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2014年03月24日12:00
お詫び広告で好感度アップ現象！
Jリーグ初の無観客試合となった23日の浦和レッズVS清水エスパルス戦。そこには異様な光景が広がっていました。無観客の名の通り、空席がビッシリと並んだ埼玉スタジアム2002。「このスタジアムに客が来なくなったら、浦和美園の駅ごと要らない、ただの原っぱだな…」と、僕もつられて神妙な気持ちになります。
しかし、浦和レッズはこのピンチをチャンスに変えました。
サポーターの協力もあり、見事に統制された周辺一帯。400人を超えるともいわれる異例の数の報道陣がかけつけたとされる中、その中には「さらなる騒動」を求めてきたタイプも少なくなかったでしょうが、試合は終始静寂のうちに行なわれ、第二の事件が火の手を上げることはありませんでした。
そしてクラブ自体も、この試合を単なる制裁ととらえず、新たなチャンスととらえたかのように、求められた以上の厳しさで自分たちを戒めます。チケット代の払い戻しは当然として、払い戻されないぶんは東日本大震災復興などへ寄付すると発表。迷惑をこうむった清水サポーターには宿泊キャンセル料などの実費分を負担するということも発表し、すべての痛みをクラブが背負っていきます。
球場内では横断幕はもちろん、協賛企業の看板すらも撤去され、その代わりに「SPORTS FOR PEACE！」というキャンペーンロゴを掲出。そして試合に先立ち、阿部勇樹主将らが差別撲滅を宣誓する。左の頬をぶたれたら、右の頬を差し出すような徹底ぶり。
上手い！
僕はこの試合を見ながら、2007年のナショナルファンヒーターのお詫び広告を思い出しました。すべての商品告知をお詫びに差し替え、連日怒涛の勢いで流された「ナショナルから大切なお知らせとお願いです」。巨費を投じたお詫びとお願いにより、ナショナルのブランドイメージを損なうどころか、部門によっては売上が伸びたなんて話もありました。
同様に、この試合を通じて、逆に浦和レッズのイメージ…ブランド価値は上がったのではないでしょうか。もともと浦和レッズに対して憤っていたりするわけでもなく、客が暴れただけの事件です。だがそれを我が事と受け止め、すべての痛みを浦和が引き受けた。そして、本当の問題であるところの差別解決へ向けて、「暴れた客」の問題とするのではなく、浦和レッズ自身が変わることで一歩進もうとした。
今や浦和レッズは、「日本で一番差別問題解決に前向きに取り組んでいるスポーツ団体」というブランドイメージを獲得したのではないでしょうか。
ほかの団体の取り組みが報じられる機会に比べ、「無観客試合」という異常事態は大きく報じられます。その機会に、あえて痛みを背負うことで、差別と闘う理由を自らに与えた。「理由」を得た行動は、とても強い発信力を持ちます。この無観客試合を踏まえて浦和レッズが取り組む活動には、ほかの誰が取り組むよりも当事者としての強い意識が見えるはず。「なるほど、浦和なら取り組んで然るべき」という共感も得られるはず。
突然「差別はんたーい」と叫んでも、裏がありそうで勘ぐりたくなりますが、浦和にはもう裏はありません。数千万円分の痛みが、無観客の中で行なった虚しい試合が、浦和を差別根絶に向かわせる裏付けを与えています。浦和には裏はない。裏付けがある。ウラワにはウラハなくウラヅケがある…。（※なかなかいいダジャレだったので2回言いました）
どうせならこの日を「SPORTS FOR PEACE！記念日」とかに制定し、毎年3月の第2ホームゲームは特別なイベントで啓蒙活動をするぐらいしていきたいもの。せっかくやった無観客試合です。もう1回やるチャンスもなかなかないでしょうから、次につながるものにしないともったいないですよね。
ということで、浦和レッズの強かさに逆に感嘆させられた、Jリーグ初の無観客試合についてチェックしていきましょう。
