LIVESENSE DIGITAL MARKETING

はじめまして。リブセンスの内田と申します。
自社運営メディアのWebマーケティングを担当しています。

今回は AdWords API をリスティング広告のキーワード調査ツールとして使用した例をご紹介します。

AdWords API では Suggest API などとは違い、キーワードの検索ボリューム付きで結果を取得できます。価値あるワードを自動で大量に取得することで、考える時間の短縮ができたり、思わぬキーワードの発見ができたりするので、是非参考にしてみて下さい！

AdWords API とは

AdWords API とは Google AdWords 用の管理インターフェースです。

AdWords広告の出稿・予算設定・単価調整など、広告管理ツールとしての基本的な機能に加え、キーワードプランナーの機能を使用した最適化ツールや各種ユーティリティが使用できます。

使用に際して Google に申請が必要ですが、無料で使用できます。(昔は有料だったようです) 通常の申請でもらえる権限には 10,000APIアクセス/日 という制限がありますが、私が使用する範囲では特に問題を感じません。

今回使用したのは最適化カテゴリに属する Targeting Idea サービス という機能です。AdWords API を使用すれば、今回紹介する機能の他にも

• サイトリンクの自動追加
• 地域別のビッド自動調整
• セール終了日に合わせた広告文の自動変更
• 外部API との連携による天気に応じたビッド自動調整

などなど色々と面白そうなことができます。また、機械学習アルゴリズムや数理最適化ツールと連携させることで広告出稿を最適化するといったこともできるはずなので、将来的に挑戦したいと思っています。

※ご参考：先日、岩崎が紹介した AdWords Script は AdWords API とよく似たツールですが、手軽に使うものという思想で作られているためか、API でできるが Script ではできない機能がいくつかあります。(例：複数アカウントの一括管理ができない、処理のタイムアウト制限(30分)がある、キーワードプランナー系の機能が使用できない、等)

具体的な手順

ここからは、実際の手順を紹介していきます。

• Step1 : クライアントセンターアカウントの作成
• Step2 : AdWords アカウントの作成
• Step3 : AdWords API の申請
• Step4 : プログラム環境整備
• Step5 : サンプルコード取得
• Step6 : OAuth2.0 認証の実施
• Step7 : プログラミング
• Step8 : 結果確認

Step1～6 の話はこのエントリの最後に参考事項として書きました。細かい話が多いので、AdWords API でどんなことができるかだけ知りたいだけの方は読み飛ばしてもらって構いません。

Step7 : プログラミング

AdWords API の導入が終われば、サンプルコードに手を加える形でプログラミングしていきます。今回は、当社のアルバイトメディア「ジョブセンス」の広告キーワード候補を出すことを目標に、「バイト」という初期ワードから次々にワードを生成するようプログラミングを行いました。(下図が完成イメージ)

3世代目以降では有用なワードの取得効率が落ちると考えられたため、今回は3世代目までツリーを伸ばすようにプログラムを組みました。プログラムの動作イメージは以下の図です。⑧以降は、有効なワードが取れなくなるまで⑤～⑧の動作を繰り返します。

サンプルコードの設定からの主な変更点は以下の通りです。

• 言語設定：日本語
• 出力するワードのカテゴリ：求人カテゴリに限定
• 1度に出力するワード数：100→800ケ
• 取得する要素
  • 関連ワード
  • 平均CPC
  • 平均月間平均検索ボリューム(過去12ヶ月)
  • ワードのカテゴリ

レスポンスのフィルタリングは以下の基準で行いました。

• 自社 / 他社のメディア名が含まれるワード除外 (意外と多い)
• 留学系、インターンシップ系のワードは除外 (ジョブセンスと親和性が低いため)
• その他ブラック系のワード除外 (察して下さい)

以上の設定でプログラムを動作させ、約3000ループ(1.5時間ぐらい)で約25,000語ほどのキーワード候補を取得することができました。

Step8 : 結果確認

最後に、取得したキーワードを確認します。今回取得したキーワード候補のなかには、

• 副業
• 在宅
• 主婦
• 住み込み
• 日雇い

といった、比較的検索ボリュームがあるものの当社では見落としていたワードもあり、新しい気付きとなりました。また、検索数はそれほど多くないものの、

• 子持ち 仕事
• 子ども バイト 東京
• 島 バイト
• 居酒屋 バイト 出会い

といった通常の発想では思いつきにくい検索ワードがたくさんあり、見ていて非常に楽しかったです。

まとめ

上記の通り、広告キーワード候補を自動的に取得することができました。

当社ではアルバイト求人サイトの他にも、賃貸サイトや転職サイトも運営しているため、同様の施策を展開していきたいと思っています。

言うまでもないことですが、自動的に取得したワードは全て使用できるわけでなく、自社の価値創出に貢献するものを選び出す必要があります。しかし、自動化によりアイデア出しの時間短縮ができたり、上記のようにメディア間の横展開が非常に楽になったり、思ってもいないワードを発見できたりします。良ければみなさんも使ってみて下さい！

参考：AdWords API の導入

Step1～2 の説明は省略しますが、まだ AdWords を使っていないアカウントでクライアントセンターアカウントを作成するという点に留意してください。(既に AdWords を使用しているアカウントだと AdWords API 申請に進むメニュー項目が表示されないことがありました)

Step3 : AdWords API の申請

1. クライアントセンター ログイン後、以下の画像のメニュー項目から申請を行います
   
2. 各項目を自分の会社の業態に合わせて申請します
3. 申請完了後、引き続き支払い情報の設定を行います(※)
4. ここまで終わると開発者トークンが発行され、承認待ちになります
5. しばらくすると Google から連絡が来るので、指示に従います
6. 1～2週間ほどで申請が通って開発者トークンが使用可能になります

※使用は無料ですが、スパム防止のために登録させているものだと思います。

Step4 : プログラム環境の整備

1. プログラミング環境を準備します(※)
2. サンプルコードを使用できる言語がよいと思います。(Java、Python、Ruby、Perl、PHP)
3. OAuth2.0 でアクセストークンを取得するので、必要であればSSL通信の設定もして下さい
4. 依存するライブラリ(Rubyの例)をインストールしておきます。

※ Windows 環境であれば以前に三輪が紹介した Chocolatey を使うとすごく楽なので使ってみて下さい。

Step5 : サンプルコードの取得

ここからサンプルコードを取得しておきます。AdWords API で使用できる機能にはひと通りのサンプルコードがあり、大変助かります。

サンプルコードはアクセストークンの取得にも使用します。

Step6 : OAuth2.0 認証の実施

AdWords API を使用するためには OAuth2.0 の認証が必要なので設定します。

1. Google Cloud Console(GCC)で、Client ID と Client Secret を発行します
   1. Create Project →プロジェクト発行
   2. APIs&Auth → Registered apps→ Register app → Name入力 → Web application もしくは Native app
      
2. 以下、サンプルコードを使用して認証を行います
   1. コード集内にある adwords_api.yml に以下の内容を記入します
      
      1. GCCで入手したClient ID / Client Secret
      2. Step3.で取得した開発者トークン
      3. AdWords お客様ID (client_customer_id)
      4. user_agent は任意の名前で可
   2. adwords_api.yml をルートフォルダに置きます
   3. misc フォルダ内の setup_oatht2.rb (Rubyの例) を起動し、adwords_api.yml に OAuth2.0 トークンを書き込ませれば終了です