旧）宣伝費ゼロで累計200万DLに至った経緯 - 写真加工スマホアプリMy Heart Camera と Pico Sweet
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旧）宣伝費ゼロで累計200万DLに至った経緯 - 写真加工スマホアプリMy Heart Camera と Pico Sweet

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※※※一部表示乱れがあったので、新しくアップし直しました↓↓　※※※ ...

※※※一部表示乱れがあったので、新しくアップし直しました↓↓　※※※
http://www.slideshare.net/ryokawanobe/200dl-my-heart-camera-pico-sweet-30617368

(有)アンジーがサービス提供しているiPhoneアプリ「My Heart Camera」と「Pico Sweet」が宣伝費ゼロで200万ダウンロードを達成した経緯をまとめ、LIVE AID主催のAID勉強会@Hatch Up で発表したセミナーのスライドです。

【追記 2014年7月】
おかげさまで、現在は累計300万DLになりました（Pico Sweet 215万DL、My Heart Camera 115万DL）。

既存サービスや新プロジェクトに向けスタッフも募集しています！
詳細→ https://www.combinator.jp/ja/projects/186

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旧）宣伝費ゼロで累計200万DLに至った経緯 - 写真加工スマホアプリMy Heart Camera と Pico Sweet Presentation Transcript

  • 1. My Heart Camera と Pico Sweet 宣伝費ゼロで累計200万DLに至った経緯
  • 2. 会社情報 ANDG CO., LTD. / 有限会社アンジー http://andg.net 2005年創業 出版企画 / Web・スマホ関連企画 企業理念 Delight my side. そばにいる人を楽しませる。
  • 3. 自己紹介 川野辺 亮 (@noberyo) アプリ制作、Web制作 企画、デザイン、HTML5, JS, Flash, PHP… ユベントス, クリス・ブラッドショー, ちまき, ミック・ファニング, そば, 滑舌悪い
  • 4. My Heart Camera ハートでデコれるアプリ 85万DL 2013.6.23 リリース 1,000DL/日 写真/ビデオカテゴリ 最高1位  無料総合 最高10位 Adobe AppBox Awards 2013 ユーティリティ賞受賞
  • 5. Pico Sweet ワンタッチでデコれる 2013.11.4 リリース 115万DL 8,000DL/日 写真/ビデオカテゴリ 最高1位  無料総合 最高3位
  • 6. 15種類のフィルタと1500種以上のスタンプ
  • 7. もくじ ・テーマ作り/企画   ・機能   ・デザイン   ・ASO   ・プロモーション   ・広告  
  • 8. 　テーマ作り THEME
  • 9. テーマ作り 1) マスの中のニッチを狙った 写真  /  デコ   アプリ ハートに   特化した   アプリ ＞ 心臓病発見アプリ
  • 10. テーマ作り 2)アドネットワークの人に動向を訊いた どんなアプリがウケているか？   広告のインプが出るアプリは？ LINEのID掲示板が   ウケてるよ 画像を切り抜けるだけの   アプリが結構インプ出る
  • 11. テーマ作り 2)アドネットワークの人に動向を訊いた LINEのID掲示板がウケてるよ 画像を切り抜けるだけの   アプリが結構インプ出る 単機能でも勝負できる!!
  • 12. テーマ作り 3)身近な人のニーズを満たした 妻がハートを探していた   友人がFacebookでシェア していた写真に付いていた とあるハートのスタンプ を求めて延々3時間
  • 13. テーマ作り 3)身近な人のニーズを満たした かわいい ＝ エロ 「かわいい」は理屈じゃない
  • 14. テーマ作り 3)身近な人のニーズを満たした ハートだけのデコアプリは ニーズがあるのでは？  
  • 15. テーマ作り 4)AppStoreをチェック 総合ランキング   - どんなものがウケているかザッピング - ブーストのノイズが多いのでざっと見る カテゴリ別ランキング   - 常に上位にいる定番アプリを見つける → さらに調査
