「はなまるマーケット」来年３月で終了　「あさイチ」に食われた

岡江久美子と薬丸裕英がメーン司会を務め、人気を博した「はなまるマーケット」 Photo By スポニチ

　ＴＢＳの朝の看板番組「はなまるマーケット」（月〜金曜前８・３０）が来年３月で終了することが５日、分かった。主婦向けの生活情報番組として９６年９月にスタートした長寿番組だが、最近は視聴率の低下が目立っていた。同局関係者は「１８年目を迎え、生活に役立つ情報を伝えるという役割を十分果たしました」と話している。

　主婦の生活を応援して来た番組が来年３月いっぱいで姿を消す。ＴＢＳ関係者は「生活情報番組として独自の路線を貫いてきたが、最近は視聴率の低下が目立ち、テコ入れを免れられなくなった。これまで十分に役割を果たしたとして、終了を迎えることになりました」としている。

　楽しくて明るい主婦向けの生活情報番組として、他局がワイドショーを編成する時間帯の中で、９６年９月３０日に放送をスタート。岡江久美子（５７）と薬丸裕英（４７）がメーン司会を務め、女優と元「シブがき隊」のアイドルという新鮮なコンビが話題を呼んだ。

　健康や美容、節約などの主婦が知りたい情報を分かりやすく伝えたほか、日替わりの著名人ゲストと、ほのぼのとしたトークを展開して人気となり、この時間帯では高視聴率の６〜７％をマークした時期もあった。

　だが、ＮＨＫが２０１０年から同じジャンルの生活情報番組「あさイチ」を同時間帯にスタートさせてから人気にかげりが見え始め、最近は視聴率２〜３％が目立った。

　「あさイチ」の前半（前８・１５〜９・００）は朝ドラ人気にも支えられ、視聴率１０％台を叩きだし、他局のワイドショーも５〜６％を記録する中で、「はなまる」は後れを取るようになった。

　別の関係者は「長寿番組の終了は寂しいですが、これも時代の流れ。求められる内容を見直さなければいけないということ」と話している。

　後継番組について、関係者は「未定のようです」と話している。