激戦ネット通販　「２強」楽天とアマゾンにヤフー攻勢

　パソコンなどを使い、インターネットで衣料品や食品などを買える「ネット通販」業者の競争が激しさを増している。楽天と米アマゾンが利用を伸ばしてきたが、追うヤフーが「誰でも無料で出店できる」という思い切った一手で追い上げを図る。一方で商品のチェック態勢の強化や、スマホをどう生かすかが課題だ。

　「誰でも無料で店を出せます」――。楽天と米アマゾンに差をつけられているヤフーが放った思い切った一手が、昨年１０月に始めた「無料化」だ。運営する「ヤフーショッピング」に出店する業者は月２万５千円の出店料や、売り上げの最大６％の手数料などがすべて無料になった。店舗数は一気に約１万店増え、約２万９千店と、楽天の約４万２千店との差を縮めた。

　「売り手と商品が増えれば、利用が増え、広告と販売額が増える」（ヤフーの宮坂学社長）。個人の出店や地方の特産品などの取り扱いを増やそうと狙う。とはいえまだ「生みの苦しみ」の段階で、２０１３年１０～１２月期は無料化による収入減の影響で、営業利益が４９２億円と前年より１・５％減った。１９９７年の上場以来、初の減益だ。