今回は「TBSishop」桜高購買部の立ち上げから、『けいおん！』バースデーイベントの発案と運営にたずさわってきた「TBSishop」編集長の曽谷さん、ディレクターのカワイさん、デザイナーの宮本さんです！
主に通販番組の商品を取り扱っている「TBSishop」ですが、どのように『けいおん！』バースデーキャンペーンが開催されることになったのでしょうか…？
今回は、前編後編仕立てでお送りいたします♪
前編 インタビュアーふじま＝ふ 編集長 曽谷＝曽 ディレクター カワイ＝カ デザイナー 宮本＝宮
「TBSishop」では『けいおん！』特集ページ「桜高購買部」を立ち上げ、その中で各キャラクターの誕生日を記念してキャンペーンを開催。キャンペーン当日は、サイトを誕生日のキャラクターがジャックし、そのキャラクターならではのオリジナル商品や、数量限定でバースデーカードのプレゼントなどを企画。2010年7月2日の「紬バースデー」から始まり2013年1月13・14・15日の「けいおん！ファンイベント〜Thank You!〜」まで、合計15回のキャンペーンが開催された。
ふ：よろしくお願いいたします…それで、あの、まず謝らなくちゃいけないことが…。
曽：ん？
ふ：お待ちしている間に、曽谷さんのノートにお茶をこぼしてしまいました！ すみません！
曽：あ〜〜本当だっ！ 別に良い…ああ〜っ！ 稟議書（重要書類）が…。
ふ：ああ〜〜ごめんなさい〜！
曽：自分でもよくやるから大丈夫ですよ（笑）。
ふ：もっ、申し訳ありません〜！
カ＆宮：（笑）。
（しーん…）
ふ：きっ、気を取り直して、まず皆様のお仕事ですが、それぞれどんなことをされていたんでしょうか？
曽：どうも「TBSishop」編集長の曽谷です。スタートのときは副編集長だったと思うんですが、途中で編集長になって、そこで最初に『けいおん！』の商品を発売しましょうということになって打ち合わせを始めました。
カ：ディレクターのカワイです。アニメ商品の取り扱いがほとんど無かった頃から「TBSishop」のディレクターをやっています。桜高購買部は立ち上げからずっとディレクションをさせていただいています。
宮：「TBSishop」のデザイナーをやっています、宮本です。曽谷さんから「『けいおん！』で特集ページを作りたいんだけどやらないか？」と声をかけられたところから始まって、気がついたら今はすっかりアニメ担当みたいになっていますね。それと商品のデザインもやっています。バースデーイベントの限定商品などをデザインさせていただきました。
ふ：では「TBSishop」で『けいおん！』キャラクターバースデーキャンペーンが開催されるまでの経緯を教えてください。
宮：東海漬物さんのたくあん「ムギちゃんの眉毛」の発売のタイミングが、たまたまムギちゃんの誕生日だったんです。それで、せっかく誕生日なら桜高購買部のヘッダーをムギちゃんに変えちゃおうかって曽谷さんが言ったのが始まりだったと思います。
曽：それでヘッダーを変えてみたら、ファンの方からとても好評だったんですよ。
宮：最初はトップページだけを変えていたんですが、こんなに喜んでもらえるんだったら、次のりっちゃんの誕生日には商品の開発もしようかということになって、そこから少しずつ商品展開が始まって。
カ：それでムギちゃんの時もりっちゃんの時もとても好評だったので、じゃあ次のあずにゃんもやろうということになりました。あずにゃんの誕生日は11月なのでそこで初めてちゃんと準備期間が取れて、本格的に商品開発が始まりましたね。
ふ：最初のムギちゃんのバースデーは、たくあんしか発売されていなかったんですか？
カ：そうです（笑）。でもたくあん1本だと、スーパーで買えちゃうじゃないですか。というわけで「TBSishop」では5袋セットや10袋セットを作って、ムギちゃんがプリントされた専用のダンボールや、それとタッパーを特典にすることになりました。
宮：たくあんを入れたらムギちゃんの眉毛になるあれです（笑）。
曽：もともと桜高購買部自体は『けいおん！』第2期の放送が始まる時にオープンしたんです。その後で、その「ムギちゃんの眉毛」の発売があって、今のバースデーキャンペーンの流れになりました。今まで「TBSishop」では、アニメの商品を独自で開発して、販売したことはなかったので『けいおん！』の商品化窓口担当である、みもぞ〜さんと協力しながら少しずつ挑戦して。
それからはどんどん商品を作ってお客様に喜んでもらいたいという気持ちで、ここまで大きくなりましたね。
カ：さっき調べてきたんですが『けいおん！』だけで、ざっと1000アイテム以上販売していてびっくりしました。その中の多くの商品がTBS限定アイテムなので…「けいおん！」はいろんなチャンレンジをさせてもらえた作品だと思います。
ふ：バースデーキャンペーンを振り返ってみての感想をお願いします。
曽：良いことしか覚えてないです！
宮：そうですね！
カ：イベントでチラシを配っている時に「あのイベント本当に良かったよ」って言ってもらえることがあって、すごく嬉しかったです。直接ファンの方からの喜びの声がもらえて。
曽：『けいおん！』ファンの方の声って本当に優しくて。
だから、すごく励みになりました。それと嬉しかったのは、『けいおん！』のイベントに行った時、桜高購買部で販売したTシャツやパーカーを着てくださっている方がたくさんいて。限定品だから分かるんですよね、購買部で買っていただいた商品だって。
宮：TBSストアでのイベントの時にもたくさんいらっしゃいましたね。
曽：はい。とにかくそれが嬉しかったです。実際に着てくださっている方を見るのが初めてだったので。
ふ：ドラマやバラエティーのグッズだと、そういうことはあまりないですもんね。
カ：そうですね、ほとんど見られないですね。
曽：イベントやファンの方が集まる時に皆さんそれを着てきてくださって、たぶん一番のお気に入りを着てくださっているんだろうなと思うと、それがすごく嬉しいです。会場でちらちら見ちゃいますね（笑）。
カ：心の中で「ありがとうございます！」ってお辞儀しちゃいます。
宮：私も、自分がデザインしたものを着ている方を見つけると、駆け寄って握手したくなります（笑）。
前編はここまでです！
続きはまた明日っ(*´ω｀*)ﾉｼ