「ドラマの効果で市場の活性化に期待はしているが、竹鶴さん（のニッカ）が初の国産ウイスキーを作ったと思われないよう頑張りたい」。広報担当者も、ドラマ人気をサントリーへの関心へ引き寄せようと意気込む。

ホテルや百貨店にも商機

　ウイスキーを提供する百貨店やホテルにドラマへの期待は大きい。日本のウイスキー市場は、ウイスキーを炭酸水で割ったハイボール人気で、平成２１～２２年は１～２割増と成長したものの、近年は横ばい、微増傾向が続いている。このため販売各社はまだ少ないとされる女性ユーザーの獲得や高級志向の需要喚起につなげる考えだ。「ドラマを見たと言って『竹鶴』などを買い求める客も増えてきた」（大阪市内の百貨店）と、ウイスキーの集中展開を検討する店も出てきた。

　リーガロイヤルホテル京都（京都市下京区）では、竹鶴リタ夫人が得意としたチキンスープやシェパーズパイなどの再現メニューを１１月までの期間限定で販売している。バーでは、スコットランドで学んだ研修内容を竹鶴氏が記した「竹鶴ノート」のレプリカを展示し、国産ウイスキー史を感じながら「余市」「竹鶴」などを味わうキャンペーンも展開している。

　一方、ホテルニューオータニ大阪（大阪市中央区）は９月、ニッカウヰスキーの銘柄を２割前後安くボトルキープできるレストランフェアをスタート。１０月からは「ジャックダニエル」にハチミツを加えたフレーバーウイスキーの期間限定バーをオープンした。ウイスキーを隠し味に使った料理も提供しており、「ドラマでウイスキーに関心が集まるいま、女性層の掘り起こしを」（広報担当者）と需要開拓を進めている。