広告は媒体（メディア）によりそれぞれ特徴があります。
エリアの選択・伝達できる情報量・ターゲットへの到達率や接触頻度や到達スピード・必要予算・制作期間など様々です。
予算をかければ媒体は何でもよいというわけではありません。
効率よく費用対効果を得られ、目的にあった広告媒体をセレクトするためにも、それぞれ広告媒体の特徴を知っておくことも大切です。