マーケジンDMPセミナー final 0528

データアーティスト株式会社データの収集・管理から、売り上げにつながる『データの活用』へ DMPの効果を最大限に引き出す DAP(Data Activation Platform)とは？

LPO屋が何しに来たんだ！？

(LPO x DMP) 獲得から見たDMP のお話。

LPOの概念(今までのLPO)

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page15Page15Page15Page15 多変量テストの事例：株式会社モバオク様 (1/2) 誘導リンクボタンテキスト・デザインロゴ・ロゴとサブコピー・サブコピーの変更・コーポレートロゴ付・・・・リンク有り・リンク無しキービジュアル・便利訴求・商品訴求・価格訴求・安心訴求・・・・ボタンテキスト・アクション内容・ボタン形状、大きさ、色・配置入力フォーム・順番・項目数・内容デザイン・フォント/カラー・フォントサイズ・背景色入力フロー説明・説明パターンA ・説明パターンB ・説明パターン無しコンテンツの追加・QAコンテンツの追加・登録ステップの追加

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page16Page16Page16Page16 多変量テストの事例：株式会社モバオク様 (2/2) ●キービジュアルクリエイティブパターン便利訴求価格訴求商品訴求安心訴求（チャンピオン）デフォルト遊楽訴求 ●アクションボタンクリエイティブパターンオレンジブルー（チャンピオン）チャンピオンページを導き出した結果、コンバージョン率が25％アップ！

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page17Page17Page17Page17 ターゲティングリファラ・リスティング広告・自然検索・ディスプレイ広告・メール広告サイト内行動履歴・新規訪問／再訪問・前回閲覧ページ・前回購入商品/金額・会員属性ユーザー環境 IP ・地域・法人(企業名)/個人 User Agent ・OS/ブラウザ/回線時節・時間帯・曜日/平日/休日・月初/月中/月末外部データ・オーディエンスデータ・アンケートデータ・CRMデータ地域、検索キーワード、前回閲覧ページ等に応じで、コンテンツを出し分ける

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page20Page20Page20Page20 サイト内行動ターゲティング事例：某ECサイト会員登録閲覧ページに応じてコンテンツを切り替えることで会員登録CVRで最大208%アップ。施策詳細会員登録改善率家具・インテリア 148% 家電・AV・コンピューター 4% 食品・飲料 114% 店舗用品・事務用品 208% 美容・健康 61% 家具・インテリア家電・コンピューター食品・飲料ロッキングチェア USBメモリスポーツドリンクおすすめコンテンツ過去に見たページ

LPO x DMPで期待されていること

今のLPOのターゲティングは完璧なのか？！

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page25Page25Page25Page25 DMP導入前のLPOのセグメントの課題ユーザーの嗜好が明確ユーザーの嗜好が不明確ターゲットユーザー数小地域時間・曜日 OS・ブラウザ等のテクノグラフィックキーワードリファラーサイト内行動ターゲットユーザー数大質と量を同時に取れない！！

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page29Page29Page29Page29 オーディエンスターゲティングデモグラフィック(50%)※ サイコグラフィック(40%)※ 月間UB数:1億UB数、ユーザーカバー率：80% 性別、年齢、家族構成、年収、職種、業種旅行、映画、スポーツ観戦、外食・グルメ、TV・番組・有名人、デザイン、PC・家電、雑貨・インテリア、食品 etc ※IMのクッキー保持者に対する、デイリーのカバー率のマックス値。

LPO x DMPの本当の活用法

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page41Page41Page41Page41 Data Activation Platformが行うことそっくりさん結構似てるまぁ似てる風もはや似てないアクションをした人を拡張！！オーディエンス拡張 Thanks! ●LP ●完了ページ LPであるクリエイティブを見て完了ページまで遷移した人

DAPを可能にする技術

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page47Page47Page47Page47 自己紹介 ■氏名： −簗島亮次 ■所属： −株式会社Intimate Merger 代表取締役 ■略歴：新卒〜2012年：グリー株式会社にて最年少のマネージャーとしてプラットフォームに関する6チームのマネージャーを兼任。 2012年〜現在：株式会社フリークアウトに転職。経営企画として社内のあらゆる数値の改善と入札アルゴリズムの企画を担当。 ■その他： −データマイニングのアルゴリズムのコンテストで世界3位 −ハフィントンポストにてデータに関するコラムを寄稿

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page48Page48Page48Page48 Intimate Merger のご紹介 Intimate Mergerのプラットフォームはデータをデータのままで流通させるプラットフォームではなく、データの利活用チャネル上で流通させるデータアクティベーションプラットフォームデータ利用者（マーケッター/商品企画/事業マネジメント etc）／消費者データプロバイダー(メディア（自社・他社）／リサーチ／CRM／他DMP etc) CRMコンテンツ最適化広告配信 Data Management System Nebula Data Activation System Meteor 分析拡張 Analytics DMP

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page49Page49Page49Page49 IM Nebulaが保有しているデータ Web閲覧履歴/検索履歴：月間1,200億Imp オーディエンスID：月間1億UB Private DMP 属性情報データプロバイダーネットリサーチ保有している車保有する金融商品購読してる雑誌居住地デジタルガレージグループ

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page52Page52Page52Page52 チャネルとの連携の際にDMPが抱えている問題 ■DMPが保有しているデータ ■クライアントが必要としているデータ男女、年齢、年収といった基本的なデモグラ情報や購買情報といった定型化されたデータロイヤリティの高いユーザーや商品のターゲットになっているユーザーのデータ定型化されたデータではクライアントニーズに応えることが困難

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page53Page53Page53Page53 クライアントニーズに応えられなかった理由 ■クライアントが必要としているデータロイヤリティの高いユーザーや商品のターゲットになっているユーザーのデータ 1. 高い属性データのカバー率 2. 対象ユーザーを柔軟に抽出するためのシステム基盤実現をするために必要な要素

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page54Page54Page54Page54 高い属性データのカバー率ページに訪れたオーディエンスの中から各DMPの性別の属性データを保持している割合の比較 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% O社 A社 X社 IM社他社と比較して数千倍の属性データを保持している A社 B社 C社 IM社 ※大人の都合で自主規制

DAPの事例のご紹介

具体例:某ポイントカード会社会員申し込み

Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page61Page61Page61Page61 電機屋連携カードクリックの拡張 ■サイト閲覧傾向 ■属性情報ニコニコ動画鬼嫁チャンネル家電営業マンサラリーマン OL ■検索傾向家電系キーワード他社カード名男性家電好きセグメント ※橙は相性が良いセグメント、青は相性が悪いセグメント

獲得から始まるプロモーションの最適化

まとめ

マーケジンDMPセミナー final 0528

by Intimate Merger

on May 29, 2014

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