高視聴率へ“若者獲得作戦”あまちゃんも引っ張り出す

「第６４回ＮＨＫ紅白歌合戦」初出場を決めたＮＭＢ４８

　◇「第６４回ＮＨＫ紅白歌合戦」出場歌手発表

　【記者の目】１１年の東日本大震災後、ＮＨＫは「日本を元気にできる紅白」を目標に企画。視聴率については「意識していない」と繰り返してきたが、今回は高視聴率を狙うことを明言した。

「第６４回ＮＨＫ紅白歌合戦」出場歌手一覧

　　珍しい視聴率への言及の背景にあるのが、ＴＢＳ「半沢直樹」の視聴率。０８年から４０％超えを続ける紅白にとって、１１年の日本テレビ「家政婦のミタ」の４０．０％は越えられるハードルだったが、半沢の４２．２％は高い壁。昨年の視聴率は４２．５％だったものの、１１年が４１．６％、１０年が４１．７％で下回っている。

　国民的行事としては、年間視聴率競争で負けるわけにはいかない。そこで、弱点とされる若者の視聴者獲得を目指し、打って出たのが“アイドル多数擁立作戦”だった。ほかにも、ブームを巻き起こした連続テレビ小説「あまちゃん」の企画コーナーが検討され、特別ゲスト、別の企画を模索する動きもある。今後、“半沢の壁”への秘策が次々と生まれそうだ。