グロバール化経済の繁栄に伴って、欧米からのハイブランドに対し、消費者が盲目的に追求する一方、本質の悪い偽者が市場に溢れるぐらい満ちている。従って、消費者の消費方式が両極端に分化された。この局面を再考、批判するうちに、MINISOが生まれた。 本社は製品の本質のイメージに取り戻すには力を尽くし、ブランドに対して本当に価値がある部分としての品質を重視すると同時に、生活と生活改善の製品の間においてバランスを採っている。

MINISOは国際的な名ブランドとして、今全世界に3000社の店舗を持っている。 毎年1億人以上が本店へ買い物にいらっしゃる。2013年に広州財団に導入され、 全面的に中国へ進出し始めた。MINISO はシンプルで、自然で、質感に富むという生活哲学を提唱し、消費者にシンプルで、自然で、基本的で、しかも品質が優れていて、価格が合理的な生活商品を提供する。材料を浪費せずに、環境に優しく、消費者に生活質感に富む多種の製品を提供するには責任を負う。