［ライフ］近畿大は「エコひいきする大学です」、志願者数、日本一のワケは…＋（1/2ページ）（2014.3.11 10:17）

　来年度の大学一般入試の志願者数で、近畿大が初めて首位に立った。人気上昇の背景には、全国に先駆けて導入したネット出願やユニークな広告、マスコミ対応の工夫などの広報戦略がある。

　「かみ頼みの受験は、もうやめだ」「近大は、エコひいきする大学です」。どきりとする広告で受験生の心を引く。平成２５年度入試からペーパーレスのネット出願を開始。受験料の割引制度が受け、２６年度から完全移行した。「エコ出願」と名付け登録商標にもなった。

　固定概念をぶっ壊す－。今年の正月の新聞紙面には富士山を思わせる山の頂から、近大の代名詞でもある養殖マグロの頭が“噴火”する全面広告を載せ、読者の度肝を抜いた。

　偏差値による大学のグループ分けで、近大は関西私大の雄とされる「関関同立」（関西学院、関西、同志社、立命館）より下位とされている。「この重しがある限り、うちの大学は飛躍できない」と近大広報部の世耕石弘（いしひろ）部長代理は語る。

　個性を際立たせるため、メディアで他大学と一緒に取り上げてもらう「連合広告」から手を引いた。昨夏には約１２００人の教員を専門分野別に顔写真とプロフィル付で紹介する「コメンテーターガイド」を作成。職員が在阪メディアを回り、２４時間対応で取材に応じると利用を促した。