「与澤」さんからメールが来たので開いてみたら、「与沢翼」氏の宣伝でした。なぜ迷惑メールに入らない…。流れで与沢翼氏の会社のサイトを見てみたら、今販促キャンペーンやってるんですね。
新刊を300冊買うと与沢氏と会食ができる
「秒速」本はすでに7万部！を突破しているそうで、大いに賛否はあれど、著者兼マーケターとしては純粋にすごいと思ってしまいます。それなりの広告費を掛けているとはいえ、7万部はなかなか出せないですよ。
どういう販促キャンペーンを売っているのかなぁ、と思ってキャンペーンの内容を記したPDF（なぜPDFなんでしょ？）を見てみました。
ざっくり要約すると、
・全国の30店舗で「秒速で1億円稼ぐ条件」を購入した人に、購入冊数に応じて特典をプレゼント
・1冊購入で「出版記念セミナー2012」「全国講演会」「与沢翼誕生祭セミナー」の動画、電子教材4種（「与沢翼語録」など）を漏れなくプレゼント
・2冊購入で「最短年収１億円達成プログラム（360ページにも及ぶ伝説のレジュメ）」を追加プレゼント
・5冊購入でメール講座受講権、アメブロカスタマイズテンプレートを追加プレゼント
・10冊購入で「与沢翼１日１講話動画 全１０回パック」「スカイプコンサル30分」を追加プレゼント
・30冊購入で「FAC（フリーエージェントクラブ）動画＆PDF テキスト（33万円分）」「アメブロマスターズ動画」「スカイプコンサル60分」を追加プレゼント。・10冊以上購入者全員に「秒速で1億円稼ぐ条件」「Super Free Agent Style」の直筆サイン本をプレゼント
・10冊以上購入すると与沢翼氏との会食が抽選で当たる。10冊ごとに1回の抽選機会なので、買えば買うだけ当選確率が上がる
・300冊買うと無条件で会食ができる
うーん、すごい大盤振る舞い感が出てますね。まとめるの大変でした。店頭のランキングに食い込むのが目的のキャンペーンなのでしょう。
PDFを読むと、畳み掛けられるように次々とプレゼントが飛び出してきます。PDFにしているのは、没入感を演出したいからなのかもしれませんね（ブラウザだと他のページに目移りしやすいですし）。
笑ってしまったのは最後の文句。
これらの特典を全てお金に換算すると
100万円以上の価値があります。
それに対し、
３００冊書籍を買うのにかかる費用は
1冊1,500円なので、450,000円です。私はこの機会に、あなたの投資センス、
そして、チャンスを掴むタイミングを
逃さない力、というものを
養って頂きたいと思っています。
純粋にうまいなぁ、と思うのは、余った大量の本の使い道も示している点。インセンティブとして、教材としてばらまけ、と言っているわけですね。
周囲の友達に配ればあなたは、同じ価値観を共有する
強力なビジネスパートナーを
得ることが出来るかもしれません。
他にも、ネットでメルマガ登録の特典として配れば
私の本によって教育された、質の濃いリストが
あなたの手に入ることになります。
今はオプトインの報酬が１件1,000円という
ことも起こり得る時代となったのですから
1件1500円の広告費として考えてみても
不自然ではない数字です。
こういうやり方が、数万部の本を売るための効果的な方法なんでしょうね。まぁ、真似はしませんが…。