  • 16. テーマ作り ユーザーレビューを チェック 何がウケてて、   何を不満に思っているか  
  • 17. テーマ作り ランクが伸びているアプリを調査 AppAnnieで調べる   - iTunes オススメに載ったのか？ - ブーストなのか？ - きっかけとなった日付と時間帯 -  Webで絞り込んで検索 → 影響力のあるメディアなどを調べる
  • 18. テーマ作り ランクが伸びているアプリを調査 ダウントレンド   ↓   アップトレンドに
  • 19. テーマ作り ランクが伸びているアプリを調査
  • 20. 機能 FUNCTIONS
  • 21. 機能 ひと言で伝わるアプリコンセプト ユーザーが友達にどう伝えるか   画像にフィルターかけたり、ペン入れ や切り抜きできたり… するデコアプリ ハートでデコれるアプリ ワンタッチでデコれるアプリ
  • 22. 機能 単機能をウリにした 具体的な特徴にフォーカス   なんでもできる! 多機能! めんどくさい 学習したくない ハートのスタンプが ❤が使いたいとき とりあえず 入れとこう たくさんある!
  • 23. 機能 既存のアプリと共存させた 複数のアプリを使って   デコるユーザーも多い   πを奪い合う必要はない  
  • 24. 機能 他にはない機能を付けた メディアやユーザーに   ネタとして提供する   他アプリにもあるけど、   フォーカスしていない機能など   役に立たない機能でもOK  
  • 25. 機能 他にはない機能 オートデコ機能   ワンタッチ・デコ機能  
  • 26. 機能 機能説明の表現を変える オートデコ機能   ワンタッチ・デコ機能  
  • 27. 機能 ユーザーにPRしてもらった クチコミが   一番効果が高い   他人に伝えたくなる   機能やコンテンツ  
  • 28. デザイン DESIGN
  • 29. デザイン 競合と差別化しやすい プリクラ風ではなく 海外から持ってきた 感じにしたかった
  • 30. デザイン デザインの変遷
  • 31. デザイン デザインの参考 dribbble Pinterest デザイン全般 画像全般 We❤it 女性向け 「app」「ui」などで検索
  • 32. デザイン デザインのトレンドを汲む iOS7, Android4 デコ一般 ・フラット ・手描き ・グリッド ・ヴィンテージ ・デジタル感 ・アナログ感
  • 33. デザイン フラット + 手描き iOS7リリース 前 後 アナログ感：強
  • 34. デザイン  >  UI UIは既存アプリを踏襲した デファクトスタンダードに なっているUIは なるべくそのまま踏襲 ここで差をつけると… 可愛いけど使いづらいっ ⭐ひとつっ！！
  • 35. デザイン  >  アイコン アイコンがすべての入り口 アイコン + アプリ名 スクリーンショット 説明文4行目まで アプリの出来
  • 36. デザイン  >  アイコン アイコンの役割 ・どんなアプリか分かってもらう (モチーフ) ・世界観を伝える (色味や雰囲気) ・ホームに置いてもらう (かっこいい、かわいい）
  • 37. デザイン  >  アイコン ニーズの調査 CocoPPaの人気アイコンをひたすら見た ・手描き ・ヴィンテージ、レトロ ・多色グラデーション ・アナログ感 海外でも大人気
  • 38. デザイン  >  アイコン 競合の調査 ひとつだけストアにない テイストを見つけた ・手描き ・ヴィンテージ、レトロ ・多色グラデーション ・アナログ感
  • 39. デザイン  >  アイコン 利用シーンに実際に置いてみる ストアのスクショに   置いてみる 競合と比べる   目立てるか 背景色や枠線が   あるのか
  • 40. デザイン  >  スクリーンショット スクショ1枚目 ・１番の魅力 ・メインの機能 ・世界観 すべての機能を載せる → 面倒くさそう 文字を入れて詳細説明 → 面倒くさそう
  • 41. デザイン  >  スクリーンショット 2枚目以降はインストールのあと押し 気になっているけど、 必要かどうか 確かめたい 1枚目のイメージを 納得させる
  • 42. ASO App  Store  OpAmizaAon アプリストア最適化
  • 43. ASO  >  アプリ名欄 アプリ名欄にキーワード My Heart Camera ∼ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ∼ かわいい写真加工！ Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集
