横浜市は、11月16日に開催するウォーキングイベント「横浜旧東海道みどころ巡り」において、カルチュア・コンビニエンス・クラブの「Tポイント」のPOSクーポンを活用したイベントプロモーションに、自治体として初めて取り組む。
横浜市は、中期4か年計画において、「観光・創造都市戦略」を成長戦略に位置づけており、これは、その取り組みの一環。
実施概要は下記の通り。
4677万人のTポイントの会員データベースを活用し、性別や年代で告知ターゲットを絞ったイベントプロモーションと、マーケティング調査を実施する。
（1）首都圏のTSUTAYAの約30店舗で、条件に合致する人が、会計時にTカードを提示した際、抽選でイベント告知クーポンを発行。
（2）イベント当日、Tカードを提示して簡易端末で読み取ることにより、Tポイントを進呈する。
・イベント告知クーポンを持参した人には、50ポイントを進呈
・クーポンを持っていない人にも、5ポイントを進呈。
（3）イベント終了後、参加者データを分析し、今後の事業展開に活かす。
イベント概要
「横浜旧東海道みどころ巡り」
日時 : 平成25年11月16日（土）9：00～16：00
市内4箇所（鶴見区役所、神奈川地区センター、イコットハウス、戸塚区役所）に設けたポイントの好きなところからスタートし、イベントマップを手に、旧東海道周辺の商店街や史跡、飲食店などの様々な見どころを自由に楽しみながら巡るウォーキングイベント。
事前申込不要、参加無料で、各ポイントでスタンプを2個以上集めると記念品を進呈する。