あの日からちょうど2年が経った。
3.11は僕、長谷川の誕生日でもある。2年前まで人に覚えてもらいにくかった誕生日。とんでもない日になったものだ、としみじみ思う。
昨年の今日は、ヤフー社員としての通常業務と、復興支援活動の狭間で悩み、東北のいろいろなことを考えすぎたりして、東京のマンションに引きこもっていた。だが、今年は石巻のオフィスで「東北の今」をネットで生中継する。去年は引きこもりだった僕がと思うと、われながら、ものすごい変わりようだ。
今年の3.11付近はわれわれヤフー復興支援関係者のここ数カ月の集大成となる、さまざまな企画を世に出させていただいた。
「被災地の今」をお伝えするコンテンツ、復興デパートメントでこだわり商品を売る「新しいリーダーたちの声」、防災について考える「わがこと、行動する防災へ」。そして僕も出演するニコニコ生放送と連動したネットライブ中継やチャリティーオークションなどなど。Yahoo! JAPANのトップページもどーんと変わっているはずなので、この記事と併せてぜひご覧いただきたい。
今、みなさんに知ってほしいのは、東北で頑張っている人たちの熱気だ。
「東北にはすごいやつらが集まってきてるよ」
「下手すると、東京の人たち、みんな置いてかれちゃうかもよ」
僭越ながら、そう声を大にして言いたい。
あの藤原和博さんも「活きのいい奴らは、石巻とバングラデシュに向かう」 と語っていたが、まさにそのとおり。優秀な人材が集まる東北は今、熱気に満ちあふれている。
振り返れば震災当時、モラルがあり、助け合いの精神にあふれた日本人が世界で賞賛されることもあった。そして、そのよさが、日本全国や東京にも波及しているとも言われた。
でも、2年経って、そんなことはすっかり忘れて、元に戻って生活している人も多いんではないかと感じている。
一方、東北では被災した当事者たちを中心に、老いも若きも“スイッチ”の入ったままの人たちがたくさんいる。自分のことだけでなく、地域や社会のことを第一に考えて、さまざまな人を巻き込んで活動している人は増える一方だ。
「セカイを変えるのだー！」
今、東北ではそれが合い言葉になっている。
震災後、東北の人々が気づいたこと。それは、結局、課題を人任せにしたままだと、文句を言う権利もないということだ。いま人々は意識を変え、自分の考えや経験・知識をオープンにし、仲間を集めて課題解決に奔走している。
■奮闘する、東北の若者たち
「新しいことにチャレンジするのは大変だし、不安もある。自分たちの世代で結果が出ないとしても、自分の息子の世代で結果が出るのであればそれでもいいと思っています。
１人で100万円稼ぐより、10人が10万円ずつ手に入れられるような、そういうことがしたいんです」
これは石巻で奮闘する、まだ27歳のイケメン漁師、阿部勝太の言葉。このセリフは一生忘れられないだろう。
「このままでは、人が海から離れてしまう。海で生きる人が作ってきた、この地域を復活させるには、楽しい海をつくらないと」
海のがれき撤去や、遺体捜索をしながら宮城でダイビングサービスを立ち上げたHighBridgeの高橋正祥（マサ）。
彼は東京から石巻に移り住み、今では地元の漁師さんたちや住民を巻き込んで、「石巻umisakura」という海の掃除をする活動もやっている。
「原発が爆発したのは、自分のせいでもあると思ってる。それまで、原発について一緒に考えようと言ってくれていた知り合いがいたのに、その当時は、まさか爆発なんてするわけないじゃんと思っていて。あのときもう少し、真剣に考えていたらなーって、あまりにも無関心だった自分を反省してるの」
震災前は本当に普通の女子だったのに、会社まで立ち上げ、福島の女子たちをとりまとめて現状を伝えたり、暮らしの見直しでゆるやかに社会を変えようと一生懸命走り回っている、「女子の暮らしの研究所」の日塔マキちゃん。
産業にしろ、政治にしろ、そういう若者が増えていることはすごいことだし、これからどんどん影響力を増していくだろうと確信している。
■ゲゲゲの鬼太郎が、共生を目指したように
東京から被災地、石巻にやって来て約8カ月。「振り返ってみれば、最初の数カ月は、正直、焦ることもあった。
それまでヤフーでやってきた、新しいサービスの立ち上げやプロモーション、大型キャンペーンの企画などの経験が、石巻ではまったくといっていいほど役に立たないことに気づいたのだ。
