情報を出し惜しみしないことを推奨するアメブロコンサルタントが、自分のブログでは、たいしたノウハウを公開していません。これは、いったいなぜでしょうか。

ノウハウが「飯のタネ」――生計を立てるための手段だからでしょうか。だとしたら言動が矛盾しています。でも、ほんとうの理由はほかにありそうです。彼らは、そもそもノウハウと呼べる特別な情報を持っていないのではないでしょうか。

こう考えるいくつかの疑問を備忘録として記しておきます。

①三流芸能人の足元にも読者数が及ばないのはなぜ？

私の知る限りアメブロコンサルタントの読者数は1万人以下です。テレビに出演し、少し名の売れた芸能人のブログであれば、数万人の読者数はめずらしくありません。

芸能人のブログは、活動記録が主で、ファン以外に面白さを提供するものではありません。それにも関わらず、アメブロコンサルタントは、専門職を名乗りながら芸能人の読者数を超えられない。ここにノウハウの限界があります。

②コンサルタント本人のブログが変化しないのはなぜ？

ヘッダー画像、カラム設定などの変更はみられるものの基本的な部分はここ数年、何も変わっていません。一貫性があるともいえますが、方法論が出尽くしているのではないでしょうか。もし画期的なノウハウがあるのであれば、コンサルタント本人がまず導入するはずだからです。

③削除後に復活したブログは前の読者数を超えないのはなぜ？

同じ作業を二度行なう場合、通常は一度目より二度目のほうが効率が上がります。であれば以前より短期間で削除前の読者数に戻せるはずです。しかし、一度削除されたブログの大半は、そうなってはいません。なぜでしょうか。

削除前の読者数のブレイクは、ノウハウの影響はわずかで、2012年8月にピークを迎えるアメブロブームの先行者利益に預かっただけなのではないでしょうか。ノウハウがあるのに、同じ結果が得られないのは「再現性」に問題があるからです。ブームが去り、ユーザーが減少した現状に即したノウハウが確立されていないのでしょう。

④公開されるノウハウがここ数年同じなのはなぜ？

この2011年12月は、田渕氏の書籍「儲かるアメブロ」が販売された月です。翌年の半ばにアメブロのユーザー数はピークを迎えますから、まさに最盛期に出版された一冊です。問題は、現在活動中のアメブロコンサルタントが、この書籍の内容を超えたノウハウを構築できていない点にあります。

そのため昨今のアメブロコンサルタントの更新内容は、精神論か人間関係の重要性を説くものばかりです。ごく稀に投稿されるノウハウはおなじみのもので新しいノウハウはありません。

⑤幼稚な文章しか書けないのにまともな講義ができるの？

誤字脱字だらけで話の筋道も破綻しているエントリが続々と投稿されています。ブログの記事は、比較的落ち着いた状況で書かれるものです。推敲もできます。それなのに、投稿される文章の質が低いのはなぜでしょうか。

ブログの記事の質――内容、文章力ともに粗雑なものしか投稿できないひとが、セミナーで卓越した講義ができるとは思えません。

セミナーやコンサルは、いわばライブ。直に講義を受ける臨場感の価値は否定しませんが、講義内容は、日頃ブログに投稿されている情報の劣化版になります。元が悪いものが、ライブで劣化したら残るのはグロテスクな臨場感だけです。

⑥なぜそんなにも他人のブログを紹介するの？

新しいノウハウが頭打ちなら、差別化は自らの「人間性」を打ち出すしかありません。そこで多くのアメブロコンサルタントは、自分のブログを紹介してくれた相手のブログを義理堅く紹介し返します。お礼の紹介です。

このメリットは読者に「人間関係を大切にする」好ましい人間像をアピールできることです。また「紹介返しを律義に行なうひとだ」という評価が広く認知されれば、別のひとからの紹介も期待できます。

本来、情報・ノウハウで差別化できるなら、それだけで読者数は増えていきます。道徳は別にして、この場合は、情報は独占したほうが有利です。なぜなら、そこでしか情報が得られなければ誰もが否でも応でも読者登録をするに決まっているからです。

でも、そうしないで相互紹介をするのは読者を独占できる自分だけの情報やノウハウがなく、ほかに有効な手段が見当たらないからではないでしょうか。こうして、読者の志向のまったく異なるブログや読者の重複するブログが、アメブロコンサルタントの都合で頻繁に紹介されることになります。

このような紹介は、読み手になんの付加価値ももたらしません。まったく興味のないブログやもう知っているブログを紹介されても退屈なだけです。多くのアメブロコンサルタントが紹介の際に「人間性の素晴らしさが成功には欠かせない」という大義名分を掲げるのはそのためでしょう。