インターネット広告には様々な料金形態、広告種別があります。
今回は、広告種別を13の分野に分類して、料金形態や相場、主要媒体をご紹介します。
また、料金形態（課金方式）の種類とそれぞれの概要を解説しています。
ネット広告の出稿を検討されている方は、ぜひ参考にして頂ければ幸いです。
※インターネット・Web広告の種類について詳しく知りたい方は『インターネット・Web広告11の種類・特徴』をご覧ください。
1. インターネット広告の料金一覧
インターネット・Web広告の料金は、広告手法や広告媒体によって様々です。ここでは、主要なネット広告手法と各有力媒体における料金相場をまとめました。
1-1. リスティング広告（検索連動型広告）
リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果ページに表示される広告です。
ユーザーが入力した検索キーワードに関連した広告が表示されます。広告の配信はキーワード単位で行い、キーワードごとに料金相場は異なり、広告がクリックされた回数によって料金が発生します。
商品やサービスを購入する直前のユーザーが検索をするキーワードに向けて、広告配信を行えるため、うまく運用すれば非常に費用対効果が高い広告手法です。
リスティング広告について詳しくは『リスティング広告３つのメリット・デメリット』で解説していますのでご覧ください。
| 料金形態 | クリック課金型 |
| 相場 | 1クリック10円～500円前後 |
| 主要媒体 | Yahoo!プロモーション広告 |
1-2. ソーシャルメディア広告
ソーシャルメディア広告は、ソーシャルメディアに拡散させる性質を持った広告手法です。
FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアの普及で、ユーザーが自ら有機的にネット上でコミュニケーションを取るのが当たり前となりました。そこに向けて拡散力のあるコンテンツを配信していくことで、口コミや短期間で膨大なPVを生み出せる可能性もある広告手法です。
料金は、エンゲージメント課金、クリック課金、インプレッション課金が主になっています。
| 料金形態 | エンゲージメント課金型、クリック課金型 |
| 相場 | 1CPE1円～200円前後 |
| 主要媒体 | facebook広告 |
1-3. アフィリエイト広告（成果報酬型広告）
アフィリエイト広告は、広告主が設定した成果(商品やサービスの購入・申し込み)が発生した場合に費用を支払う広告です。
料金はアフィリエイト・サービス・プロバイダー（ASP）と、その提携アフィリエイトサイトへ支払います。ASPへは初期費用＋月額費用＋成果報酬の30%が平均的で、提携アフィリエイトサイトには広告主が設定した成果報酬額を支払います。アフィリエイト広告のメリットとデメリットについては『アフィリエイト広告11のメリット・デメリット』をご覧ください。
成果報酬額は自由に設定できることから、ネット広告の中では費用対効果が特に高いとされる広告の一つです。
中長期的な運用を行うことで、継続的に高い利益を生み出す仕組みを作ることができます。
| 料金形態 | 成果報酬型 |
| 相場 | ASP初期費用：5万円前後 ASP月額固定費用：5万円前後/月 ASP手数料：成果報酬額の30%前後 アフィリエイトサイト成果報酬：広告主が設定した金額 |
| 主要媒体 | A8.net |
1-4. アドネットワーク広告
アドネットワーク広告は、複数のWebサイトやブログへ同時に広告が配信できるネットワーク型のディスプレイ広告です。
従来は1つのサイトに対して広告出稿をしていましたが、広告技術の発達により、広告主と相性のよいWebサイトを複数選んで同時に広告配信を行う事ができるようになりました。
料金は広告1クリックごとの媒体が多く、掲載されるサイトやバナーの位置・サイズなどによって異なります。
| 料金形態 | クリック課金型 |
| 相場 | 1クリック10円～500円前後 |
| 主要媒体 | Yahoo!プロモーション広告 |
1-5. DSP広告
DSP広告は、DSP(デマンドサイドプラットフォーム)を介して配信される広告手法や広告媒体を指します。