かつて、偉い人が言った。「IT（イット）革命」と。
「イットがなんぼのもんじゃい。そんなもの見る時間もないわ。こつこつ築いた人間関係で、商売したほうが量も出るし、金にもなるだろうが！」
実際そう言われたことはないけど、ヤフーの人間である僕らは、東北でそういうふうに思われてるんじゃないか、と思ったりもした。
震災から丸2年たった復興業界。見回してみても、誰もがうまくいっているわけではない。ほかの団体もお金をどう回していくか、苦労している様子だ。
初めてお会いした人にも、ついつい「で、おカネはどうやって回してるんですか？」とストレートに聞いてしまう。
“素晴らしい”の一言に尽きる震災後の活動でも、2年経ってフェーズが変わり始め、微妙な立ち位置になってしまったり、やっている本人たちもモヤモヤし始めている活動も多いのが実情だ。
が、しかし、だ。モヤモヤと考えてるだけではだめなのですよ。堂々巡りをして時間ばかりを費やしてしまう、“犬の道”に入ってしまってはいけない。
ITには力がある。それは間違いない。
東北の復興に、規模や単位、スピード、感性、都会的なものを押しつけてはいけないが、ＩＴの力という根幹を忘れてはいけないと思う。地域の課題を都会の感覚をもちつつ、地域から解決しなければ、と自分を奮い立たせる。
かつてゲゲゲの鬼太郎が、妖怪と人間の共生を目指したように。
鉄腕アトムが、ロボットと人間の共生を目指したように。
ワンピースのオトヒメが、魚人族と人間の共生を目指したように。
素晴らしい東北の文化や伝統、こだわりの商品、そしてそこに生きる人々と、大量生産、大量消費されるモノたち、都会の人々みんなが繋がり、持続可能に生活していけるような、そんな共生を目指したいと、僕は改めて思う。
■小さな成功が積み上がり始めた
石巻に来て、まだまだ結果を出せていないというもどかしさはある。それでも、小さな成功は積み上がっていると感じる。
まず、周囲の人たちのおかげで、「ヤフーが東北にきたらしい」「“もじゃもじゃの人”（僕）が石巻にいるらしい」というのがちょっとずつ認知（？）されてきた。
東北の生産者の方々とも仲良くなり、よりよい関係性やチーム作りもできた。それらのおかげで、昨年の12月には大きな結果も出すことができた。
12月といえば、ネットではいろいろなモノが売れる最大の商戦期。みんなで力を合わせて、Yahoo! JAPANのトップページにバナーを貼ったり、メールマガジンに力を入れるなどプロモーション、マーチャンダイジングをしっかりやったことで、復興デパートメントでは、過去最大の数字を出すことに成功した。
年末年始、日本人は魚を好んで食べる。季節柄、鍋セットも好評だったし、市場直送の鮮魚や毛ガニをふんだんに詰め合わせた「おやじのおまかせセット」は、以前から商品ランキングに入っている定番商品だったが、リピーターも増えて、年末にその人気が爆発した。
そして、通常１月にはどうしても数字が落ちてしまうのだが、それをさらに超える売り上げを記録。これには自分たちも驚いた。
その業績が認められて、以前紹介した石巻元気商店の女子二人（ゆきな＆ともみ）は、「Yahoo!ショッピング＆Yahoo!オークション ベストストア アワード 2012」で見事、特別賞を受賞。21歳の店長ゆきなが、名だたるネットショッピングの猛者たちと表彰台に並ぶ姿を見て、石巻関係者は全員涙ぐんだ。
「復興デパートメント」の立ち上げ時に作った僕らのロードマップでは、ネットでモノを売るということを東北の人に体感してもらい、ネットができる若者を増やし、少人数でも雇用につなげる、ということを掲げていた。その具体的な事例が、ようやく石巻ででき、増え始めたのだ。
僕らが目標とする、復興事業の黒字化はまだまだ遠い。
しかし、小さな成功事例を横展開などで積み重ねつつ、この3月からはさらに東北の事業者の方々の商品開発やブランド開発への関わりをより深めていく。いわゆるネットのショッピングモールに出店してもらって、販売手数料を取るだけではない、新しいビジネスを展開し始めるのだ。
「三陸フィッシャーマンズプロジェクト」という、漁業に焦点を絞った活動でも新しい収益の柱を作ろうともしている。復興3年目に向けて新たなチャレンジはすでに始まっている。
東北の若いやつらにも、年上の先輩たちにも負けてはいられない。
僕だって、セカイを変えるのだー！
（構成：渡部 由美子）