人々は何に魅せられてショッピングモールに行くのか？ 人気ショッピングモールの背景を５日連続で分析する。２日目は、東京で働き、郊外で暮らすワーキングマザーに、「モールと生きる人生」を伺う。
DA PUMP、きゃりーぱみゅぱみゅがモールでライブ！
ヒップホップダンスボーカルユニットのDA PUMPが、今年２月から６月まで、イオンモールを中心に全国ツアーを開催した。題して「EVOLUTION TOUR 2014」。これはDA PUMPのバリューが下がったのか？ それともイオンモールのバリューが上がったのか？ 上がって「トップバリュ」になったのか？
日本が世界に誇るカワイイのカリスマ、きゃりーぱみゅぱみゅも、この７月に３rd アルバム「ピカピカふぁんたじん」の発売を記念して、イオンモール香椎浜（福岡市）やイオンレイクタウン（越谷市）でミニライブと握手会をしている。
「今、ショッピングモールってすごいんですよ！ 巨大だし、おしゃれだし、芸能人がライブをやっても全然、おかしくない。私、モール、大好きで毎週、行っています！」と熱く語り出したのは、東京の出版社に勤務するＷ子さん（30代）だ。千葉に住んでいて、「モールは生活のすべて」と言い切る。
毎週土曜日は家族４人でららぽーとへ
Ｗ子さんは毎週土曜日の午後、ららぽーと柏の葉（柏市）に夫と娘２人と車で15分かけて行く。６歳の長女が、ららぽーと内のピアノ教室でピアノを習っているからだ。
Ｗ子さんがレッスンに付き添っている間、夫は３歳の次女を子ども用の遊び場へ連れていく。ピアノのレッスンが終わったら、家族４人が合流する。
「私も夫も服が好きなので、服のテナントを見て回って、たいがい散財します。子どもは広い通路をキャーキャー言って走り回っている。夫は疲れて通路のいすでガーッと寝てたりも……」。夫婦で、ららぽーたーなのだ。
夕方になると、ほぼ決まってららぽーとのフードコートにあるスシローへ。「私、土曜日はご飯を作る気がないので、ららぽーとで食べて帰ります」。
もちろんフードパークにはほかの飲食店もたくさんあるが、「面倒くさいから、毎回スシロー（笑）」。こんな調子だから、ららぽーとを出て別のレストランに車で移動することはまずない。
こうして家族４人が毎月、ららぽーとで消費する金額は７～８万円也（ピアノ教室の月謝7000円を含む）。子どものお稽古事のために毎週、家族でやって来て、服と食事におカネを落としていく。これは、ららぽーと側の戦略の勝利だろう。