小売りの店頭では、新商品の投入に際し、既存商品と食い合うことはないのかが懸念される。昨年（2013年）、入れたてコーヒーの「セブンカフェ」を大ヒットさせたセブン＆アイ・ホールディングスは、今年前半に投入したPB（プライベートブランド）の缶コーヒーもいきなりヒットさせている。実はこの新商品を投入するのに先駆け、電子マネー「nanaco（ナナコ）」の購買データを使って、セブンカフェと缶コーヒーが共存できるかどうかを検証。魅力的な商品さえ作ることができれば、セブンカフェと食い合わず、新たな顧客層を開拓できると判断していた。
セブン＆アイのＰＢ缶コーヒーの新商品「セブンプレミアム×サントリーボス『ワールドセブンブレンド』」がヒット。セブン-イレブンが扱う缶コーヒーで売れ行きトップに
セブン＆アイ・ホールディングスとサントリー食品インターナショナルが共同開発したダブルブランド缶コーヒーが売れている。今年1月に「セブンプレミアム×サントリーボス『ワールドセブンブレンド オリジナル』」とともに発売された糖類50％オフの「ワールドセブンブレンド 微糖」は月間500万本近く売れるなど、セブン-イレブンが扱う缶コーヒーで売れ行きナンバーワンに躍り出た。
新商品の発売後にあらためて「ナナコ」の購買データなどを分析したところ、「ワールドセブンブレンド 微糖」と、昨年ヒット商品になった「セブンカフェ」は、すみ分けていることがわかった。セブン＆アイの担当者らが緻密なデータ分析によって予見していたとおりの結果だ。なお、セブンカフェとは、店頭のコーヒーマシンから注ぐ入れたてコーヒーのことである。
昨年発売して大ヒットした、入れたてコーヒーの「セブンカフェ」
「ワールドセブンブレンド 微糖」は、これまでセブン-イレブンで最も売れていた日本コカ・コーラの「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド」を一気に追い抜き、缶コーヒーの中でトップに躍り出た。オリジナルと微糖で年間200万ケース（6000万本）を見込んでいたが、微糖だけで楽々達成する勢いだ。
このヒットを受けて、今年4月22日にブラックの300gボトル缶を発売。出遅れていた缶コーヒー市場で一気に攻勢をかけている。
■缶コーヒー低迷の理由にされかかった
国内のコーヒー市場（家庭を除く）は年間約295億杯（2013年12月10日付の日本経済新聞記事を参照）。そのうち、缶コーヒーは約140億杯と半数を占める。
約295億杯の国内コーヒー市場（家庭を除く）の内訳。グラフのデータは、2013年12月10日付の日本経済新聞記事を参照
これに対し、スターバックスやドトールなどの喫茶店は約35億杯、プラスチック容器などで提供されているチルドコーヒーは約15億杯、ファストフードは約10億杯、コンビニエンスストアの入れたてコーヒーは約7億杯である。セブンカフェはコンビニコーヒーの6割超の約4億5000杯を占めている。
国内缶コーヒー市場でセブン＆アイのシェアは約6.4％。1店当たりの缶コーヒーの販売本数が前年を割るなど低迷していた。その中で唯一気を吐いているのがコンビニコーヒーだった。
セブン-イレブン・ジャパン、ナナコ、セブンカフェ、サントリー食品、PB
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