ゲームソフトやアニメ、漫画を同時展開する「妖怪ウォッチ」が、幼児や小学生の間で空前の大ブームとなっている。ゲームソフトは、累計約３００万本超を売り上げ、関連のおもちゃも発売後すぐに品薄状態に。「アナ雪現象」を巻き起こしたディズニーアニメ「アナと雪の女王」にも負けず劣らぬブレークぶりだ。何が子供たちの心をとらえたのか。ヒットの仕掛け人に“お化けコンテンツ”誕生の裏側を直撃した。
「妖怪ウォッチ」の快進撃が続いている。
７月１０日発売のニンテンドー３ＤＳ向けゲームソフト第２弾「妖怪ウォッチ２ 元祖／本家」（パッケージ版）の累計出荷本数が、２００万本を突破した（７月末時点）。
ゲームマーケティングサービス「ｆ−ｉｓｍ．ｎｅｔ」の調べでは、昨年７月に発売された第１弾も約１２０万本を売り上げており、「１、２作を合わせると約３００万本以上のセールス」（業界関係者）という。
今月２日には、玩具メーカーのバンダイが、腕時計型おもちゃの「ＤＸ妖怪ウォッチ タイプ零式」を発売。販売店には予約が殺到し、一部で抽選が実施される異例の事態となった。
バンダイではグループでの関連グッズの売上高を１５年３月期の当初計画で７０億円としていたが、１４年９月中間期までに１００億円を突破すると予想している。