◆100年先、対戦相手が清水だったことは忘れているだろうが…。
無人の埼玉スタジアム。報道陣はメインスタンドを中心にパラパラといるようですが、とにかく客はまったくいません。見事な無観客ぶりです。客がいないので選手紹介の煽りとかも止めたとのことで、淡々と、静かに、試合開始までの時がすぎていきます。これから練習でも始まりそうな雰囲気です。
↓そんな雰囲気の中、試合に先立ち浦和レッズ選手団は差別撲滅を宣誓！
清水：「え、そんなんやるん？」
清水：「あれ、あれ、あれ、ウチは？」
清水：「聞いてないよー」
清水：「何か、おたくがやってウチがやらんって」
清水：「ウチの意識低いみたいに見えちゃわない？」
清水：「そういうのやるならさー声かけてよー」
清水：「ウチもサッカーで結ばれた仲間でしょ？」
清水：「一緒にやろうよー」
清水：「そのほうがウチもちょっといい感じじゃん？」
清水：「阿部ちゃんとさ、ウチの杉山が並びまして」
清水：「僕たちは差別と闘います！とかって」
清水：「うわー不意打ちだわー」
清水：「ずるいわー」
清水：「ウチ仲間はずれやわー」
清水：「URAWA ONLYやわー」
これ、清水も先手打ってやるべきだったかもですね！
何か、巻き込まれたことで損した感じ！
浦和レッズの選手たちは自ら推進する「SPORTS FOR PEACE！」運動のロゴTシャツで入場。このキャンペーン、こんなことにならなければ、サポーター以外は気づかずに終わったのでしょうが、一気に認知度がアップしました。「問題になる前からやってたんやねぇ」「大したもんやねぇ」「エライわぁ」という、若干の好感度アップとともに。
そして始まった試合。前半はしっかりとブロックを作った清水が守備からペースをつかむ展開。ノヴァコヴィッチが前線でアクセントをつけ、チャンスを作り出します。すると早速の前半19分に先制。いつもなら悲鳴とか激励とかがドーンと上がるのでしょうが、今日は得点が入ってもいたって静かなものです。
↓何か、味も素っ気もないもんですね！
森脇が4万人ぶんの声援とブーイングをひとりでやると聞いていたのだが…。
せいぜい2人ぶんくらいかな…？
負けたらサポーターがいないせいみたいでバツが悪い。せめて勝ち星だけでもテレビを通じて届けたい。浦和は後半頭から選手2人を一気に交代するなど、積極的に攻めます。すると、右サイドに投入された関根は、無観客のスタジアムでのびのびと躍動。次々にチャンスを作り出します。誰もいませんが、俄然スタンドも浦和ムードになってきました。
数で言えば清水の3倍ほどのシュートを浴びせながら、何とかゴールをこじ開けようとする浦和。そして指揮官は最後のカードを切ります。後半19分、李忠成を投入。一説では例の横断幕の対象とされ、その意味でなのか味方側からブーイングを浴びせられてきた李。しかし、この日はブーイングはありません！誰もいませんから当たり前ですが！
↓すると李は相手ゴール前でラグビー式タックルを敢行し、清水ゴールをこじ開けた！
清水：「いやいやいやこれはファウルでしょ」
清水：「場内も大ブーイングで…」
清水：「って、今日は無観客試合だったか」
清水：「でも、客はいなくても報道陣がやりなさいよ」
清水：「浦和さんは別にやらんでもいいけど」
清水：「このブーイングどっかでやらんと気が済まんな…」
清水：「ウチのホームゲームで指笛等検討しとくわ…」
清水：「別に人種差別とかじゃないから！」
清水：「ラグビー式タックルはんたーい！」
清水：「誰がやった場合でもはんたーい！」
清水：「ブーブー！ピーピー！」
この場合、家でブーイングするんですかね！
家でやるって、ちょっと虚しい感じですね！
結局試合はそのまま1-1で終了。負けてもバツが悪いですが、逆に勝てば勝ったで「12番目の選手」がいなくても勝てました的な話でバツが悪かったでしょうから、引き分けというのは一番穏便な結果だったかもしれません。