アドネットワークと類似していますが、DSPは複数のアドネットワークに対して一元配信ができる点や、自動で効果改善が行える機能が備わっている点、インプレッション課金型が多い点などが特徴です。主に一つ以上のアドネットワークや、DMP(特定のデータベースと連携した配信）を活用したい場合に利用されます。
DPSについて概要を理解したい方は『DSP広告とは | 知っておきたい４つの基本特徴』をご覧ください。
| 料金形態 | インプレッション課金型 |
| 相場 | eCPM（1000インプレッション）10円～500円前後 |
| 主要媒体 | MicroAdBLADE、フリークアウト、MarketOne、DoubleClick Bid Managerなど |
1-6. 動画広告（視聴型広告）
動画広告（視聴型広告）は、YouTubeをはじめとした動画共有サイトなどで扱われる動画などの視聴型の広告です。
目的の動画を再生する前に、数秒から数十秒間表示されるのが一般的です。
動画を制作する料金が追加で発生しますが、画像やFlashを用いたバナーよりもリッチな訴求を行う事が可能です。
| 料金形態 | 視聴課金型（CPV） |
| 相場 | 10～200円/1クリック |
| 主要媒体 | YouTube広告（動画広告向け AdWords） |
1-7. 掲載型広告
掲載型広告は、ネットメディアやデータベースサイトなどの媒体のコンテンツの一部として掲載する広告です。
料金は期間単位で設定されており、通常は媒体力によって変動します。媒体規定のフォーマットに沿った形でコンテンツを用意します。
該当メディアが集客を行ってくれるため、自社で集客をするよりも費用対効果は良くなることがほとんどです。
| 料金形態 | 掲載課金型 |
| 相場 | 1～50万円/月 |
| 主要媒体 | 楽天、ホットペッパーなど |
1-8. ネイティブ広告（記事広告）
ネイティブ広告は、広告に見えないような広告手法を指します。
メディアの場合は、そのメディアの記事であるかのように扱われます。
ユーザーは広告ではなく実際の記事だと思うため、広告の内容を読んで、理解を深め、シェアしてくれやすいという特性があります。料金が高いことから、現時点では大手企業を中心としてブランド認知の強化に使われるケースが多いです。
| 料金形態 | ページビュー保証型（＋別途コンテンツ制作費） |
| 相場 | 2万PV = 100万円前後など |
| 主要媒体 | NAVERまとめ、Gunosy、Antennaなど |
1-9. メール広告
メール広告は、消費者に向けてメールとして配信が行える広告です。
メールアドレスを保有している媒体から出稿を行います。メールの広告手法は、年齢・性別や興味・関心などの条件から配信ユーザーを絞り込める「ターゲティング広告」や、媒体が発行するメールマガジンに数行程度の広告を挿入する「メールマガジン広告」などがあります。
料金の相場は、メール1通につき5円〜20円が相場です。
| 料金形態 | 配信課金型 |
| 相場 | 5円～20円/1通 |
| 主要媒体 | Demail、メッセージF(フリー)など |
1-10. リワード広告
リワード広告はアフィリエイト広告の一部で、訪問者に報酬の一部を還元する仕組みを持った広告です。
主にポイントサイトを経由して出稿が行われ、報酬はポイントが付与されることが一般的です。
短期間で大量のユーザーアクションを増やす事が可能なため、主にスマートフォンアプリのランキング操作に活用されることも多いです。
料金の相場は、1インストールまたは1アクションで、80円〜300円程度が相場です。
| 料金形態 | インストール課金型（CPI）、アクション課金型（CPA） |
| 相場 | 80円～300円/1インストール、1アクション |
| 主要媒体 | CA-Reward、metaps、AppDriverなど |
1-11. SEO対策
SEO対策は、検索エンジンの検索結果ページに自サイトを上位表示させるための活動です。検索エンジンの方針やアルゴリズムを元に、検索上位表示しやすいようにサイト改修、コンテンツ制作、キーワード選定などを行います。
主な料金形態は、内部コンサルティング型と成果報酬型があります。
