なにはなくとも、「動機」が大切

——　これは糸井さんとの対談でもおうかがいしていたことなのですが、組織としてクリエイティブの仕事をすることについて、篠田さんはどうお考えなのでしょうか。

篠田真貴子（以下、篠田）　「動機」を出発点にするのが非常に大事だと思っています。

　たとえば、何かをつくりたいという提案があったとします。そうしたら、その企画がいいかわるいかの前に、「なぜこれをやりたいのか」ということを、糸井がすごく問うんです。さらに、それが多くの人にとってどういう意味があるのか、ということも。糸井のクリエイティブの姿勢自体が、普通の人が持っている「動機」に、実はものすごい宝があるという考え方だからです。

——　この図は、世間一般で使われている図なんですか？

篠田　いえ、糸井と私でつくったオリジナルです。発端は、先ほどおっしゃった「組織でクリエイティブの仕事をする」ということについて、ほぼ日でうまくいっているコンテンツとはなんなのかを、私が「モデル化したい」と思ったことからです。入社してはじめの1年間は、これを見出すために時間を使いました。

——　１．動機、２．実行、３．集合。そしてそれらのまわりを「社会」が取り巻いている。この動機の部分って、糸井さんの動機というわけではないんですよね？

篠田　糸井発信のコンテンツもありますけど、糸井の動機に限ったものではありません。例えば、三國万里子さんという編み物作家さんのコンテンツは、2人の女性の乗組員（ほぼ日スタッフ）が三國さんの本を読んで夢中になったことから始まっています。ワークショップに行ってますます惚れ込んで、なんとかコンテンツにできないか先輩社員に相談したんです。

——　この人が好き、みんなに広めたい、という「動機」ですね。

篠田　そして、先輩たちが「ただ編み物を紹介してもカタログみたいになってしまうね」と一緒に知恵を出し合って、「ライブで編み物をしているところを中継しよう」というアイデアが出ました。それを元にコンテンツ化して、実際中継をしたんです。

——　そこが「実行」。