２０日に販売される米アップルのｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）の新端末「５ｓ」と「５ｃ」の通信料や端末価格が１３日、各キャリアで相次いで発表された。初めてアイフォーンを取り扱う業界最大手のＮＴＴドコモ、ＫＤＤＩ（ａｕ）、ソフトバンク間でシ烈な三つどもえ戦が勃発している。この日は、廉価版となる「５ｃ」の予約開始日（５ｓは予約なし）。午後４時の一斉受け付けを前に午前中の段階では、どこも端末価格や通信料は発表していなかった。最初に発表に踏み切ったのはａｕで、次いで予約受け付け１時間前にドコモが発表。ソフトバンクが発表したのは夜になってからで、午後４時の予約開始時には通信料や端末価格は未定のままだった。

「どのような料金体系や割引サービスを設定するかのすさまじい駆け引き合戦となっています。ソフトバンクは前回のアイフォーン５の時も後出しでした」（ＩＴ関係者）

　ドコモは過去にアイフォーン目当てで他社に流出したユーザーの回帰を促すプランに重点が置かれたが、既存ユーザーへの恩恵が薄いことに期待ハズレの声も。またａｕは１年前に出たアイフォーン５を最大２万８０００円の高価格で下取るプランを発表。既存ユーザーの流出を阻止したい格好だ。

　一方、後出しで優位に立ったはずのソフトバンクは、料金体系で他社との明確な差別化はなかった。「月額料金では各社横一線。発売まであと１週間あるので、孫正義社長はなにかサプライズを用意しているのでは。過去にも特別キャンペーンや付加サービスの無料化を突然発表している。ちょっと不気味ですね」（同関係者）。利用者にとってはキャリア間の激しい競争で、サービスや価格面で恩恵が出てくるだけに歓迎すべき状況だ。

ドコモはどのモデルも他社からの乗り換え、機種変更とも同価格に設定した。低価格版５ｃの１６ギガバイト、３２ギガバイトの両モデルも実質０円で、１６ギガバイトでは１年間は月々５２５円の通信料割引も付く。定額データ通信料は全モデルで月額５４６０円となった。