広島市経産局からのご依頼で、従来使われていた“しゃもじかまぼこ”のロゴとテイストを継承しつつ「ザ・ひろしまブランド」に相応しい佇まいにするという課題だった。経費をかけないというのも条件。ラベルと栞を兼ねたしゃもじ形カードでアイキャッチさせ、小包装を裏にして入れ、焼き面を見せることで商品特長を出し、外袋の裏面に雲竜地紋があるのフィルムで小包装の裏表の不具合を解消、さらに結び方で表情を出した。めでたく「ザ・ひろしまブランド」に認定。
下の写真は、従来の同社商品。