2015年をRTBのアプリ広告元年とするために
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2015年をRTBのアプリ広告元年とするために

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everriseさん主催の「エンジニアのためのアドテク勉強会 vol.2」の発表資料。

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2015年をRTBのアプリ広告元年とするために Presentation Transcript

  • 1. 2015年をRTBの アプリ広告元年とするために エンジニアのためのアドテク勉強会 vol.2 2014/10/29 ScaleOut 石橋稔章
  • 2. 自己紹介 • 石橋 稔章(いしばし としあき) • ScaleOut DSP/DMPのプロダクト責任者をしてい ます。 • SSP(AdGeneration)のコアエンジン部分のPMも してます。 • 趣味でスマホアプリ作り
  • 3. SOを知らない人のために *「ScaleOut Ad Platform」というエコシステムの 上に様々なプロダクトを構築している。 * ビジネス的には、DSP,DMPの販売がメイン。 * 最近、adgenがSO名義に変わったのでそちらも
  • 4. ScaleOut Ad Platformとは 複数のXX DSP(非開示) AppBank SSP ScaleOut タグマネScaleOut Syn.ad DMP ScaleOut Ad Platform ScaleOut DSP Ad Generation (SSP) 配信エンジン, API 管理画面 APIで構築 OEM提供
  • 5. 皆さん、ご存知かもしれませ んが、来年の2015年は、RTB でのアプリ広告元年です。
  • 6. 本当ですか？
  • 7. 本当です。(キリ
  • 8. 本当にするために、僕たちのよう なテクノロジーベンダーが今のう ちから準備していく必要がありま すね。
  • 9. 今日は2015年のアプリ広告元年に 備えて、RTBやアプリ広告について 発表させていただければと思います。
  • 10. アジェンダ 1. アプリ広告とは 2. IDの歴史 3. コンバージョンの計測方法 4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか 5. ターゲティングについて
  • 11. アジェンダ 1. アプリ広告とは 2. IDの歴史 3. コンバージョンの計測方法 4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか 5. ターゲティングについて
  • 12. アプリ広告とは バナー広告アイコン広告インタースティシャル広告 オファーフォール広告
  • 13. アプリ広告とは バナー広告アイコン広告インタースティシャル広告 オファーフォール広告 RTBで配信したいアプリ広告(今のところ)
  • 14. 2014年現在のRTBでのアプリ 広告 - あまり配信されていない。 - でも最近増えつつある - 在庫が多くない。(ID付きだとさらに少ない)
  • 15. アプリ在庫を持っている企業の 早期のRTB対応が望まれる。
  • 16. もしくは、publisherがRTBに対応し ているSSPに乗り換えることが望まれ る。 RTBでは、オークションになるため、 単価は将来的に今より高くなるはず。
  • 17. アジェンダ 1. アプリ広告とは 2. IDの歴史 3. コンバージョンの計測方法 4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか 5. ターゲティングについて
  • 18. アプリ広告をやる上で、いつ も話題になるIDについて
  • 19. 広告配信ではIDは、 大変重要です。
  • 20. RTBは「枠から人」だって、 偉い人も言ってました。
  • 21. iOSの場合 UDIDがデファクトになりつつあった →iOS6で非推奨 Appleに振り回されてつつ、炎上に怯える日々 IDFAが登場した →広告表示をしていないアプリだと場合、リジェクト
  • 22. 今は、itunes connectでアプリ申請 時にIDFAの使用用途を明記すればOK
  • 23. iOSのIDは、普及しつつある。
  • 24. Androidの場合 iOSのUDID騒動の陰でAndroid IDを使い続けるべきか 震える日々 Advertising IDの登場 →sspが対応していても、google play service sdkを入 れていなくて、IDが取得出来ないアプリが少なくない。
  • 25. Androidアプリ広告のRTBが普及 するかは、PublisherさんやSSP さんの頑張りにかかっている！
  • 26. アジェンダ 1. アプリ広告とは 2. IDの歴史 3. コンバージョンの計測方法 4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか 5. ターゲティングについて
  • 27. コンバージョンの計測方法 最近使われている計測方法を紹介します。
  • 28. なぜCV計測の話をするか？ そこに計測出来ない在庫があるから。
  • 29. コンバージョン計測の種類 1. Browser Cookie 2. Android Install Refferer 3. Device ID 4. Device Fingerprint
  • 30. 1. Browser Cookie - 初回アクセス時にブラウザを起動して、Cookieを使って、cv判定 を行う方法。 ! - アプリToマーケット、WebToマーケットで取得出来るため、日本 では広く利用されている。 ! - アプリToマーケットの場合、クリック時にブラウザを開いていな いとcvが取得出来ない。 ! - 海外SSPは、ブラウザを起動して、マーケットに遷移しないケース がほとんどなので、このパターンは、使えない。
  • 31. Browser Cookieの挙動 1. 広告をクリック2. ブラウザにCookieを書き込む 広告 320x50 3. アプリをインストール4. 初回起動 & ブラウザ起動 広告クリックリダイレクト 初回起動 2と4の時のCookieを突合してcv判定を行う。
  • 32. 2. Android Install Refferer Google Playに遷移時に付与した値をアプリ起動時に 取得して判定する方法。 ! アプリToマーケット、WebToマーケットで取得出来て ブラウザを起動する必要がない。 ! Androidでしか使えない。
  • 33. Install Reffererの取得方法 以下のようなURLでマーケットに移動 http://play.google.com/store/apps/details?id=<アプリのパッケージ名 >&referrer=xxxx ! AndroidManifest.xml <!-- Used for install referrer tracking--> <service android:name="com.google.android.gms.tagmanager.InstallReferrerService"/> <receiver android:name="com.google.android.gms.tagmanager.InstallReferrerReceiver" android:exported="true"> <intent-filter> <action android:name="com.android.vending.INSTALL_REFERRER" /> </intent-filter> </receiver> ! 以下より参照 https://developer.android.com/reference/com/google/android/gms/tagmanager/ InstallReferrerReceiver.html
