サムスンはスマホで世界最大のシェアを誇る。しかし、日本市場では存在感が薄れつつある。調査会社ＢＣＮがまとめた携帯電話売れ筋ランキングをみると、米アップルのｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）が１位から１０位を独占。１１〜２０位をみると、ソニーやシャープ、パナソニックの製品も出てくるが、サムスン製品は最上位でも２４位にとどまっている。
中国など新興国市場で、アップルより低価格のスマホを投入してシェアを伸ばしたサムスンに攻勢をかけているのが中国のスマホメーカーだ。「中国のアップル」と異名を取る「小米（シャオミ）」や、「魅族（メイズ）」などが急成長しているのだ。
新興市場でのシェア争いのために、５０ドルの超低価格スマホを開発しているという報道もある。ただ、スマホ市場の飽和感が広がりつつあるなか、安値競争にのめり込めば、勝者不在となった薄型テレビ市場の二の舞になる恐れもある。
サムスンもスマホに代わる新たな収益源を模索しているが、これが心もとない。９月には腕時計型の携帯端末「ギャラクシーギア」を発売したが、米メディアは「量販店での返品率が３０％」「これまで売れたのは５万台だけ」と報じた。連携する端末の少なさやバッテリーの持ち時間の短さなどが問題だと指摘している。
今月１９日になって、サムスンが「世界５８カ国で８０万台を販売した」と明かしたが、これは小売業者などへの出荷台数のことだったことが判明している。米ウォールストリート・ジャーナル紙は「失敗の文字が頭をよぎる」と指摘した。