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ネットは生活のなかでどのくらい使われているのか？ 11の購買行動で調査

この記事はD2Cが発行するDIGITAL＆DIRECT NEWSの一部をWeb担当者Forum向けに特別公開したものです。

D2Cは、パソコン、スマートフォンによる生活者のインターネット利用動向調査を実施した。全国の18歳～59歳の男女、スマートフォン所有者10,000名を対象として、2014年3月にインターネットによるアンケート調査を行った。

商品・サービスのカテゴリごとの情報収集チャネル

調査対象に設定した11の商品・サービスの各1年内実施者（購入者や利用者）に、それぞれの情報収集チャネルについて聞いたところ、「映画館での映画鑑賞」を除いた10のカテゴリで「インターネット」がもっとも高い比率となった。「旅行や宿泊（72.1%）」、「電子書籍の購入（65.1%）」、「ゲームの購入・課金（64.6%）」、「健康食品・サプリメントの購入（62.3%）」、「家電・情報機器の購入（60.8%）」が特に高い比率を示した【グラフ1】。

情報収集におけるインターネット利用デバイス比率

情報収集にインターネットを利用している回答者の、インターネット利用デバイスの内訳を見ると、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」、「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）では、「ゲームの購入・課金（63.5%）」、「外食（52.7%）」、「電子書籍の購入（48.5%）」、「転職やアルバイト探し（46.9%）」、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入（43.7%）」の順で高い比率となった【グラフ2】。

性年代別、情報収集におけるインターネット利用デバイス比率

性年代別・カテゴリ別で比率を見てみると、「スキンケア化粧品・メークアップ化粧品の購入」では、スマートフォン利用者計（「スマートフォンのみ利用者」、「パソコンとスマートフォン併用者」の合計）は、「女性18～29歳」が57.1%ともっとも高い比率となり、年代が上がるほど比率は減少していた。「外食」では、男性では「男性30代」が52.1%、女性では「女性18～29歳」が66.6%ともっとも高い比率となった。男女とも年代があがると比率が低下する傾向が見られた。また、すべての年代で、女性が男性の比率を上回っていた【グラフ3】。

この記事は、株式会社D2Cが発行する小冊子 『DIGITAL＆DIRECT NEWS』 Vol. 49のコンテンツの一部を、許諾を受けてWeb担当者Forumの読者向けに特別公開したものです。

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