番組は終わっても、「あまちゃん」のＮＨＫへの貢献が止まらない。すでに関連グッズの数は約２３０点にも達した。売り上げも衰え知らずで、ライセンスを管理する子会社「ＮＨＫエンタープライズ」を喜ばせている。

「関連する書籍やＣＤ、ＤＶＤを含めればグッズの数はさらに増えます。放送終了直前にも、『関連グッズを販売したい』という問い合わせが複数ありました。朝ドラの関連グッズは１番組につき、１００点を超えることすら珍しい。あまちゃんグッズの数字は突出しています」（広報部）

　０１年以降の朝ドラで関連グッズが１００点を超えたのは、０１年の「ちゅらさん」（約１８０点）、０２年の「さくら」（約１６０点）、１１年の「おひさま」（１１０点）と、３作品のみ。あまちゃん人気の凄まじさが、よく分かる。

　この勢いに乗って、ＮＨＫエンタープライズは、関連グッズを集めたショッピングサイト「あまちゃん★モール」を開設。Ｔシャツやマグカップのほか、番組内に登場した「北の海女手ぬぐい」（１２６０円）や北三陸鉄道のお座敷車両のＮゲージ（２８３５円）、おなかを押すと「じぇじぇじぇ！」としゃべるマスコット人形（１６５９円）など、多彩な商品がズラリと並ぶ。

　製造・販売元からのライセンス料は「副次収入」としてＮＨＫ本体の財務内容を潤わせる。ＮＨＫは昨年度から３年間の経営計画で、〈競争力あるコンテンツの開発強化などにより、子会社等からの副次収入拡大〉を掲げている。数年前までは〈副次収入の目標額１００億円を実現〉と数値目標も掲げていた。

　今年度の収支予算では、副次収入の額を９２億円と見込んでいた。予想以上のあまちゃんフィーバーで、悲願の１００億円突破も夢じゃない。これでチョットは受信料を引き下げれば、「ＮＨＫは儲けすぎ」という批判も減るのに……。