内部コンサルティングでは、サイト規模にもよりますが、相場は30万〜100万円です。成果報酬型は、特定のキーワードでの検索エンジンの順位が上がったかどうかによって料金を支払う形態です。上位表示したいキーワードの難易度と、実際の順位によって料金は区々です。
| 料金形態 | 成果報酬型、業務委託型 |
| 相場 | 成果報酬型：1～50万/月 業務委託型：20～100万(内部コンサルティングの例) |
| 主要媒体 | ヴォラーレ株式会社、クロスフィニティ株式会社、株式会社アイレップなど |
1-12. プレスリリース
プレスリリースは、自社に関する新しい情報について、マスメディアを通して広く一般に伝えることです。
企業が発する公式文書にあたるため、企業イメージや信用度が大きく左右されます。
これまでにない独自性のあるものや、時事的な話題性のあるものだと、ネットメディアに取り上げられやすくなり、結果としてソーシャルメディアでバイラルを引き起こす事もあります。
料金は、プレスリリース会社のネットワーク力などによって変動しますが、月額固定課金制か従量課金制に分けられます。金額はメディアへの掲載フォローや効果測定などの付加サービスなどによっても増減します。
| 料金形態 | 月額固定課金、従量課金 |
| 相場 | 1～15万円/月額固定or従量 |
| 主要媒体 | PR TIMES、ValuePress!、＠Press など |
1-13. サイトの記事制作
Webサイトや企業ブログ、オウンドメディアなどに掲載する個々のコンテンツの制作です。料金は量と質のどちらを求めるかによって、1記事あたりの料金に大幅な差があります。
質を求めたい場合はクラウドソーシングサービス（個人に仕事を発注できる仕組み）を活用するのが向いています。
一方で質が求められる場合（検索エンジンで必ず上位表示したいキーワードがある場合や、ソーシャルメディアで必ず拡散させたい場合など）はコンテンツマーケティングの知見のある企業と協力して制作するのが良いでしょう。
いずれも発注者側にはコンテンツ・マーケティングの知見がある程度求められます。
| 料金形態 | 業務委託型 |
| 相場 | クラウドソーシング：200円～1万円/1本 法人業者発注：1～40万円/1本 |
| 発注媒体 | クラウドワークス、ランサーズなど |
2. インターネット広告の料金形態一覧
インターネット・Web広告の料金形態には、広告が「クリックされたら」「表示されたら」「成約したら」「エンゲージメントしたら」といったアクションによって費用が発生するものから、特定の期間中にクリックや表示回数、PV数を保証するものまで様々です。
また、インターネットでは広告以外にも、SEO、ディレクトリ登録、プレスリリースなどの有料の集客・宣伝方法が多数存在します。
2-1. クリック課金型
広告1クリック当たりで料金が発生するタイプの広告方式です。
クリック保証型とも呼ばれます。主にリスティング広告やディスプレイ広告などで利用されています。
キーワードやユーザーセグメントごとに1クリック当たりの料金が設定されており、入札形式でクリック単価が上限する媒体が多いです。広告主が集客したい検索キーワードやユーザーセグメントに向けて広告展開が行えるため、費用対効果の高い広告手法です。
| 主な広告種別 | ・リスティング広告 ・アドネットワーク広告 ・ソーシャルメディア広告 |
2-2. インプレッション課金型
広告1インプレッション（表示）当たりで料金が発生するタイプの広告方式です。
通常は1インプレッションでは単位が少なすぎるため、1000インプレッション単位で取引が行われます。
主にDSP広告で利用されています。リーチ数を拡大したい場合や、テレビCMと連動して特定の日時に認知度を広めたい場合などに向いている広告手法です。
| 主な広告種別 | ・DSP ・ソーシャルメディア広告 |
2-3. 成果課金型（成果報酬型）
広告主の商品やサービスが実際に成約された場合にのみ費用が発生するタイプの広告です。
広告主の商品やサービスの宣伝をサイト運営者が行い、その宣伝・広告を経由して成約された場合に料金が発生します。
販売や申し込みに至らなかった場合には料金が掛からないため、金銭的リスクの低い手法です。
| 主な広告種別 | ・アフィリエイト広告 |