  • 34. 3. Device ID 広告表示時のDeviceから取得出来るIDFAやAdvertising IDと アプリ初回起動時などのコンバージョンポイントで取得するID でコンバージョン判定を行う。 ! アプリToマーケットでしか取得出来ない。広告クリック時に ブラウザを起動していないSDKでも取得出来る。
  • 35. 4. Device Fingerprint AdTruthなどのFingerPrint系のIDを利用して、cv 判定を行う。 ! アプリToマーケット、WebToマーケットで取得出 来るが、精度は100%ではない。
  • 36. Device Fingerprintを使う上 でのポイント(ちょっと寄道) 同一IDが複数人に大量に割り当てられるケー スがあるため、リクエストが多いユーザの上 位n%をIDとして取り扱わないなどをすると 良いと思われる。
  • 37. 計測ツール毎に対応しているものが 異なっていると思いますが、概ね種 類としては、この4つくらいかと。
  • 38. アジェンダ 1. アプリ広告とは 2. IDの歴史 3. コンバージョンの計測方法 4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか 5. ターゲティングについて
  • 39. アプリのBid Requestの内容
  • 40. RTBは、OpenRTBという仕様が広く使わ れている。 アプリで重要なのは、Appオブジェクトと Deviceオブジェクト。
  • 41. 有用な項目 - App.bundle bundle id(iOS)やpackage名(android)が送られてくる項 目。OpenRTB 2.2では、App.storeurlという項目が増えた みたいだが、App.bundleでもアプリの情報を調べる事が 出来る。 ! - Device.ifa IDFAやAdvertising IDが送られてくる項目。SSPによっ て、項目名は、違う場合も多い。
  • 42. App.bundleの使い道(iOS) iTunes APIでapp storeの情報をゲット bundle idをキーにapp storeの情報を取得出来る。 http://itunes.apple.com/lookup?bundleId=jp.ishibashits.baystars-matome ! レスポンスは、json形式。アプリ名、カテゴリ、app storeの紹介文など色々取れる。
  • 43. App.bundleの使い道(Android) 公式APIはないので、スクレイピングする とか。非公式APIを使う。 idがパッケージ名になっているので、後はご自由に。 https://play.google.com/store/apps/details?id=[package名]
  • 44. その他 - App.cat アプリのカテゴリが送られてくるが、IABのカテ ゴリなので、イマイチ使えない。 - App.keywords キーワードは、有用な情報ではあるが、sdkから 取得出来ないので、あまり普及していない。
  • 45. アジェンダ 1. アプリ広告とは 2. IDの歴史 3. コンバージョンの計測方法 4. Bid Requestの内容とそれをどう使うか 5. ターゲティングについて
  • 46. ターゲティングについて
  • 47. 今後アプリ広告で中心となっ てきそうなターゲティング - リタゲ - リテンション
  • 48. アプリでのリタゲとは？ 広告主のアプリを起動した、もしくはアプリで 特定のページを開いたユーザに対して、広告を 配信する。 ! アプリでのリタゲは、EC、不動産などに有効。 deeplinkと相性抜群。
  • 49. deeplink
  • 50. deeplinkとは アプリやwebページからアプリの商品詳細 ページなど特定のページに直接遷移させる。 広告 320x50 広告クリックで 商品詳細ページへ
  • 51. deeplinkの仕様 - App Links http://applinks.org/ Facebookが中心 - MobileDeepLinking.org http://mobiledeeplinking.org/ Criteoなどが中心 ! URLスキームでアプリ内のページに遷移させる。
  • 52. App Linksの実装 <html> <head> <meta property="al:ios:url" content="applinks://docs" /> <meta property="al:ios:app_store_id" content="12345" /> <meta property="al:ios:app_name" content="App Links" /> <meta property="al:android:url" content="applinks://docs" /> <meta property="al:android:app_name" content="App Links" /> <meta property="al:android:package" content="org.applinks" /> <meta property="al:web:url" content="http://applinks.org/documentation" /> </head> <body> Hello, world! </body> </html> ! App LinksのHPより抜粋 http://applinks.org/documentation/
  • 53. アプリでのリタゲは、どうや るか？ ! 広告主のアプリに広告会社のSDKの組み込みが必要にな る。 計測ツールベンダーが成果通知にやっているキックバック 的なものが普及すると思われる。もしくはアプリで任意 にhttpリクエストを行うワンタグみたいなもの。
  • 54. リテンションとは？ 既存の顧客の維持・囲い込み・活用のこと。
  • 55. リテンション配信 - ゲーム系のアプリなどで、ユーザがn日起動してい ない場合に広告を配信 - イベントが行われているタイミングで広告を出す - 自社のアプリを使っている人に対して、広告を出 す。 など
  • 56. リタゲとリテンション まだ業界的に明確な用語の定義はされていない。 個人的なイメージとしては、 - リタゲは、ページを多く持っているアプリ向け。 - リテンションは、ゲームなど向け。プライベートDMP 的に様々なセグメントを作って、配信を行うイメージ。
  • 57. sdk以外の連携方法 広告主がIDFAのIDなどのリストを持っている場 合、管理画面からもしくは、sftpなどシステム 的にアップロードする。 sdkだと審査が発生するので、リアルタイム性は ないが手軽ではある。
  • 58. おわりです。