松井玲奈効果は抜群だった

　東海地区で昨年視聴率３冠に輝いたメ〜テレ（名古屋テレビ）が、４月７日から連続ドラマ「鉄子の育て方」（深夜０時２０分〜）をスタートさせる。メ〜テレがドラマのレギュラー番組を制作するのは実に１１年ぶりのこと。これまでなかった自社制作のドラマ枠を新設した裏にあったのが、人気アイドルグループＳＫＥ４８の“松井玲奈効果”だという。

　制作費がかかるため地方局がドラマのレギュラー番組を作ることには大きなハードルがあるが、その壁をぶち破ったのが１月に４夜連続で放送された松井主演のドラマ「名古屋行き最終列車」だった。

「松井玲奈人気もあって深夜０時過ぎの時間帯にもかかわらず４話とも高視聴率だった。第２話では平均視聴率８・２％を記録。占拠率３０・９％はゴールデンタイムなら視聴率２０％以上に相当する。これで“東海地方の人たちは地元が舞台のドラマを期待している”という手応えをつかんだ」（メ〜テレ関係者）

　実は２０１２年１２月に放送された松井主演「名古屋行き——」の第１弾は東京ドラマアウォードのローカルドラマ賞に輝いており、この受賞によってメ〜テレ内部でドラマの自社制作意欲が大幅にアップした。そこに主演ドラマ第２弾の高視聴率で、「メ〜テレは松井主演ドラマ成功の勢いに乗って連続ドラマ枠を決めた」（地元テレビ関係者）というから、松井が今回の編成に与えた影響は大きかったといえる。

　４月スタートの「鉄子の——」に松井の出演予定はないが、「将来的に松井さん主演ドラマ第３弾をオファーする可能性はある」とメ〜テレサイドは松井の再起用に乗り気だ。