タブレット端末が普及するなか、国内の主要量販店におけるPOSデータを集計するBCNの調査では、「Nexus 7」「MeMO Pad」などを擁するASUSが、アップルのシェアを逆転して首位に立ったことが明らかになった。
上半期首位のASUSと2位のアップルがシェア突出
BCNが発表した2014年上期（2014年1〜6月）のタブレットのメーカー別シェアでは、ASUSが38.9％と首位に立ち、アップルをシェアで逆転した。2位アップルのシェアも36.3％で、この2社が突出している。
前年同時期には49.7％とほぼ5割のシェアだったアップルは、今回13.4％もシェアを落としたことになる。今回トップとなったASUSの前年同時期のシェアは30.9％。2社のシェア合計は、2013年のほうが2014年より5.4％多かったわけで、多少、シェアが各社に分散したと考えられる。
それでも3位は大きく離れてレノボ・ジャパンの6.2％、4位はNECパーソナルコンピュータの2.6％、5位はソニーの2.6％と、3位以下は1桁台のシェアにとどまっているのが分かる。
| 順位 | メーカー名（2014年） | 販売台数シェア（2014年） | メーカー名（2013年） | 販売台数シェア（2013年） |
| 1 | ASUS | 38.9％ | アップル | 49.7％ |
| 2 | アップル | 36.3％ | ASUS | 30.9％ |
| 3 | レノボ・ジャパン | 6.2％ | ソニー | 4.3％ |
| 4 | NEC | 3.6％ | 日本エイサー | 2.5％ |
| 5 | ソニー | 2.6％ | 富士通 | 2.0％ |
| 6 | 日本エイサー | 2.3％ | SAMSUNG | 1.6％ |
| 7 | 富士通 | 1.6％ | マウスコンピューター | 1.4％ |
| - | その他 | 8.5％ | その他 | 7.6％ |
同時期の月別シェア推移を見ても、この2社の動きは突出。2014年1月、3月、4月、5月はASUSが、残る2月、6月はアップルが首位を獲得している。また7月についても、7月21日までの3週間では、ASUSの38.9％に対して、アップルが34.2％で、やはり2社に集中している。
特にASUSが高いシェアを獲得したのは、幅広い製品ラインアップがその要因の1つ。GoogleのAndroid 7インチタブレット「Nexus 7」や、Windows PCとの2イン1タイプで4万円台後半のタブレット「TransBook」、Windows搭載で5万円前後のタブレット「VivoTab Note」、軽くて価格も2万円前後とコスパの良いAndroidタブレット「MeMO Pad」、3万円台前半で通話もできるファブレット「Fone Pad」といった豊富な品ぞろえが、ユーザーの選択肢を増やした。今回のシェア首位は、これら全ラインアップのシェアを集約したものなのだ。
| メーカー／月 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 |
| ASUS | 39.8％ | 36.2％ | 38.9％ | 42.1％ | 40.4％ | 35.6％ | 38.9％ |
| アップル | 36.6％ | 38.5％ | 36.1％ | 35.3％ | 35.3％ | 36.4％ | 34.2％ |
| レノボ・ジャパン | 5.0％ | 6.1％ | 8.5％ | 4.9％ | 5.8％ | 5.5％ | 4.3％ |
| NEC | 2.9％ | 3.8％ | 3.3％ | 3.6％ | 3.5％ | 4.9％ | 6.0％ |
| ソニー | 2.3％ | 2.7％ | 2.3％ | 2.1％ | 2.1％ | 4.6％ | 5.5％ |
| 日本エイサー | 2.5％ | 3.0％ | 2.3％ | 2.3％ | 1.9％ | 1.6％ | 1.2％ |
| 富士通 | 1.5％ | 1.8％ | 1.4％ | 1.7％ | 1.8％ | 1.6％ | 1.6％ |
| その他 | 9.4％ | 7.9％ | 7.2％ | 8.0％ | 9.2％ | 9.8％ | 8.3％ |