2-4. エンゲージメント課金型
1エンゲージメントごとに広告料金が発生するタイプの手法です。
主にソーシャルメディアやディスプレイ広告で利用されます。ソーシャルメディア上での「フォロー」「シェア」「クリック」などの行動や、ディスプレイ広告上に「オンマウス」などの行動を行なった場合が課金対象となります。
拡散性の高いコンテンツを広告出稿する際に相性の良い広告手法です。
| 主な広告種別 | ・ソーシャルメディア広告 ・アドネットワーク広告 |
2-5. 配信課金型
1通あたりのメールやプッシュ型メッセージの配信ごとに料金が設定されている広告です。
主にメール広告で使用され、最近ではLINEなどのメッセージングサービスや、アプリのプッシュ通知なども登場しています。特定のユーザーセグメントに配信できる媒体が多く、端末に内容が残るため再訪率が高いことが特徴です。
| 主な広告種別 | ・メール広告 |
2-6. 掲載課金型
ウェブメディアやデータベースサイトへ掲載料を支払って自社のデータ・コンテンツを掲載するタイプの広告です。
掲載利用料金と期間、入稿規定などが定められており、主に店舗情報や求人情報などを掲載する際に利用されます。
| 主な広告種別 | ・掲載型広告 ・ネイティブ広告（記事広告） |
2-7. 期間保証型
指定された期間、指定された枠へ広告を設置する方法です。
主にバナー広告（純広告）で利用されます。一つの広告主が独占して枠を買い切ったり、複数の広告主で枠をローテーションさせて表示されます。
掲載するメディアの時期要因などによってインプレッション数の増減がありますが、広告主にマッチしたメディアやサイトがある場合に、アドネットワークよりも獲得や費用対効果が高まる場合があり、用いられる事が多いです。
| 主な広告種別 | ・バナー広告（純広告） |
2-8. インプレッション保証型
指定されたインプレッション数が保証されており、その回数によって料金を支払うタイプの広告です。
アドネットワークの普及によりバナー広告（純広告）が販売しにくくなったため、純広告のサービスの一部として、広告掲載期間に加えてインプレッション数も保証される場合に用いられるケースが多いです。
| 主な広告種別 | ・バナー広告（純広告） |
2-9. ページビュー保証型
一定の期間中に広告主のWebサイトやWebページへのPV数を保証し、最低PV数ごとに料金が発生する広告手法です。
主にネイティブ広告（記事広告）で利用されます。広告主のページへ興味関心の高いユーザーを集客してくるため、広告主の商品やサービスの知識が高まったユーザーを増やすことができます。
ページは媒体側が作るのが一般的ですが、媒体側が制作する場合は制作料金が別途発生します。
| 主な広告種別 | ・ネイティブ広告（記事広告） |
2-10. 視聴課金型（CPV）
動画が実際に視聴された際に課金がされるタイプの広告です。
通常のバナー広告では広告がインプレッションされたりクリックされた際に料金が発生しますが、視聴課金型は視聴されるまで料金が発生しません。
従来のテキスト広告やイメージ広告では、ユーザーは広告を目にして、内容を理解して、URLをクリックして広告主のサイトへアクセスします。この一連の流れには映像のようなインタラクティブなコンテンツは訴求することができませんでした。
広告視聴課金であれば、広告がインプレッションや、動画を見るために再生ボタンをクリックされた時ではなく、実際に動画を視聴された際に料金を支払うことができます。
| 主な広告種別 | ・動画広告（視聴型広告） |
2-11. その他（広告以外の有料集客）
インターネットでは広告以外にも様々な有料集客方法が存在します。
最も代表的なのものは、SEO、ディレクトリ登録、プレスリリース、ブログ・サテライト制作です。
終わりに
いかがでしたでしょうか。
ネット広告には様々な種別と料金形態が存在します。
その中から、ビジネスにマッチしたユーザーセグメントに配信ができ、コストや労力の面で費用対効果の高い広告を選び、運用改善していくことがポイントです。
広告出稿を考える機会があれば参考にして頂ければ幸いです。
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