下山祐治
2014年8月30日09時07分
「第３のビール」より税率の高い発泡酒として出直したサッポロビールの「極ＺＥＲＯ」（ゴクゼロ）が、好調な売れ行きを続けている。その人気にあやかろうと、ライバル３社は９月２日、極ＺＥＲＯと同じ「プリン体ゼロ」「糖質ゼロ」をうたう発泡酒を一斉に発売する。これまで落ち目だった発泡酒に再び注目が集まっている。
サッポロが昨年６月に発売した極ＺＥＲＯは、人々の健康志向にのって人気を集め、安さで伸びていた「第３のビール」市場をさらに広げた。しかし、製法が「第３のビール」にあたらない可能性があると国税庁から指摘され、７月に発泡酒として再出発した。
酒税の税率引き上げで２０円ほど値上げしたが、この一件で知名度がさらに上がり、７月の売れ行きは計画を１割上回った。８月も好調を続けている。
刺激を受けたサントリー酒類とキリンビール、アサヒビールも新しい発泡酒を投入する。発泡酒は「第３のビール」に比べつくり方に制約が少なく、麦芽に含まれるプリン体や糖質を取り除いたり、プリン体の発生を抑えたりしやすい。
おすすめコンテンツ
PR比べてお得！
