4月2日の「歌舞伎座こけら落とし公演初日鑑賞記」に
たくさんのコメントありがとうございました！！

新しい歌舞伎座に「字幕ガイド」が導入されたことを
教えて下さった「月刊ニューメディア編集長：吉井勇さん」
から、ＣＭ字幕に関する最新情報が届いたので
ぜひお読み下さい！！

以下は、吉井編集長からの便りです

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アメリカ放送業の大会であるNABに行ってきます。
放送事業に関するエキジビションで、世界から約10万人が
集まる最大級のイベントです。

さて、「NAB」をどう読むか。
多くの日本人はローマ字読みで「ナブ」と言います。
現地では「エヌエービー」です。

今日５日に成田を発ち、明日の6日からセッションやプレス
会見に出てきます。
機材展示は8日から11日まで行われます。

エヌエービーへGO！！！

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テレビCMに字幕を付ける動きを何度かお伝えしてきました。

現在は、花王、日立、ライオンの3社が1社提供の番組で展開
しています。

この字幕CMで、新たな動きがあるようです。

テレビCMは民放にとって大事な大事な収入源です。
ですから、CMの素材（ビデオテープやファイルメディア）を
放送局に持ち込むための搬入基準がルールとして決められて
いました。

1日あたりの新CM素材は東京キー局を会わせると300本ぐらいに
なるそうで、これだけの数を確実に対応するためです。

では、字幕を付けたCM素材をどう扱うか。

2008年4月の「サイマル放送時のテレビCM素材搬入基準」で、
それまでは「※字幕放送に関しては、CMでは取り扱えません。」
と明記されていた基準を「誤解を招く恐れがあるため削除した
ことです」と変更しました。

そこから民放連に字幕CMのワーキンググループを設置、
トライアル放送という検証をやってきています。

今回の新しい動きは「トライアル放送2013　制作・入稿作業
進行要領」というルールブックを作成し、同時に「トライアルに
おける字幕付きCM素材搬入ガイドライン」を決めたものです。

CM放送では、広告会社が担う役割が大きい。

その業界団体である日本広告業協会、略して業協が取りまとめた
のが上記の「進行要領」で「ガイドライン」は民放連がを整理した
ものです。

業界のルールをまとめ、現在行っているトライアル放送、要するに
安定してトラブルなく放送できるように「石橋を叩いて問題を
あぶり出す」取り組みのルールをまとめたものです。

ですから、多くのテレビCMを出す広告主が参加しやすくなるのです！！

来週早々に何らかの形で公開されるということです。
この一歩を、さらに確かなものにしたい、そう願います！！！！

■■Ｘデー勉強会4月24日（水）開催

これからのコンテンツビジネスを左右するのが、「メタデータ」です。
弊誌5月号でも、映像コンテンツ保管のアーカイブにおけるメタデータ
がどう作成されているかを取材しました。

そのなかで、放送と同時に番組を見聞きしながら、メタデータを作成
しているエム・データ社がります。
番組もCMの両方をメタデータ化しているのです。
そうすると、分析ができます。また、POSデータと関連させて、CMと
販売の分析ができます。

これまではそこまで、でしたが、エム・データでは先を読むことが
できるメタデータによる分析活用を提案しています。
ここを勉強します。

・テーマ
放送と通信を結ぶTVメタデータによる日本版スマートTVモデルと
ビッグデータ解析によるサービス展開

・講師
薄井 司氏　株式会社エム・データ　取締役

・主な内容
（１）TVメタデータのサービス事例・実績
（２）TVメタデータを活用した日本版スマートTV
（３）ビッグデータ解析による新展開の創造
　　マーケティングROI/DMP
　　マーケティング活用
（４）テレビ局との連携企画

・開催日時
4月24日（水）15時30分～17時すぎ　（開場15時15分）

・会場と参加定員
ニューメディアNMセミナールーム

定員＝余席５名（先着順）

■会場案内
ニューメディア編集部NMセミナールーム
地図　http://www.newww-media.co.jp/aboutus.html
・銀座駅か東銀座駅から徒歩
・1階が花屋「花粂」が入る雑居ビルの3階です。

■参加費（受付でお支払い、領収書も当日お渡し）
・それぞれ＠5,000円（税込）

●参加申込み（吉井編集長までメールにて）
・名前：
・社名（（株）を忘れずに）：
・所属：
・ケータイ番号：
・領収書が上記社名と異なる場合：

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（株）ニューメディア
月刊ニューメディア編集長　　吉井　勇
ＰＨＳ　０７０－５０７１－９６９９
メール　yoshii@newww-media.co.jp
http://www.newww-media.co.jp
〒104-0061
東京都中央区銀座２－１２－５　銀座NFビル
TEL　０３－３５４２－５２３１
FAX　０３－３５４５－５８４３
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

吉井編集長からの便りは、以上です

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