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リスティング広告の為のデータフィード勉強会
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リスティング広告の為のデータフィード勉強会

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今後、リスティング広告ではデータフィードという概念が非常に大事になってきます。Google アドワーズの商品リスト広告(PLA)、Dynamic ...

今後、リスティング広告ではデータフィードという概念が非常に大事になってきます。Google アドワーズの商品リスト広告(PLA)、Dynamic X(動的リマーケティング)などを始めとするプロダクトを活用するためには、必須の知識です。

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リスティング広告の為のデータフィード勉強会 Presentation Transcript

  • 1. データフィード勉強会 2014年10月1日 アナグラム株式会社
  • 2. 本日お話する内容  データフィードとは何かについてお話します 2 1 データフィードって何だろう 2 データフィードマネジメントの重要性 3 商品リスト広告の商品フィードの例
  • 3. データフィードって何だろう 3
  • 4. フィードってなんだろう Wikipediaより… フィード（英: feed）とは、ウェブサイト、特にブログやニュースサイトなどのコンテンツの概要もしくはコンテンツ全体 を配信用に加工した文書のこと。またはそのファイルフォーマットのことをいう。より明確にするためにニュースフィード、 ウェブフィードと呼ぶこともある。代表的なフォーマットとしてはRSS やAtom がある。 4 一般的な使い方は、ウェブサイトの作者がフィードへのリンクをサイトのどこかに置き、ユーザーがそれをアイコンなどか ら見つけて、自分のフィードリーダーに登録する。後はフィードリーダーがフィードの更新を定期的に確認し、ユーザーは 最新のコンテンツを得ることができる。 コンテンツは主にHTML、またはただのハイパーリンクで、ウェブページ全体を配信することもあれば、要約（ページの一 部であることが多い）のみのこともある。ポッドキャストなどテキスト以外のデータを配信することもある。 何を言っているんだ。こいつは。
  • 5. フィードってなんだろう 5 特定のルールに則った構造化データのこと アナグラムのブログで例えます
  • 6. フィードってなんだろう 6 タイトル 公開日著者カテゴリ 本文
  • 7. フィードってなんだろう 7 フィードによって構造化されたブログの記事たち 記事ID 記事タイトルカテゴリ著者本文 1 Google アドワーズ経 由の電話… GoogleアドワーズYuuka Suzuki Google アドワーズ経由の 電話 2 [発注書付]リステ… リスティング広告運用ノウハウanagrams crew この記事は、Webデザイ ナー出身の… 3 「広告に接触すると… リスティング広告運用ノウハウHiroki Tanaka 先日、広告業界に従事… … ざっくり言うと、 これが記事の数だけ存在する 特定のルールに則って整理された 1つのデータ群のことをフィードと呼びます。
  • 8. データフィードマネジメントの重要性 8
  • 9. リスティング広告はフィードに左右される時代？ 9 • 商品リスト広告  検索結果に商品画像付きで表示される広告 • 動的リマーケティング  閲覧した商品がクリエイティブとして表示される広告 • Dynamic X（βプロダクト）  閲覧したサービスがクリエイティブとして表示される広告 • Real-time creatives at scale  フィード内容によって動的に広告文を変える仕組み  Gmail Sponsored Promotions(GSP)では実装済み
  • 10. Real-time creatives at scale 10 9月25日に米国公式ブログで発表された機能。 データフィードを元にして、動的に広告文の部分要素を差し替えると言うもの。 数量や価格を変える例： セール終了までの時間を変える例：
  • 11. データフィードの登場で変わるリスティング広告 11 • 商品リスト広告  キーワードと広告文の登録が不要に… • 動的リマーケティング  商品とユーザーマッチの精度向上、広告文も不要に。 • Dynamic X（βプロダクト）  サービスとユーザーマッチの精度向上、広告文も不要に。 • Real-time creatives at scale  アカウントをさわることなく、”今”に応じて訴求を変える
  • 12. データフィードの登場で変わるリスティング広告 12 データフィードという、構造化されたテキストファイル ということは、データフィードって自動生成できちゃう テクノロジーによって、”今”がフィードで管理され、 人の手が不要になっていく流れ
  • 13. データフィードの登場で変わるリスティング広告 13 考えぬかれたアカウント構造＋ フィード最適化
  • 14. 商品リスト広告の商品フィードの例 14
  • 15. 商品リスト広告の仕組み、覚えていますか？ 15
  • 16. 商品リスト広告の仕組み 16 データ フィード ・検索語句と商品のマッチング ・オークション・商品フィード管理 商品フィードに含まれる主な情報 ・商品ID ・商品名 ・商品説明 ・価格 ・色、柄、サイズ ・商品画像のURL ・リンク先URL ・Google商品分類 ・GTIN(ISDBなど) ・カスタムラベル etc... キーワードの設定が不要、 検索語句と商品フィードの関連性でマッチングする
  • 17. まとめ 17
  • 18. まとめ 18 • データフィードはルールに則って整理、構造化さ れたデータ群のこと • これからは、アカウントの設計、運用だけではな く、データフィードに対する知識が必要になる • データフィードはルールの塊、実際に触れてみて 覚えてく必要がある
  • 19. 最後に。 19
  • 20. テクノロジーに寄り添うリスティング広告 専門会社アナグラムではクルーを募集しています！ • リスティング広告プロフェッショナル • リスティング広告アシスタント(インターン、アルバイト、パート、週3～可能) • Webデザイナー • Webシステムエンジニア • 営業職(営業はIMACARA事業部になります。http://imacara.in/ ) 詳細は公式サイトに掲載してます！！ ・http://anagrams.jp/about/recruit/ ｜ 20
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