【豊田昌継の甘辛テレビ】
■数字は語る “アマノミクス”！？
ＮＨＫの連続テレビ小説「あまちゃん」が好調…ってあちこちで報じられていますね。舞台となっている岩手県久慈市周辺の方言「じぇじぇじぇ！」、さしずめ「えっ！」「げっ！」といった驚きの意味でしょうが、登場人物がやたら発するのが、新鮮で面白いのだとか。
その久慈市は現在、観光客で大にぎわいだそうで何より。来月には東京で、行進曲のようなオープニングテーマを作ったアーティストの大友良英さんが「あまちゃんオリジナル・サウンドトラック」発売記念のライブを行うとか。こういうのを“アマノミクス”と呼ぶんですってね。
視聴率も２０％超えが相次ぎ、週間ベスト１０の上位を独占していますし、ＮＨＫが出す４月の「視聴者対応月次報告」によると、オンデマンド（有料番組配信サービス）で上位２０番組中なんと１７番組が「あまちゃん」だったそうです。
視聴者センターに寄せられた「好評」と「厳しい」意見の数が「３３７：４６２」。一見、「なんだ評判が悪いのではないか」と思わせますが、放送局に限らず新聞社でも、意見を寄せくださるのは、厳しい内容が多いもの。今回も、能年玲奈さん演じるヒロイン・アキの父親が使っているタクシーが韓国車とは日本の公共放送としていかがなものか−というシビアなご指摘もあったそうです。
しかし、この数字は平成２２年以降の６作品と比べてみると、「ゲゲゲの女房」に次いで、「好評」意見の割合が高いのです。前回の「純と愛」をみると「１９８：２０３２」。今回の数字の意味が分かりますよね。
■「サラッ」と「コテッ」
さて、前置きはこれぐらいにして。実はこの話、関西地区は様相が全く異なるんです。というのも、関西の視聴率が関東などに比べて４〜５ポイントも低く、週間ベスト１０にはほとんど顔を出していないんですよ。
直近の第９週（５月２７日〜６月１日）「おらの大失恋」、アキが寒空の海に飛び込んだあの週で、平均４・２ポイント差（最大は関東２１・６％＝関西１５・９％、５・７ポイント差）。これでも「じぇじぇじぇ効果」というべきか、マシになった方。スタート間もない第３週（４月１５〜２０日）では最大８・０ポイント差、平均でも６・３ポイント差だったんですから。
関西地区を束ねるＮＨＫ大阪の幹部も首をかしげますよね。ＮＨＫの番組が関東に比べて関西が２〜３ポイント低いのは前にもお話ししましたが、過去の朝ドラもだいたいその範囲内に収まっていました。こんなに差がつくのは「まず初めて」だそうです。
その理由ですが、「舞台が東北で（関西から）離れているからではないか」など当たり障りのないことしか出てきません（仮に分析できても、“身内”は言いませんわね）。大方のテレビ業界関係者が言葉を濁す（というか、やっぱり見てないんですよ）という中で、数々のドラマ制作経験をもつ元民放プロデューサーははっきり言ってくれました。
「（脚本担当の）クドカン（宮藤官九郎さん）でしょ。挿入音楽など彼の細かいセンスはすごいけど、ああいうサラッとした笑いというかコメディーは『関西向きかどうか』と言われればそうやないもんね。関西はもうちょっと濃いものを求めるから」
個人的にはこの意見に乗りたいですね。彼は宮城県出身だし、テレビ出世作の１つ「タイガー＆ドラゴン」は落語でも“江戸前”がモデル。“よしもとＤＮＡ”が埋め込まれた関西人にはこういうコメディーは肌合いが違うというか、それこそ“あまちゃん”に映るのでは…というのをひとまずの結論とします。とか何とか言いながら、よそで話題になるとすぐに飛びつくのも関西人ですけどね…。（視聴率はいずれもビデオリサーチ調べ）
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