む、これは面白いキャンペーンですね。メモしておきます。
書籍のウェブマーケティングは成功法則がない
ぼくはマーケターでありつつ著者でもあります。そんなわけで自分の書籍のマーケティングはさぞ上手いことやっていると思われそう？ですが、実際、自著のマーケティングはほとんど手を出せていません。ツイッターで感想をRTするくらいですかね…。
なぜかといえば、リアルな書籍の販促にあたって、ウェブマーケティングはほとんど効かないのです。
やはり、本が売れるのは「店頭」なんです。ウェブでいくら頑張っても、せいぜいAmazonでの販売部数が数百部増える程度です。感覚値ですが、影響度でいうと、ウェブが影響を与えられるのは出版部数の5〜10%程度ではないでしょうか。
ウェブでちまちまやるよりも、書店棚の確保（営業）、各種広告（特に電車？）が効くと思われます。「Amazonランキング1位！」みたいなウェブ上の実績を用いた、リアルな場での販促も可能ですが、それすらもパワー不足であることは否めません。
与沢翼メソッドはいかに？
そんななか、注目すべき事例の一つが、あの与沢翼氏のメソッド。書籍を「プレゼントの応募券」化し、ひたすら魅力的なプレゼントを並び立てるアプローチです。
・全国の30店舗で「秒速で1億円稼ぐ条件」を購入した人に、購入冊数に応じて特典をプレゼント
・1冊購入で「出版記念セミナー2012」「全国講演会」「与沢翼誕生祭セミナー」の動画、電子教材4種（「与沢翼語録」など）を漏れなくプレゼント
・2冊購入で「最短年収１億円達成プログラム（360ページにも及ぶ伝説のレジュメ）」を追加プレゼント
・5冊購入でメール講座受講権、アメブロカスタマイズテンプレートを追加プレゼント
・10冊購入で「与沢翼１日１講話動画 全１０回パック」「スカイプコンサル30分」を追加プレゼント
・30冊購入で「FAC（フリーエージェントクラブ）動画＆PDF テキスト（33万円分）」「アメブロマスターズ動画」「スカイプコンサル60分」を追加プレゼント。
・10冊以上購入者全員に「秒速で1億円稼ぐ条件」「Super Free Agent Style」の直筆サイン本をプレゼント
・10冊以上購入すると与沢翼氏との会食が抽選で当たる。10冊ごとに1回の抽選機会なので、買えば買うだけ当選確率が上がる
・300冊買うと無条件で会食ができる
「300冊買うと無条件で会食ができる」というのがヤバいですね笑 300冊分、47万円となります。他のマーケティング施策の影響もあるでしょうけれど、実際、与沢氏の本は10万部以上売れているというから、それなりの効果が出ているとみてよいのでしょう。
…で、前置きが長くなりましたが、そんな与沢メソッドを用いた書籍販促の事例が登場しています。22日から24日の3日間限定で、「総額130万円のギフトを抽選で110名にプレゼント」という企画を「英語はまず日本語で考えろ！」で編集集団WawW!Publishingが実施しています。
プレゼントの中身は、
・10名に9万円分のリアル講義をプレゼント
・100名に4,000円分のリアル講義をプレゼント
・本を買ってプレゼントに申し込むと、漏れなくもう一冊の本（EQ英会話）が貰える
・発音セミナーの動画＆音声ファイルを全員プレゼント
・書籍を要約したPDF版を全員プレゼント
・「日本にいながらネイティブと出会える場所情報」をまとめたPDFを全員プレゼント
となっています。
いかにも魅力的なプレゼントですが、これで購買のハードルがどのくらい下がるかは未知数です。ターゲット（英会話を学習中の人）にうまく届けば、ポチっとしてもらえそうですね。効果が出るようなら、ぼくも次回の本でやってみようかなぁ。