日々、いろんな海外メディアの情報を追っているのですが、改めて日本におけるメディア関連データで気になるものを足下から整理しようと思い、調べてみました。 

1. スマートフォンの所有率

（出典：ビデオリサーチインタラクティブ | プレスリリース）

昨年の時点でガラケーの所有率をスマホが上回っていたようですが、今年はさらに差が広がっていますね。特に女子学生（85.2%）、男子学生（78.3%）のスマートフォン所有率が高いとのことです。タブレットもじわじわ増えています。

2. スマートフォン加入者数

総務省によれば、日本にはインターネット利用者数が9652万人いるようです。また、IDC Japanの2013年～2017年の国内スマートフォン加入者数予測によれば、2014年には6277万人に、2015年には約7000万人がスマホを持つことになりそうです。

3. スマートフォンの利用場所とシーン

ヤフーの「スマートフォン利用者の動向調査2013」（N=2064）では、99.0%が「自宅」、「外出先」が78.8%、「職場・学校」が74.8%となっています。また、情報収集のきっかけは「スマートフォンで見かけた記事・広告」が半数以上だそう。

利用シーンについては、「ちょっとした趣味や習慣、空き時間や気分転換したいとき」が79.4%、「何か新しいニュース・情報がないかチェックするとき」が69.3%、「最近気になっている商品・サービスについての情報を得たいとき」が62.2%となっており、すきま時間での利用となっています。

すきま時間に関してはオウチーノ総研というところが「スキマ時間の過ごし方」実態調査（N=412）を実施しています。通勤電車での過ごし方の第1位は「睡眠をとる」（3位がニュースサイトを見る）とのこと。また、電車で新聞を読む人が、40代は6.3%、30代は4.7%、20代は2.2%というのもなんとも象徴的なデータもあります。

4. スマートフォンでのオンライン動画視聴

（出典：全国スマートフォンユーザー1000人定期調査）

博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター、「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」によれば、スマートフォンでの動画視聴経験は8割以上であり、1日平均視聴は34分とのことです。

そのほか興味深いデータもいくつか示されています。

• スマートフォンユーザーの約半数が、「週1日以上」スマートフォンで動画を視聴
• 10代では、4割以上が「ほぼ毎日」視聴
• 「すきま時間」や「移動中」などの時間を使った「短時間」の視聴スタイルが特徴的

VineやMixChannelなども流行っていますし、今後も伸びていく分野なのかなという印象を受けます。

5. インターネットの利用目的

（出典：総務省｜平成25年版 情報通信白書｜インターネットの利用目的）

スマホから話題がはずれますが、インターネット利用の目的はどんなものが多いのでしょうか。総務省によれば、家庭内からの利用では、「電子メールの受発信」が63.2％、「ホームページ（ウェブ）・ブログの閲覧」（62.6％）、「商品・サービスの購入・取引」（56.9％）という順番となっています。