  • 44. ASO  >  アプリ名欄 検索ではアプリ名欄が１番重要 My Heart Camera ∼ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ∼ かわいい写真加工！ Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集 ビッグキーワードを入れるか、ニッチか リジェクトにならないよう２文で抑える
  • 45. ASO  >  アプリ名欄 キーワードの選択 ストアやGoogle検索でサジェストされる 「写真加工」で検索 「こらーじゅ」「無料」「あぷり」 かわいい カワイイ 可愛い は別物 ひらがな、カタカナ、漢字は別 ひらがなが一番重要？？ ユーザーはWebの曖昧検索のノリで使っている
  • 46. ASO  >  アプリ名欄 アプリ名欄に唯一無二な名前を入れた My Heart Camera ∼ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ∼ かわいい写真加工！ Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集 heart や pico だけでは 検索ノイズが多い 一発で１番に表示される名前が必要
  • 47. ASO  >  アプリ名欄 アプリ名が切れる前に表示 My Heart Camera ∼ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ∼ 検索するのは人間 人づてで検索した人は アプリ名しか知らない かも
  • 48. ASO  >  アプリ名欄 アイコン名と合わせる 既存ユーザーは アイコン名がアプリ名 教えてもらった人は アイコン名で検索
  • 49. ASO  >  アプリ説明文 アプリ説明文は人に向けて 最初の4行で 何のアプリか 何ができるか 以降は詳細、全機能 閲覧者にすべての 情報を贈る
  • 50. ASO  >  アプリ説明文 海外アプリ説明文の例 1) レッテル 2) アプリ概要 (メイン機能や問題解決など） 3) 機能一覧箇条書き (30filters など具体的数字) 当たり前な機能も全て記載
  • 51. PR App  PromoAon アプリ・プロモーション
  • 52. PR アプリプロモーション 1)  ユーザーにPRしてもらう 2) アプリ紹介アプリに紹介してもらう 3) ダウンロードを短期間にかき集める 4) 地道にプレスリリース 5) タイアップ・コラボ
  • 53. PR ユーザーにPRしてもらった ユーザーが１番の理解者 Twitter投稿機能は必須 写真アプリは 相性抜群
  • 54. PR ユーザーにPRしてもらった アプリ独自のハッシュタグとアプリURL
  • 55. PR アプリ紹介アプリに紹介してもらった ユーザーがアプリインストールに1番近い 女性向けアプリなら特にオススメ アプリン hint!
  • 56. PR ダウンロードを短期間に集中させる 1週間で3,000DL < 1日で1,000DL 少しでもAppStoreのランク上位へ 写真/ビデオカテゴリなら 500DLで100位、1,000DLで50位
  • 57. PR ダウンロードを短期間に集中させる 事前にプレスリリース 既存アプリから誘導 予約TOP10 の活用 知り合いへのSNS告知 すべて同じ時間に集める
  • 58. PR 地道にプレスリリース だいたい60媒体に送った プレスリリース屋さんに3万円くらいで やってもらった方が効率的かも (リスト作成・維持コストや信用問題)
  • 59. PR その他のPR 北乃きい主演   映画「上京ものがたり」 コラボ・タイアップ 錦戸亮・北川景子主演   映画「抱きしめたい」 2014.2.1  ロードショー CreaAve  Award  2013受賞   「ドッツドッグ」
  • 60. 広告 AdverAsement
  • 61. 広告 広告枠 ホーム スタンプ選択   フッター 画像保存後
  • 62. 広告 広告枠(2) スプラッシュアラート インターステシャル
  • 63. 募集 アドネットワーク メディエーション 国内 海外
  • 64. まとめ ・マス向けを狙う   ・単機能をウリにする   ・デザイン頑張る   ・ASOは人にたいして行う   ・ユーザーにPRしてもらう   ・ダウンロードを短期にかき集める  
  • 65. 募集
  • 66. 募集 サポーター募集 Instagramを超えるアプリ作りを 応援してくれる人を募集! ・プランニング ・開発者 ・デザイナー ・出資者 ・お仕事のご依頼 （コンサル・受託開発）
  • 67. http://andg.net ha@andg.net