなが好き！ 」っていう方も多く来てくださっていて。そこはお店のポリシーとして気を遣いましたね。
ふ：特に思い出深いキャラクターのバースデーイベントはありますか？
山：りっちゃんのバースデー（2011年8月21日開催）の時の店長が、りっちゃんのファンだったので、とても頑張っていた姿が印象的でした。
金髪に染めてカチューシャして、その時、販売していたはっぴを着ていました（笑）。
ふ：（あっ…あのお方は店長だったんですね…。）
山：それと「けいおん！ファンイベント〜Thank You!〜」（2013年1月13・14・15日開催）の時の大雪ですかね。
ふ：ああ〜！ あの時は大変でしたね〜！
山：はい。お客様もよく来てくださったなぁという感じで。心配していたんですが、いつもどおり来ていただけて本当に嬉しかったです。
初めての3日間のイベントで、これまでの集大成という気持ちで臨みましたんで。
ふ：その集大成に至るまで、イベント開催のたびに変わってきたことはありましたか？
山：スタッフの心構えですかね。お店のスタッフたちも最初は『けいおん！』を知らない人ばかりでした。
ほとんど女性で、深夜アニメは全く分からないし、キャラクターの知識も曖昧だったりしましたが、しっかり勉強してくれました。
イベントのたびに、どんどんキャラクターたちへの愛着も湧いてきてましたね。
ちなみに私は澪ちゃんが好きです、恥ずかしがり屋なところが（笑）。
ふ：イベント中、楽しかったことや嬉しかったことなどありますか？
山：嬉しかったのは、イベント終了のたび、毎回お客様が閉店を見送ってくれたことですかね。
閉店の時にイベント終了のご挨拶とお礼をさせていただくんですが、お客様から「ありがとう〜！」って拍手で送っていただけて、それはやっぱり鳥肌が立っちゃうくらい、本当に嬉しかったです。
やってよかったなって。朝一から来てくださっているお客様も待っていてくれたりして。
ふ：あっ！お客様の顔、覚えているんですね？
山：はい、覚えています。 前回も来てくれたお客様だな、とか。
イベントごとに全身『けいおん！』一色で来てくださる方もいて。イベント以外の通常営業でいらっしゃる方も増えました。
WEBで新商品が発売されたら「お店にはいつ入荷するの？ 」って、わざわざ聞きに来てくださったり。
バースデーイベントのおかげで、お客様とお店との距離はかなり近づいたと感じました。
ふ：「Happy Birthday to You」もお客様と一緒に歌ったりしたもんね！
山：はい。 最初のイベントの時は、開店して一番目のお客様に購入特典をお渡ししたタイミングで音楽をかけて歌ってました。あのタイミングは難しかった（笑）。
スタッフもお客様も慣れてきたら、みんなで集まって外で歌ったりしましたね。
ふ：毎回、可愛らしいバースデーケーキも準備されていましたよね。
山：誕生日のイベントですからケーキは必須かな、と思いまして。ちゃんと頼んで、生クリームケーキを作ってもらいました。
これ、イベントが終わって、最後にはやっぱりもったいないから「スタッフみんなで食べてみようか？」ってなるんですよ。
1日中お店に展示されてライトを浴びていた生クリームだとは分かっていながら、毎回食べてみるんですけど…。
ふ：え〜！ よっ、よく食べましたね…（汗）。
山：はい。スタッフが後で美味しくいただいて、お腹を壊しました（笑）。
ふ：店舗イベントを「もう1回やって！」と言われたらどうしますか？
山：やると思います！ 本当に多くのお客様に来ていただけて、ファンの方の熱い想いを肌で感じることが出来たイベントでしたから。ただ、あれから年月が経って昔からいたスタッフも退職し、メンバーが一新していますんで…。
なので、また次回出来ることになったら、皆さんどうか暖かい目で見守っていただければ、という感じです（汗）。
ふ：それでは最後に、バースデーイベントに参加してくださった方や『けいおん！』ファンの方にメッセージをお願いします。
山：TBSのキャラクターコンテンツ商品をたくさん取り扱っている中で『けいおん！』という作品に出会えて、さらにそのイベントに関わることが出来たのは、本当に嬉しかったです。
イベントを楽しみに来店された皆様に喜んでいただけたのも、とてもありがたいことでした。
これからもアニメファンの方々に楽しんでもらえるお店に出来るよう頑張りますんで、ぜひ引き続きTBSストアをよろしくお願いいたします。
ふ：ありがとうございました〜！
それではまた明日っ(*´ω｀*)ﾉｼ