［スポーツ］【スポーツ　インタビュー】人気回復の起爆剤？　話題性豊富な黄金ルーキーどう売り出す…阪神タイガース山田修嗣営業部長＋（3/4ページ）（2013.3.3 12:00）

　－－その理由は

　「球場にお越しいただいているお客さんの年齢が上がっている。今年はＪリーグができて２０周年になる。サッカーに親しんだ世代が親になってくる。地域でも少年野球は根強い人気があるが、公園を見ると、野球をして遊んでいる子供がいない。そこには危機感があって、子供に野球に興味を持ってもらいたい。甲子園にお越しいただいたら『また見たい』と思ってもらえると思うし、新しいお客さんに野球を好きになってもらい、ファン層を拡大したい」

　－－昨年の主催試合の観客動員数は１２球団中２位の２７２万７７９０人でしたが、３年続けて減少傾向。チーム成績の下降が原因では

　「チーム成績のせいにはしたくない。営業として考えなければいけないのは、チームが負けても『損した』と思わせないようにすること。勝っても負けても、お客さんが楽しんでもらえる仕掛けを作っていきたい」

　－－具体的にどういったことを

　「たとえば、昨年は試合中の五回表終了後に音楽だけを流していたが、そこから一歩進めて、お客さんが簡単な踊りができたり、参加して楽しめるような工夫をしたい」

　－－観客とチームの一体感を出していくと

　「その点では今年、夏に『ウル虎の夏』と題したキャンペーンを企画している。夏場にサードユニホームを選手、ファンが着て一体感をもって戦うというもの。７月２６日～２８日、７月３０日～８月１日の主催６試合にお越し頂いた入場者全員に、そのユニホームをプレゼントして、スタンドで着て観戦してもらう。ソフトバンクが緑や赤といろんな色のユニホームを着たり、ジャイアンツも『橙魂』と題してオレンジ色のユニホームを着て戦っている。うちは色を変えたものではなく、タテジマの伝統を重んじつつ、いままでにないデザインのユニホームを考えた。このキャンペーン期間の入場券を前売りで売ってしまえれば、と思っている」