【なつかしの健康法列伝：「鉄骨飲料」】

「やがて血となる、骨となる～」。“鉄骨娘”こと鷲尾いさ子が歌を歌いながらバスタブで踊るＣＭ。まだ覚えている人も多いだろう。

「鉄骨飲料」が発売されたのは１９８９年。日本人に不足しがちな鉄分とカルシウムを含んだ飲料として開発された。

　ＣＭの話題性もあり瞬く間に大ヒット。翌９０年には、年間で２億１０００万本を出荷した。

　さらに、ＣＭソングのＣＤは１５万枚を売り上げ、お菓子の「鉄骨飴」、語感の似た「熱血飲料」まで発売されるなど社会現象となった。

　ただ、ブームの鎮火は早かった。９１年から売り上げが急激に落ち始め、９３年には約２０００万本と、ピークの１０分の１になってしまった。

　理由は９１年に厚生省（現・厚生労働省）が、「機能性飲料」という言葉の使用を禁止したこと。健康に効果があると認められた商品にだけ「特定保健用食品」という表記を認める方針を打ち出したのだ。

「なんか体によさそう」というイメージをわかせる言葉として定着しつつあった「機能性飲料」。これを奪われたのは、マーケティングの上で痛恨だった。

　とはいえ、今でもパワーアップした“トクホ版”の鉄骨飲料が販売されている。鉄分・カルシウム不足が気になる人は、試してみては？