何はともあれ、大きな注目を集めた中で、しっかりと試合をやり切った両チーム、本当にお疲れ様でした。歴史に残る貴重な経験を今後に活かし、ともに平和で楽しいスポーツ環境を作っていきたいものですね。
↓試合後、選手たちは無観客試合という貴重な経験について語った！
阿部：「声援は常に心の中にある。その声援はしっかり背負ってやれたと思う」
槙野：「いつも以上のモチベーションで臨んだが非常に難しかった。チームがひとつになって強くなるため、もう一度しっかりと受け止めたい」
大前：「思った以上に独特の雰囲気で、まぁもうやりたくないなっていうのが正直な気持ち」
大前さん、ここで半笑いはアカン！
相手方並みに深刻に受け止めないと悪目立ちしますよ！
全然知らない人の葬式で、まったく悲しくないときでも、一応神妙にしておく…そういう場です！
↓清水側も絶対コメント聞かれるわけだから、ちゃんと原稿を渡しておくべきだった！
こういうときは相手に乗って、自分も反省するべし！
相手だけ反省してると、「他人事みたいに思ってる」って思われるから！
差別撲滅への取り組みでは、浦和レッズが先制点を挙げました！
Jリーグ初の無観客試合となった23日の浦和レッズVS清水エスパルス戦。そこには異様な光景が広がっていました。無観客の名の通り、空席がビッシリと並んだ埼玉スタジアム2002。「このスタジアムに客が来なくなったら、浦和美園の駅ごと要らない、ただの原っぱだな…」と、僕もつられて神妙な気持ちになります。
しかし、浦和レッズはこのピンチをチャンスに変えました。
サポーターの協力もあり、見事に統制された周辺一帯。400人を超えるともいわれる異例の数の報道陣がかけつけたとされる中、その中には「さらなる騒動」を求めてきたタイプも少なくなかったでしょうが、試合は終始静寂のうちに行なわれ、第二の事件が火の手を上げることはありませんでした。
そしてクラブ自体も、この試合を単なる制裁ととらえず、新たなチャンスととらえたかのように、求められた以上の厳しさで自分たちを戒めます。チケット代の払い戻しは当然として、払い戻されないぶんは東日本大震災復興などへ寄付すると発表。迷惑をこうむった清水サポーターには宿泊キャンセル料などの実費分を負担するということも発表し、すべての痛みをクラブが背負っていきます。
球場内では横断幕はもちろん、協賛企業の看板すらも撤去され、その代わりに「SPORTS FOR PEACE！」というキャンペーンロゴを掲出。そして試合に先立ち、阿部勇樹主将らが差別撲滅を宣誓する。左の頬をぶたれたら、右の頬を差し出すような徹底ぶり。
上手い！
僕はこの試合を見ながら、2007年のナショナルファンヒーターのお詫び広告を思い出しました。すべての商品告知をお詫びに差し替え、連日怒涛の勢いで流された「ナショナルから大切なお知らせとお願いです」。巨費を投じたお詫びとお願いにより、ナショナルのブランドイメージを損なうどころか、部門によっては売上が伸びたなんて話もありました。
同様に、この試合を通じて、逆に浦和レッズのイメージ…ブランド価値は上がったのではないでしょうか。もともと浦和レッズに対して憤っていたりするわけでもなく、客が暴れただけの事件です。だがそれを我が事と受け止め、すべての痛みを浦和が引き受けた。そして、本当の問題であるところの差別解決へ向けて、「暴れた客」の問題とするのではなく、浦和レッズ自身が変わることで一歩進もうとした。
今や浦和レッズは、「日本で一番差別問題解決に前向きに取り組んでいるスポーツ団体」というブランドイメージを獲得したのではないでしょうか。
