FEM　Companyの最初の仕事は2007年に任された"ほんの小さなセレクトショップ"の総合プロデュースに遡る。
大企業や有名企業がCI・BI(コーポレートアイデンティティ・ブランドアイデンティティ)を導入し、企業イメージの創出・演出を図るのと同じように、街の小さなshopだってお店のイメージ戦略を積極的に取り入れるべきじゃないか？という積極的な思想のオーナーとの出会いがそう。

以来、個人事業・家族経営の小店主・プチ開業のオーナー様の紹介の"輪"により広島及び全国の個人事業者様と深く、永いお付き合いをさせて頂いております。
　
　会社名であるFEMとは、≪feminine(フェミニン)=女性らしさ/やさしい…≫という単語から。その意味の通り、『クライアント１社・１店・１名それぞれに対し、ホスピタリティ(おもてなし)の心を持って接し、細やかで繊細なサービス提供することを心掛けていきたい』、という気持ちを表現したものです。

広島生まれのFEMの想いは一つ。
全国１０番目の政令指定都市でありながら、プロ野球・プロサッカー球団を抱えながらも今ひとつ活況に欠ける広島の現状を憂い、もっともっと華やかで賑わい溢れる街へと再生・復興・・・前進するHIROSHIMAを見たい！！という想い。

FEMの【小さな個人事業のお店・プチ起業のお店のブランド化、そして裏方業務をお手伝い】という仕事
　それは、小さな商店街の片隅のお店でも、路地を曲がった一画のお店でも、そのお店の魅力を最大限に引き出しアピールすること。そして、オーナーさんがメイン業務に十分向き合って頂けるような環境作り。これによって、わたしたちFEMが介入したお店が『隠れた名店』『個性的なお店』と評されることを目指しています。

その結果、いつかはそのお店を中心とした商店街や路地裏の一角が連鎖的に人々の溢れる街として成立するかも・・・なんて目論んでる次第です。

「はじめまして」からの“口喧嘩”

業務のシステム化＆効率化も流行店への改善に至るには、申し訳ありませんが一旦個人事業主としてのこだわりを捨てて頂かなければなりません。色んなことを話しましょう！聞かせて下さい！私たちも率直な現状を根掘り葉掘りお聞きします。最初の出会いから喧嘩になることもあるかもしれませんね！

DANSHARIZM（断捨離）

"趣味でやってるお店"なんてあるはずもなく、個人事業だからこそ利益確保が大前提です。例えば、その店の実情・業態に合った広告宣伝がなされているか否か？どこの店も使ってる広告だから絶対必要。と勘違いしてませんか？その広告費が売上を圧迫してませんか？その広告が必要な時期や内容の再検証は必須です。

WEBの持つパワーを最大限に

情報、ノウハウ、ツール・・・これらはWebによって世界中から取得できることができ、逆に発信することも容易な世の中です。Webには世界中のリソース（資源）が溢れています。FEMではクライアント様に対して安心・安全・低価格なWEBサイトを中心とした情報発信ノウハウを提供します。これは私たちの(1週間数十万円という)脱フリーペーパー宣言です。

”超"マーケティング論

『こだわりの頑固オヤジ』『当店こだわりの一品』・・・『こだわり』って一体何なんでしょう？
よくよく考えてみれば、これは店側の自分勝手な主張に過ぎず、客のことなんて一切考えていない。オヤジの頑なな姿勢に客が合わせてなければならなくなってることも多々。『こだわり』という言葉を使いたいだけのオーナーさん！ゼロから一緒に考えませんか？