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映画の社会学　第5講　メディア論的方法(4)　映画は広告媒体になりうるのか？

映画の社会学　第5講　メディア論的方法（４）　映画は広告媒体になりうるのか？

授業の最初に、私語をする学生に対するアナウンスを行っています。欠席した人は、友達に詳細を聞いてください。

今回の対象は、

『プラダを着た悪魔』（2006年日本公開）

監督：デイビッド・フランケル

出演：アン・ハサウェイ、メリル・ストリープ

原作：ローレン・ワイズバーガー、佐竹文子訳『プラダを着た悪魔』早川書房

原作は、『VOGUE』の編集長アシスタントの経験したローレン・ワイズバーガーで、この作品は彼女の経験がもとになった作品です。メリル・ストリープ演じる編集長は『VOGUE』の編集長ではないかという憶測が飛びました。

　この作品はファッション誌出版社を舞台にしているため、多くのブランド衣装が登場します。それが強調されているのは、オープニング（タイトルバック）でOLが出勤するシーンと、主人公アンディがファッションに目覚めて、出版社に届けられる衣装を着るようになったシーンです。映画後半ではファッションショーのシーンがあり、そこでも数多くのブランド品が使われました。エンドロールには協力企業の名前が流されています。一般に映画で使用される衣装は、スタッフが制作するか、企業からレンタル、あるいは購入されます。しかしこの映画で利用された衣装の大部分は各企業から無償で提供されました。

　このように映画の出演者が衣装やアイテムを使うことで、そのメーカーの宣伝になります。テレビ番組では製作費を提供する提供企業になることも少なくありません。たとえば、NTTDoCoMoのホームページには、番組に提供された携帯電話が紹介されています。

　現時点では実際にはあまり行われていませんが、ケーブルテレビや動画ストリーミングサービスなどでは、放送中（あるいは視聴中）の作品に登場するアイテムの広告が、画面横に表示され、そこをチェック（クリック）すると、出演者が利用しているアイテムが購入できるようになっています。

　映画のなかでアイテムが用いられることは、アイテムの宣伝だけでなく、ブランド品がステータスシンボルになること、ライフスタイルを提示することにもなります。

　『プラダを着た悪魔』では、編集者がブランド品を身につけ、「スターバックス」のコーヒーを飲んでいます。これは、ブランド品や「スターバックス」が、仕事ができる人のステータスシンボルになりうることを表現することになります。同時に特定のブランド品を購入（消費）するということが、その人の社会的地位を示すということにもなっています。

　実際、私たちのまわりの人間を見渡すと、社会的地位を示すためにブランド品を身につけている人がいます。私自身はブランド品には無関心ですが、いわゆる普通のスーツはほとんどもっていません。映画はライフスタイルのイメージを観客に提示することになるのです。私たちは映画を観て、出演者の使っているアイテムを購入することがあります。それは映画のイメージを受け入れていることになるのです。

　もう一つの作品を観てもらいましょう。

『I am Sam』（2002年日本公開）

監督・製作・脚本：ジェシー・ネルソン

出演：ショーン・ペン、ミシェル・ファイファーダコタ・ファニング

この作品は、2001年度アカデミー主演男優賞を受賞しました。「知的障害者」役のショーン・ペンの演技が高く評価されたからです。個人的には『レインマン』で自閉症患者を演じたダスティン・ホフマンの演技の方が衝撃的だったと思います。

　この作品にも「スターバックス」が登場します。この作品では「スターバックス」はたんなるアイテムではなく、重要な舞台になっています。そして映画のなかで「スターバックス」が「障害者」雇用についてどのように考えているのか、さらに企業としての方針などが紹介されていました。

　この映画が日本で公開されたのは、2002年です。「スターバックス」が日本に上陸してから5年目にあたります。実は私は「スターバックス」をこの映画で知ったのですが、この映画は、その後の「スターバックス」の日本展開に少なからぬ影響を与えたという印象をもっています。

　このように映画は使用するアイテムの広告媒体になります。また撮影に使われた場所、登場した店が観光スポットにもなるのです。たとえば大林宣彦監督の代表作、いわゆる「尾道三部作」は尾道で撮影されましたが、これらの映画が公開された後、尾道は観光地として注目されることになりました。その影響もあって、地方自治体にはフィルム・コミッションと呼ばれる組織がつくられ、映画撮影地の誘致が活発に行われるようになっています。