ほかの団体の取り組みが報じられる機会に比べ、「無観客試合」という異常事態は大きく報じられます。その機会に、あえて痛みを背負うことで、差別と闘う理由を自らに与えた。「理由」を得た行動は、とても強い発信力を持ちます。この無観客試合を踏まえて浦和レッズが取り組む活動には、ほかの誰が取り組むよりも当事者としての強い意識が見えるはず。「なるほど、浦和なら取り組んで然るべき」という共感も得られるはず。
突然「差別はんたーい」と叫んでも、裏がありそうで勘ぐりたくなりますが、浦和にはもう裏はありません。数千万円分の痛みが、無観客の中で行なった虚しい試合が、浦和を差別根絶に向かわせる裏付けを与えています。浦和には裏はない。裏付けがある。ウラワにはウラハなくウラヅケがある…。（※なかなかいいダジャレだったので2回言いました）
どうせならこの日を「SPORTS FOR PEACE！記念日」とかに制定し、毎年3月の第2ホームゲームは特別なイベントで啓蒙活動をするぐらいしていきたいもの。せっかくやった無観客試合です。もう1回やるチャンスもなかなかないでしょうから、次につながるものにしないともったいないですよね。
ということで、浦和レッズの強かさに逆に感嘆させられた、Jリーグ初の無観客試合についてチェックしていきましょう。
◆100年先、対戦相手が清水だったことは忘れているだろうが…。
無人の埼玉スタジアム。報道陣はメインスタンドを中心にパラパラといるようですが、とにかく客はまったくいません。見事な無観客ぶりです。客がいないので選手紹介の煽りとかも止めたとのことで、淡々と、静かに、試合開始までの時がすぎていきます。これから練習でも始まりそうな雰囲気です。
↓そんな雰囲気の中、試合に先立ち浦和レッズ選手団は差別撲滅を宣誓！
清水：「え、そんなんやるん？」
清水：「あれ、あれ、あれ、ウチは？」
清水：「聞いてないよー」
清水：「何か、おたくがやってウチがやらんって」
清水：「ウチの意識低いみたいに見えちゃわない？」
清水：「そういうのやるならさー声かけてよー」
清水：「ウチもサッカーで結ばれた仲間でしょ？」
清水：「一緒にやろうよー」
清水：「そのほうがウチもちょっといい感じじゃん？」
清水：「阿部ちゃんとさ、ウチの杉山が並びまして」
清水：「僕たちは差別と闘います！とかって」
清水：「うわー不意打ちだわー」
清水：「ずるいわー」
清水：「ウチ仲間はずれやわー」
清水：「URAWA ONLYやわー」
これ、清水も先手打ってやるべきだったかもですね！
何か、巻き込まれたことで損した感じ！
価格:1,050円 |
浦和レッズの選手たちは自ら推進する「SPORTS FOR PEACE！」運動のロゴTシャツで入場。このキャンペーン、こんなことにならなければ、サポーター以外は気づかずに終わったのでしょうが、一気に認知度がアップしました。「問題になる前からやってたんやねぇ」「大したもんやねぇ」「エライわぁ」という、若干の好感度アップとともに。
そして始まった試合。前半はしっかりとブロックを作った清水が守備からペースをつかむ展開。ノヴァコヴィッチが前線でアクセントをつけ、チャンスを作り出します。すると早速の前半19分に先制。いつもなら悲鳴とか激励とかがドーンと上がるのでしょうが、今日は得点が入ってもいたって静かなものです。
↓何か、味も素っ気もないもんですね！
森脇が4万人ぶんの声援とブーイングをひとりでやると聞いていたのだが…。
せいぜい2人ぶんくらいかな…？
負けたらサポーターがいないせいみたいでバツが悪い。せめて勝ち星だけでもテレビを通じて届けたい。浦和は後半頭から選手2人を一気に交代するなど、積極的に攻めます。すると、右サイドに投入された関根は、無観客のスタジアムでのびのびと躍動。次々にチャンスを作り出します。誰もいませんが、俄然スタンドも浦和ムードになってきました。
数で言えば清水の3倍ほどのシュートを浴びせながら、何とかゴールをこじ開けようとする浦和。そして指揮官は最後のカードを切ります。後半19分、李忠成を投入。一説では例の横断幕の対象とされ、その意味でなのか味方側からブーイングを浴びせられてきた李。しかし、この日はブーイングはありません！誰もいませんから当たり前ですが！
