NEWSポストセブン

　テレビ局各社が視聴率をめぐってしのぎを削っているが、その幕開けは、テレビ放送開始の翌年、1954年だった。元ビデオリサーチ社員で『視聴率の正しい使い方』（朝日新書）などの著書がある藤平芳紀さんが語る。

「当時はテレビのある世帯が少なく、NHKの専属調査員が対象の家庭を訪問して『昨日は何をご覧になりましたか？』と聞き取りで視聴率を調べていました」

　1962年には現在も視聴率調査を続けるビデオリサーチ社が調査に参入。テレビに設置するタイプの視聴率測定器が導入されたが、何を見ていたかを記録した紙は調査員が手仕事で回収した。

「そのデータを集計して、金曜日に発表していました。ですから、この日をテレビマンは“魔の金曜日”と恐れていました」（藤平さん）

　機械がオンライン化され、放送翌日に視聴率が発表されるようになったのは1977年のこと。テレビを評価する唯一のモノサシであった視聴率の数字に、テレビ局は一喜一憂した。

　というのも、視聴率はテレビ局の収入に直結するからだ。視聴率が1日1％アップすると、テレビ局の広告収入は1年間で100億円も上がるといわれる。

　民放テレビ局は、放送と放送の合間に流すCMの広告費で収入の大部分を得ている。CMを提供する企業側が、「たくさんの人が見ている番組に」と視聴率の結果を重視するのは当然のことだ。

「今のプライムタイム（19～23時）では、15秒のCM1本あたりの価格は一般的に50万～100万円程度。視聴率がよければ、テレビ局側の言い値で企業に売れますが、視聴率が二ケタを割るような番組だと、半値以下というのもざらです」（大手広告代理店社員）

※女性セブン2013年2月14日号

---

1.

「超お嬢様」だったキンタロー。　ブレイクまでの壮絶な半生

2.

千野志麻アナによる事故　9年前に細木数子が予言と話題に

3.

ラブドールの低価格化で生涯童貞で過ごす人増えると森永卓郎

4.

合宿中の内柴正人と3日連続愛　堀北真希似美女が振り返る

5.

剛力彩芽　イスに深々と座り肩出し超ミニワンピで美脚を披露

6.

土田晃之が常にバラエティーに求められる理由を評論家分析

7.

何を入れようか迷っちゃう！ スノードーム型のスパイスシェーカーがめちゃめちゃ可愛いっ！

8.

沼津市議の千野志麻アナ父　娘の事故後「次の選挙には出ない」

9.

イケメン俳優にセクハラ報道の渡辺えり　過去に豊川悦司も？

10.

中国に仲間なし　インドから日本まで民主主義国組めば牽制可

• ■紳助 ハワイ高級コンドで生活
• ■板東英二 高級寿司店で領収書
• ■中国海軍 旧帝国海軍並との説
• ■伊調千春 母校顧問が体罰問題
• ■謎の美女YURI アンコール公開
• ■孫正義氏 80億円御殿極秘視察
• ■56歳美女 60歳ヌード挑戦意欲
• ■キンタロー。高みなも練習中
• ■元フジ寺田アナ 夫急死で受難
• ■藤田紀子さん 65歳のプリマ姿
• ■死後にAV千本発見 遺族は絶句
• ■【連載】角打ちに憩う人々16

• ■ WEB本の雑誌
• ■ 太田出版ケトルニュース
• ■ 美レンジャー