［経済］サッポロＶＳサントリー、関西で高級ビール決戦…アベノミクスで火がついた？＋（1/2ページ）（2013.7.10 19:26）

　ビール類の出荷量が平成２５年上半期として過去最低の水準となるなか、アベノミクス効果で伸びているプレミアムビール市場で、サッポロビールの「エビス」が関西に“照準”を合わせた。６月末、ビールと黒ビールをブレンドする「ハーフ＆ハーフ」を泡まで実現した「プレミアムミックス」の専用サーバーを神戸の直営店に設置し、広告出稿量も前年比１・５倍にするなど販売促進に力を入れる。大阪はプレミアムビール１位の「ザ・プレミアム・モルツ」を擁するサントリーの本拠地。真夏のプレミアム決戦はどちらに軍配があがるのか－。

　サッポロの「エビス　プレミアムミックス」は飲食店向けの専用サーバーで、「エビス」と黒ビール「エビス　プレミアムブラック」を泡まで完全に５対５にした商品。泡のクリーミーさが特徴だ。都内で５月に「エビスバー」６店舗で先行販売され、「エビス」の２倍の売れ行きといい、６月２７日には神戸市中央区の「エビスバー　神戸三宮店」に関西で初めて専用サーバーを設置した。

　ビール市場は平成１５年の５億１３４４万ケースから縮小が続き、２５年は４億２９００万ケースまで落ち込む見通しだ。

　一方、素材や製法にこだわるプレミアムビールは、アベノミクス効果による高額商品人気を背景に好調で、今年１～６月の出荷量はビール全体では前年同期比０・９％減になったのに対しプレミアムは同１・７％増。サッポロビールによると、「エビス」は特に近畿圏での売り上げが好調で、同社は「近畿圏のエビスブランド出荷状況は全国のトレンドを牽引（けんいん）している」と分析している。