↓すると李は相手ゴール前でラグビー式タックルを敢行し、清水ゴールをこじ開けた！
清水：「いやいやいやこれはファウルでしょ」
清水：「場内も大ブーイングで…」
清水：「って、今日は無観客試合だったか」
清水：「でも、客はいなくても報道陣がやりなさいよ」
清水：「浦和さんは別にやらんでもいいけど」
清水：「このブーイングどっかでやらんと気が済まんな…」
清水：「ウチのホームゲームで指笛等検討しとくわ…」
清水：「別に人種差別とかじゃないから！」
清水：「ラグビー式タックルはんたーい！」
清水：「誰がやった場合でもはんたーい！」
清水：「ブーブー！ピーピー！」
この場合、家でブーイングするんですかね！
家でやるって、ちょっと虚しい感じですね！
価格:1,365円 |
結局試合はそのまま1-1で終了。負けてもバツが悪いですが、逆に勝てば勝ったで「12番目の選手」がいなくても勝てました的な話でバツが悪かったでしょうから、引き分けというのは一番穏便な結果だったかもしれません。
何はともあれ、大きな注目を集めた中で、しっかりと試合をやり切った両チーム、本当にお疲れ様でした。歴史に残る貴重な経験を今後に活かし、ともに平和で楽しいスポーツ環境を作っていきたいものですね。
↓試合後、選手たちは無観客試合という貴重な経験について語った！
阿部：「声援は常に心の中にある。その声援はしっかり背負ってやれたと思う」
槙野：「いつも以上のモチベーションで臨んだが非常に難しかった。チームがひとつになって強くなるため、もう一度しっかりと受け止めたい」
大前：「思った以上に独特の雰囲気で、まぁもうやりたくないなっていうのが正直な気持ち」
大前さん、ここで半笑いはアカン！
相手方並みに深刻に受け止めないと悪目立ちしますよ！
全然知らない人の葬式で、まったく悲しくないときでも、一応神妙にしておく…そういう場です！
↓清水側も絶対コメント聞かれるわけだから、ちゃんと原稿を渡しておくべきだった！
＜例文＞
無観客試合というのは自分にとっても初めての経験で、試合への入り方や集中の高め方などは、非常に難しいものがありました。
ただ、そんな中でも、地元のパブリックビューイングやテレビを通じて応援してくれているサポーターの想いを受け止め、しっかりとチカラを出し切ることができたと思います。
今回は浦和レッズさんに対する制裁処分ということでしたが、このことは浦和さんだけの問題ではなく、Jリーグ・サッカー界ひいてはスポーツ界全体として考えなければいけない問題だと思います。
私たちの仕事はスポーツを通じて、喜びや楽しさ、夢といったものを、みなさんに感じてもらうことだと思っています。そんなスポーツだからこそ、利害や対立を超えて、純粋な気持ちと気持ちで人間同士が向き合う機会も作っていけるのではないかと思います。
そうしたことを改めて考え、自分たちの行動を変えていくきっかけになる試合に立ち会えたことは、私自身にとっても、清水エスパルスそして清水サポーターのみなさんにとっても貴重なものだったと確信しています。
スポーツを心から楽しめる、平和で差別のない社会。
それは私自身も望むものであり、多くのサポーターのみなさんも望むものだと思います。ともにチカラを合わせ、実現させていきましょう。
今日は本当にありがとうございました。
こういうときは相手に乗って、自分も反省するべし！
相手だけ反省してると、「他人事みたいに思ってる」って思われるから！
価格:1,890円 |
差別撲滅への取り組みでは、浦和レッズが先制点を挙げました！
果たして、浦和のイメージアップ＆ブランドアップになったのでしょうか…？
「過去には浦和サポーターがこんな事をやらかしてました」と、浦和サポの黒歴史まで改めて報道されてしまってますからね…。